Wella es una empresa alemana con una importante presencia mundial, en el sector de los cosméticos. Fue fundada en 1880 por Franz Stroher, con sede en la ciudad alemana de Darmstadt. La compañía está presente en más de 150 países.
Wella Professionals, una historia de compra venta
Wella cuenta con tres unidades de negocio: profesional, consumidor y cosméticos y fragancias. Todas ellas dedicadas exclusivamente al negocio de los cosméticos.
Procter & Gamble adquirió una participación dominante en la empresa lo que le permitió introducirse en el creciente mercado del productos profesionales para el cabello. Posteriormente, en 2016 era adquirida por Coty, multinacional americana, quien unía a este sello otras firmas como Clairol, Opi y ghd, eminentemente profesionales aunque también con productos dirigidos al consumidor final. En 2020, hace escasas fechas, saltaba la noticia. Coty Beauty se quedaba sin Wella y las marcas citadas, las cuales ha vendido a KKR, multinacional estadounidense de administración de fondos de inversión y capital riesgo.
Sin duda, su historia de Wella está llena de vaivenes en lo económico, pero no así en lo referido a su prestigio, sobre todo en cuanto a la coloración para el cabello y su elección por parte de miles de peluqueros del mundo entero.
El inicio, Wella, una firma alemana del siglo XIX adelantada a su tiempo
En 1880 se coloca la primera piedra en la fundación de una de las principales compañías de cosmética del mundo. Franz Ströher, peluquero de 26 años y viajero experimentado, inicia la producción de pelucas, trenzas y mechones de cabello natural en un negocio familiar durante la Época Imperial en Alemania.
Desde entonces y pasando por innovación y tecnología en herramientas de trabajo y productos profesionales para el cuidado del cabello, Wella ha estado siempre presente y a la vanguardia en el mundo de la belleza creando tendencias y renovándose día con día.
En 2003 Wella es adquirida por Procter & Gamble y quedando bajo el paraguas de P&G Salon Professional uniéndose con las respectivas marcas del cuidado del cabello y fragancias.
En 2016 Wella pasa a ser de Coty, compañía de belleza, quien anunció, concretamente en el mes de octubre, que había completado su fusión al adquirir los negocios -fragancias de lujo, cosmética de color, productos profesionales para salones y cuidado del cabello, así como ciertos productos para estilistas- del gigante Procter & Gamble. Es decir, todo lo que se conoce como P&G Specialty Beauty Business.
2020, el comienzo de una nueva década, y en un escenario muy complicado, a causa de la pandemia del Covid-19, ha sido el año de una nueva adquisición. En este caso, el fondo KKR y Coty firma un acuerdo de entendimiento por el cual el fondo de inversión se hará con el 60% del negocio profesional de la compañía, marcas Wella, Clairol, OPI y ghd.
Coty llevaba desde finales del año pasado buscando un comprador para su línea de negocio profesional. Finalmente, KKR se ha comprometido a hacerse con el 60% de la filial en una operación valorada en 4.300 millones de dólares, 12,3 veces ebitda. El acuerdo no incluye el negocio de Brasil.
En concreto, Coty escinde todo este negocio en una empresa independiente bajo el nombre de Wella, cuya participación mayoritaria estará en manos de KKR. De su lado, Coty mantendrá el 40% restante. Ambas partes han acordado situar el valor de la empresa (enterprise value) en 4.300 millones de dólares (3.973,6 millones de euros).
En paralelo, KKR también realiza una “inversión inicial” de 750 millones de dólares (693,1 millones de euros) en acciones preferentes convertibles de Coty. Una vez culminada la transacción de Wella, el fondo de inversión se hará con otro paquete de acciones preferentes convertibles por valor de 250 millones de dólares (231 millones de euros).
Cada 10 segundos un estilista alrededor del mundo utiliza un producto de Wella Professionals
No obstante, independientemente de esta historia de compras y ventas, Wella es una marca reconocida por los profesionales peluqueros y peluqueras de todo el mundo. Uno de los lemas de la firma ha sido desde hace tiempo su famosa frase, "Cada 10 segundos un estilista alrededor del mundo utiliza un producto de Wella Professionals".
"Nosotros reunimos personas que tienen pasión por el cabello, en la búsqueda de momentos de triunfo.
Para nosotros, todo es acerca del cabello. Desde el inicio ha sido así. Todo ha sido inspirado por el amor al estilismo y la innovación e inspiración habilitando lo que llamamos momentos de triunfo del cabello – cada día", expresa la firma en su manifiesto.
"El cabello es nuestra razón de ser, el estilista nuestro creador y el consumidor nuestra musa.
Con el estilista hacemos realidad los sueños de belleza en la vida. Encendiendo la experiencia con la chispa de pasión, siendo exitosos – juntos".
Su famosa competición, concurso y reunión internacional, Trend Vision de Wella Professionals
A todo ello, desde 1998, Wella Professionals se dio a la tarea de investigar y proponer cada año las tendencias de moda.
Nace así Trend Vision, que provee a los profesionales con estilos y propuestas de cabello orientados a las tendencias de moda, que puedan traducir con su creatividad en estilos comerciales para sus clientes y de esta manera, incrementar los servicios en su negocio.
Además, anualmente, reúne a los ganadores de cada país en el encuentro Trend Vision International, ITVA, una fiesta de la peluquería a la que acuden miles de estilistas.
Con Trend Vision, Wella Professionals marca el estándar para la industria del estilismo en términos de tendencias, innovación y creatividad.