Una de cada tres mujeres se ha teñido el pelo por primera vez en casa durante la cuarentena

Una de cada tres mujeres se ha teñido el pelo por primera vez en casa durante la cuarentena, hábito que repitió en un periodo medio de cuatro a cinco semanas. Así se desprende de una reciente encuesta realizada por OnePoll, en nombre de Garnier.

En el revelador sondeo, el 85% dijo que se tiñó el pelo para cubrir las canas, y más de la mitad de las mujeres encuestadas eligió para ello un color 'audaz', porque parecía una buena oportunidad de probarlo mientras estaban en casa, sin tener que exponerse a salir al trabajo o una actividad normal.

La encuesta, que adelanta los hábitos en cuanto al color del cabello de 2.000 mujeres estadounidenses de 18 años o más, identificó que una de cada tres mujeres, efectivamente, se ha teñido el pelo por primera vez en casa en confinamiento, y esto es muy clarificador, recurriendo a Instagram (30%) o Internet (29%) para aprender cómo.

En este sentido, marcas de supermercado, como la propia Garnier, desplegaron sus cartas desde el inicio del encierro, poniendo al alcance de la consumidora distintas herramientas para facilitar la tarea de teñirse en casa. "Con tantas personas recurriendo a teñirse el cabello en casa durante el cierre de establecimientos, queríamos asegurarnos de que tenían un lugar donde recurrir en busca de ayuda. Utilizamos nuestros canales sociales para compartir contenido tutorial, así como detalles de las diversas herramientas educativas de Garnier, como nuestro Selector de Color Virtual. Queremos seguir siendo un recurso y proporcionar información donde quiera que alguien pueda estar buscándolo", dice Greg Hui, vicepresidente senior de marketing de Garnier USA. Lo que por otro lado crea una clara competencia con el salón de peluquería y el producto profesional.

Momentos estresantes que propician la aparición de nuevas canas

Según la investigación, la mujer estadounidense promedio siente que ha envejecido casi cuatro años en el transcurso de 2020 debido al estrés de la pandemia. Este estrés añadido se manifestó de muchas maneras, incluyendo la aparición de nuevas canas.

» Casi la mitad de las mujeres encuestadas (42%) descubrió nuevas canas durante la cuarentena. » La mitad de las mujeres encuestadas (50,37%) informaron que se tiñeron el pelo durante la cuarentena para cubrir los cabellos grises.

Las razones que han motivado a las mujeres a teñirse en casa

El porqué y cómo las mujeres eligieron colorear su cabello en casa durante la cuarentena, varió según distintas causas y nos pone sobre la pista de algunas nuevas tendencias.

» Los encuestados informaron de varias razones para colorear su cabello en casa durante la cuarentena, incluyendo las raíces visibles (17,86%) y el color desaparecido (15,36%). Una de cada cinco mujeres también informó que se tiñó el cabello durante la cuarentena para realizar algunos cambios necesarios.
» Cuatro de cada cinco mujeres se tiñeron el pelo en casa durante la cuarentena (80%).
» Las mujeres recurrieron a varias fuentes para aprender a colorear su cabello en casa por primera vez, incluyendo Instagram (30,49%), sitios web en línea (29,2%) y YouTube (23,5%).

Múltiples ocasiones

Con la cuarentena que duró más de lo esperado, las mujeres tuvieron que hacer todo lo posible para determinar cuándo y con qué frecuencia colorear su cabello en casa.
» Desde el inicio de la cuarentena, más de la mitad (88%) de las mujeres dicen se han teñido el pelo en casa varias veces (más de una vez).
» Las mujeres estaban ansiosas por mantener su color en cuarentena, con una de cada tres mujeres (31%) por primera vez tiñendo su cabello en casa entre un período de 3 a 4 semanas, alrededor de una cuarta parte (25,04%) entre las 5 a las 6 semanas y una quinta parte (19,08%) de las mujeres aguantando hasta las 7 y 8 semanas.

Oportunidad de probar nuevos productos

La parte más complicada de este proceso es elegir el producto adecuado.

» Las mujeres usaron su tiempo en casa para probar nuevos productos y tonos que de otra manera no hubieran podido probar. Casi la mitad de los encuestados (42,7%) informó haber probado una nueva marca de tinte para el cabello en casa que no habían utilizado antes, y alrededor de un tercio de las mujeres (37,2%) informaron que probaron un color que no podrían haber probado de otra manera a no ser estando en casa.

» En cuanto a los factores a la hora de decidir qué marca de color de cabello usar en casa, se manejaron los siguientes:
En primer lugar, casi la mitad de las mujeres consideraron el precio y el valor de la marca (48,9%) seguido de cuánto duraría el color (44,5%). A continuación, alrededor de un tercio de las mujeres buscó marcas con una amplia gama de opciones de color (39,5%), marcas que no dañarían su cabello (36,4%), lo disponible y fácil que sería conseguir el producto (34,6%) y el nivel de productos químicos que se encuentra en la fórmula (33,7%).

» Las mujeres además han explicado sus preocupaciones acerca de colorear el cabello en casa por primera vez. Casi la mitad de las mujeres compartían preocupaciones sobre si los resultados finales serían los deseados (47,8%) y si estaban seleccionando el tono adecuado (42,7%), mientras que un tercio de las mujeres (33,6%) estaban preocupadas por dañar su cabello.

Tiempo de experimentación

La cuarentena ha demostrado ser un momento para la experimentación entre las mujeres especialmente cuando se trata de su color de pelo.

» Durante la cuarentena, una cuarta parte de las mujeres (25,54%) se informó usando una máscara de cuidado del color como paso previo al tinte, y otra cuarta parte de las mujeres (24.44%) probando el color del cabello directamente en casa por primera vez.
» Algunas experimentaron con tonos atrevidos. Más de la mitad (54,55%) de las mujeres que se tiñeron el pelo durante la cuarentena decidieron probar un nuevo tono atrevido o de fantasía por vez primera.
» Las encuestadas encontraron inspiración de varias personas y lugares, incluidas las redes sociales (30,4%) y celebridades (40,83%), mientras que otras (42,18%) fueron informadas de la oportunidad de probar algo nuevo a través de páginas y servicios on-line.
» Esta oportunidad inesperada de probar algo nuevo y atrevido sin miedo a salir a la calle si el resultado no es bueno o satisfactorio, puede incluso haber inspirado a algunas mujeres a continuar luciendo nuevos e inesperados colores para su pelo, con dos tercios (62,45%) de las encuestadas que informan que es probable que repitan o elijan un color arriesgado este año.

Hábito duradero

Con muchas mujeres coloreándose el cabello por primera vez o buscando tonos fuera de sus opciones típicas durante la cuarentena, será interesante ver cómo el comportamiento del color del cabello continúa cambiando una vez que la vida vuelva a la 'nueva normalidad', sin cuarentenas.

» La mayoría de las encuestadas planean mantener su color de cabello más tradicional, como el marrón (25,27%), el negro (20,65%), el rubio (10,98%) y el rojo (8,76%).

Pero el dato más revelador, y al que debe estar muy atenta la industria de la peluquería y los productos profesionales es que:
» Más de dos tercios (66,75%) de las mujeres planean seguir tiñéndose el cabello en casa, con una de cada tres (31,99%) planeando colorear exclusivamente su cabello en casa.