Modern Males: la transformación de los servicios de belleza masculinos

El sector de la belleza masculina está experimentando una transformación significativa, donde los hombres, cada vez más conscientes de su bienestar físico y mental, están rompiendo con los estereotipos tradicionales de masculinidad. Este cambio, impulsado por la tendencia de los Modern Males, ha llevado a una evolución en las barberías, que ya no se limitan solo al corte de cabello, sino que se convierten en espacios integrales para el cuidado personal. Los hombres están invirtiendo más tiempo en su apariencia y bienestar, explorando una amplia gama de servicios que van desde el cuidado de la piel hasta tratamientos de bienestar, redefiniendo el papel de la barbería en su vida diaria.

Las barberías han sido históricamente el pilar del cuidado masculino, y la lealtad de los hombres hacia su barbero es inquebrantable. Datos de Fresha revelan que 10 de los 20 servicios más reservados con un empleado específico corresponden a hombres, incluyendo cortes de cabello, arreglos de barba y afeitados. Este patrón no es exclusivo de un país; se repite en mercados como el Reino Unido, Estados Unidos, Canadá y Australia, lo que subraya el impacto global de la relación entre barbería y cliente.

El cuidado personal como apoyo emocional

Más allá de su apariencia física, los hombres encuentran en las barberías un espacio para cuidar su bienestar emocional. Las conversaciones en la silla del barbero a menudo abordan temas tabú, como la salud mental, extendiendo el papel del barbero más allá del cuidado estético. Richard Marshall, propietario de Pall Mall Barbers en Londres, señala: “Lo que se dice en la silla del barbero, se queda en la silla del barbero”.

Este fenómeno ha motivado iniciativas como la barbería emergente Deload de Gymshark, que ofrece barberos capacitados en salud mental y cortes gratuitos, destacando que muchos hombres se sienten más cómodos hablando con su barbero que con un terapeuta o médico. “Queríamos que más hombres hablaran sobre su salud mental en un entorno en el que se sintieran cómodos”, explica un portavoz de Gymshark. Este enfoque refuerza la importancia de construir relaciones emocionalmente significativas con los clientes, alejándose de una visión puramente transaccional del servicio.

En algunas culturas, como la de los hombres del Medio Oriente, los servicios de grooming integrales han sido comunes durante mucho tiempo. Sin embargo, en audiencias occidentales, la introducción de estos servicios requirió paciencia y educación. Según Khushwant Dhanoa, director de Truefitt & Hill en Australia, “los clientes ahora son más conscientes y están más abiertos a prácticas que no habrían considerado hace unos años”.

Rompiendo estereotipos de belleza masculina

En el mundo occidental, el cuidado personal masculino ha estado históricamente asociado con rutinas de bajo mantenimiento. Sin embargo, esta percepción está cambiando rápidamente. Según una encuesta, el 52% de los hombres afirma tener una rutina de cuidado personal alta en mantenimiento, superando incluso a las mujeres encuestadas.

Los hombres no solo dedican más tiempo a su rutina de cuidado, sino que también disfrutan los beneficios físicos y mentales que esta proporciona. Mark Maciver, fundador de SliderCuts, reflexiona: “Hace 15 años, la mayoría de los hombres no tenía una rutina de belleza o grooming. Ahora usan productos para la piel y se hacen manicuras o pedicuras regularmente”. Un ejemplo destacado de esta tendencia es el salón australiano Face of Man, que desde 1978 ofrece servicios que combinan tecnología avanzada con un enfoque integral para hombres, incluyendo cuidado de la piel, uñas, depilación y estética.

Los datos de WGSN indican que las conversaciones sobre belleza masculina están ganando terreno en el mercado masivo, lideradas por influencers y marcas innovadoras. El 47% de los hombres encuestados afirma que cambiar o mejorar su apariencia es importante para ellos. Esto representa una oportunidad única para que las barberías y salones adapten sus espacios, haciéndolos más inclusivos y acogedores para servicios como cuidado de la piel, uñas y bienestar.

¿Cómo transformará esto la industria de los servicios de belleza y peluquería?

• (2023-2024) Derribando estereotipos: las barberías están dejando atrás los ambientes de "macho alfa", whisky y barbas largas, considerados excluyentes y anticuados. Esto está llevando a una modernización de sus espacios y servicios, con una atención especial al bienestar integral de los clientes.
• (2025-2027) Ampliando la oferta de servicios: la confianza de los hombres en su barbero se convertirá en una plataforma para ofrecer nuevos servicios de belleza y bienestar, como faciales, manicuras y terapias de aromaterapia.
• (2028+) Crecimiento en servicios técnicos: la demanda masculina está evolucionando hacia tratamientos más especializados, como microblading, tratamientos para el acné o inyectables. Este cambio posiciona al sector masculino como una oportunidad de crecimiento clave para las barberías y salones.

El futuro del grooming masculino

Este cambio en el comportamiento de los hombres hacia su cuidado personal no solo desafía las normas tradicionales, sino que también se alinea con la tendencia Cultural Intellect. Al igual que en otros ámbitos de la belleza, los servicios de barbería y grooming están evolucionando para reflejar una comprensión más profunda de la diversidad cultural y las identidades individuales. Esto requiere que los negocios no solo ofrezcan servicios personalizados, sino que también adapten sus espacios y prácticas para ser inclusivos, derribando estereotipos históricos y conectando con una clientela cada vez más diversa en términos de género, cultura y necesidades estéticas.

_{Fuente: Informe 'El futuro de la Belleza y el Bienestar 2024' de Fresha.}