Olaplex ha respondido a la cultura engañosa en TikTok con una campaña irónica de Oladupé.
La marca de cuidado del cabello lanza en secreto el producto ficticio Oladupé en la plataforma, la semana pasada como un producto de imitación para su popular Hair Perfector No. 3.
El producto, que en realidad era una botella del tratamiento pre-champú de la marca disfrazado, fue creado para originar conciencia sobre la desinformación en las redes sociales.
Oladupé, que tiene por lema, "El único duplicado genuino de Olaplex", se empaquetó de manera similar al popular Hair Perfector de Olaplex, pero con el número 160 impreso en la etiqueta en lugar del número 3.
El número 160 es una referencia a la cantidad de patentes que Olaplex tiene para el tratamiento.
La broma, y el mensaje de la marca sobre la cultura engañosa, se reveló a los consumidores cuando se dirigieron a oldapude.com para registrarse, obteniendo este 'nuevo' producto gratis.
La campaña ha sido un éxito, #Oladupe ya tiene más de 5,5 millones de visitas en TikTok.
"Conocer a los consumidores, dónde están y educarlos juguetonamente sobre los beneficios únicos y probados de reparación y fortalecimiento de nuestra tecnología", es el objetivo real de Olaplex en las redes, según Jue Wong, CEO de la marca. Y sobre todo, "que no puede ser copiado el producto o engañado el consumidor o cliente".
Para este lanzamiento ficticio Olaplex creó también una campaña de unboxing junto a la publicidad del producto ficticio, con más de 100 personas influyentes, incluidas Lelani Green, Yesly Dimate, Shae Alexis y Audrey Boo.
TikTok: @oladupe160
Estos creadores de contenido, más tarde compartieron que estaban 'en la broma', ayudando a revelar que Oladupé era en realidad el Perfeccionador de Cabello No. 3 de Olaplex todo el tiempo.
Olaplex ha trabajado con la agencia creativa Movers+Shakers en la campaña.
"Estamos encantados de asociarnos con Olaplex en esta primera campaña de la industria que pone auténticamente a Olaplex directamente en medio de la conversación en las redes sociales en torno a su producto más icónico", explica Geoffrey Goldberg, CCO y cofundador de Movers + Shakers.
"Oladupé fue creado para demostrar que no hay un verdadero 'engaño' para lo real", subraya Goldberg.