El cuidado del cabello ha experimentado un auge significativo en innovación, con tendencias como el glass hair (cabello de cristal) y la "skinificación", que pone énfasis en la salud del cuero cabelludo y el cabello. Los consumidores están cada vez más interesados en productos que les ayuden a mejorar la salud capilar y están dispuestos a invertir en soluciones efectivas. Esto ha llevado a un mayor compromiso y crecimiento en la categoría, impulsando tanto los lanzamientos de productos como el desarrollo de nuevas fórmulas.
El segmento del cuidado capilar, valorado en 89.000 millones de dólares a nivel mundial, ha experimentado un fuerte crecimiento en productos premium. En Europa, las ventas de productos de alta gama aumentaron un 15% en la primera mitad de 2024, impulsadas no por el aumento de precios, sino por la creciente demanda de los consumidores. En Estados Unidos, las ventas crecieron un 10%, con productos por encima de los 30 dólares registrando un crecimiento tres veces mayor que los de menor precio.
El aumento del compromiso del consumidor en el cuidado capilar se atribuye a que buscan soluciones personalizadas y efectivas para problemas específicos del cabello, según explica Mariella Marriotti de Aussie. Las redes sociales y las comunidades de belleza on-line han sido claves para aumentar el interés por productos que ofrecen resultados rápidos y visibles. Los tratamientos para preocupaciones específicas, como los sueros y tratamientos sin enjuague, han registrado un notable incremento en ventas en Europa.
Las redes sociales y las comunidades de belleza 'on-line' han sido claves para aumentar el interés por productos que ofrecen resultados rápidos y visibles.Las marcas masivas también están prosperando al ofrecer soluciones específicas para el cuidado capilar. Elvive de L’Oréal Paris y Aussie han visto crecer sus ventas de manera significativa gracias al éxito de líneas de tratamiento como Bond Repair y mascarillas y sueros. Esta tendencia de enfoque en preocupaciones específicas ha impulsado el desarrollo y crecimiento en toda la categoría de cuidado del cabello.
Finalmente, el mercado del cuidado capilar de prestigio está experimentando una intensa competencia. Marcas como Olaplex y Kérastase continúan luchando por el primer puesto en Europa, mientras que Color Wow ha escalado rápidamente en el ranking gracias a sus innovaciones, como productos para crear el glass hair. Esta revalorización del cuidado capilar, alineada con las necesidades emocionales y físicas de los consumidores, ha elevado las expectativas de los productos a estándares similares a los del cuidado de la piel.
5 tendencias en cuidado del cabello para 2024
» Tendencia 1: la reinvención sexy del crecimiento del cabello.
Marcas de prestigio están reinventando la categoría de pérdida de cabello. Con fórmulas basadas en botánicos, clínicamente probadas, experiencias sensoriales y empaques estéticamente atractivos, estos productos son completamente diferentes de los tratamientos farmacéuticos tradicionales.
» Tendencia 2: la nueva era del control del frizz.
La demanda de productos antifrizz está aumentando, impulsando una serie de innovaciones que llevan el control del frizz a un nuevo nivel, enfocándose en las causas profundas como la sequedad y el daño, más allá de soluciones rápidas.
» Tendencia 3: el glass hair se populariza.
Aunque Kim Kardashian popularizó el glass hair en 2018, este estilo brillante y reflectante sigue siendo tendencia en 2024, inspirando nuevas gamas de productos que buscan recrear este aspecto de salón en casa.
» Tendencia 4: la oportunidad sensorial en el cuidado capilar.
En plataformas como TikTok, las texturas sensoriales y visualmente atractivas, que han tenido éxito en el cuidado de la piel, están abriendo una oportunidad para que las marcas de cuidado capilar capitalicen el movimiento de belleza sensorial.
» Tendencia 5: batana, salvia y nopal: los nuevos aceites héroes para el cuero cabelludo.
El aceite de batana, un antioxidante conocido por sus beneficios para el cabello y la piel, está ganando popularidad en TikTok como el nuevo ingrediente milagroso para estimular el crecimiento del cabello y la salud del cuero cabelludo.