Schwarzkopf cumple 115 años a la cabeza del cuidado capilar

De una pequeña droguería ha pasado a ser una multinacional con presencia en 125 países. Casi cada década las mujeres cambian el estilo de llevar el cabello, en corte, en estilo y en color; lo curioso es que en 115 años la marca Schwarzkopf ha logrado mantenerse entre las preferencias para el cuidado capilar. Esta fue una de las primeras marcas de cuidado capilar en el mundo, y este año cumple 115 años en el mercado.

La marca, con presencia en más de 125 países, nació en 1898 como una pequeña droguería en Berlín con una sección de perfumes.
A finales del siglo pasado, en 1995, la multinacional Henkel decidió adquirir Schwarzkopf y así se convirtió en un proveedor europeo líder en el campo de la cosmética capilar. De esta manera, si bien la marca cambia de dueños, se mantiene como un icono del cuidado del cabello.

Schwarzkopf: una firma marcada por el éxito de sus productos

Su primer gran éxito ocurrió en 1893, cuando su fundador Hans Schwarzkopf quiso encontrar una solución alternativa al uso de costosos aceites y jabones muy agresivos para la higiene del cabello, así que el primer producto que introdujo en el mercado fue un champú en polvo que se disolvía en agua. En 1904, el famoso champú con la "cabeza negra" (su logo), se empezó a suministrar en todas las droguerías de Berlín y no tardó en llegar a Holanda y Rusia. Para 1927 se lanzó el primer champú líquido del mercado, así como seis años después se creó con éxito el Onalkali, el primer champú no alcalino del mundo.

1928: en la década de 1920-1930, las mujeres usaban la permanente y los cabellos ondulados.

1933: durante las décadas de 1930 y 1940, las mujeres empiezan a usar el cabello hasta el cuello, aunque con tendencia a las permanentes y se imponen las rubias.

La revolución en el mercado de la cosmética surgió en 1947, cuando se lanzó en Alemania la "permanente en frío", que no necesitaba calentar el aire a 100 grados. Cuatro años más tarde, tras el boom económico de la posguerra, se lanzó la laca Taft, que incluso se convirtió en el verbo "Taften" para referirse a la acción de aplicarse este producto en el cabello.

1952: entre los 50 y los 60, el estilo de Elvis Presley hizo furor y fue imitado por muchos jóvenes, tanto en vestuario como en el cabello.

En 1960, Igora Royal, la mejor gama de coloración de Schwarzkopf, se introdujo en el mercado -marca que ha evolucionado hasta convertirse en una verdadera fortaleza en el mundo de los salones de belleza-. Dos años después, la gama Poly Hair Cosmetics se diversificó para introducir productos capilares en todos los segmentos del mercado: coloración, permanente, cuidado y acabado.

La primera mousse colorante nació con Igora Toning en el 1969. Mientras todos los productos iban marchando correctamente, en 1988 Poly Soft Toner penetró en el mercado con el lanzamiento de un baño de color líquido que comprendía una fantástica gama de tonos intensos y de moda. En 1991 se lanzó la coloración Igora Botanic semipermanente a base de plantas, liderando la creciente tendencia hacia los productos naturales, que utilizaba una fórmula vegetal biodegradable, sin pesticidas, herbicidas y fungicidas.

En la actualidad, Schwarzkopf es una de las marcas preferida por los peluqueros más importantes del mundo, así como amada por sus clientas. Mantiene una política ética y medioambiental a través de programas de protección del medio ambiente y de responsabilidad social, tanto a nivel mundial como local.