L'Oréal, empresa líder en el mercado cosmético, da un paso más en su compromiso con la innovación responsable y sostenible inaugurando en Madrid la primera Academia Verde, un nuevo concepto de peluquería que integra un fuerte carácter tecnológico con una labor de educación medioambiental, lo que permitirá la aplicación y difusión de valores medioambientales y de sostenibilidad a los profesionales de este sector.
El proyecto emana de la División de Productos Profesionales de la compañía que comercializa en peluquerías las marcas L'Oréal Professionnel, Kérastase, Kéraskin, Redken, Matrix y Pureology.
Para la creación de esta Academia eco-sostenible, situada en la sede en Madrid de la empresa en España, se han utilizado las más modernas tecnologías siguiendo criterios de sostenibilidad, para garantizar la mejor atmósfera laboral y fomentar comportamientos responsables.
En España existen actualmente unos 35.000 salones de peluquería, de los que más de la mitad distribuyen y emplean productos de L'Oréal –la compañía representa cerca del 30% de la cuota de mercado–, de ahí la importancia de formar adecuadamente a los profesionales a la hora de aplicarlos. Sin embargo, la Academia Verde de L'Oréal busca además educar en el respeto al medioambiente a las futuras generaciones de profesionales del sector, siendo un espacio de concienciación para los más de 8.000 peluqueros que L'Oréal estima se formarán anualmente en ella.
Según Didier Tisserand, presidente de L'Oréal España, “la apuesta por esta academia pionera en España y única en el mundo, refuerza nuestro compromiso con el medioambiente. Actualmente un salón eco-sostenible viene a costar un 15% más que uno convencional, un coste que se verá paulatinamente abaratado por los cambios legislativos, la innovación en materiales y el ahorro económico a medio y largo plazo”. Y es que se estima que, a nivel mundial, tan sólo un centenar de salones se preocupan por ser eco-sostenibles.
Mucho más que una academia de peluquería
La novedosa Academia de L'Oréal da especial importancia al reciclado de productos, para lo que se ha creado el denominado "muro de reciclado", una pared de vidrio donde poder depositar todos los envases utilizados en la actividad cotidiana del centro: plástico, papel, cartón, aerosoles, vidrio y aluminio. Este elemento no sólo facilita el reciclaje, sino que se convierte en parte importante de la composición del espacio. El reciclado se convierte en un elemento de primer orden en el interior de la Academia, siendo expositor del concepto de sostenibilidad.
También el aprovechamiento y la reutilización del agua cobran un papel protagonista en este proyecto, a través de una lámina de agua reciclada que queda expuesta en una zona pública permitiendo su contemplación, así como la toma de conciencia sobre el uso de la misma. Además, el caudal de los aparatos de lavado de cabeza se ha reducido a 6,8 litros/minutos, mejorando notablemente el consumo responsable de agua.
Por otro lado, el 80% de la energía que se consume de promedio en una peluquería, se destina a los secadores y la calefacción. Es por esto que la División de Productos Profesionales de L'Oréal está trabajando a nivel internacional con la industria para que ofrezca soluciones más eficaces y con menor impacto energético a los peluqueros. En concreto, se está estudiando con un fabricante un modelo de secador que durará 5 veces más que uno normal, con el mismo consumo y con más potencia que un secador convencional, por lo que el trabajo se hará en menos tiempo, con el consiguiente ahorro de energía.
Instalaciones y materiales 'eco'
La academia se climatiza mediante la aplicación del denominado "frío solar", una tecnología que permite integrar calefacción, refrigeración y agua caliente sanitaria en un mismo sistema, minimizando el impacto ambiental –al funcionar con bromuro de litio y agua–, evitando la destrucción del ozono atmosférico, reduciendo el efecto invernadero y disminuyendo el consumo de agua. En el interior de la edificación, gracias al empleo de un circuito radiante que discurre por el techo, la energía se distribuye en forma de frío o de calor uniforme y en silencio, evitando corrientes de aire y ruido de los ventiladores. Este sistema sostenible de climatización viene complementado por un tratamiento de deshumidificación del espacio interior, de modo que la calidad del aire y la cantidad de humedad en el ambiente sean siempre las adecuadas.
Asimismo, para la carpintería se ha hecho uso de materiales respetuosos con el medio ambiente. Los muebles y parte del pavimento han sido realizados con ecomat, material obtenido de plástico reciclado en combinación con huesos de aceitunas.
En la construcción de los tabiques se han utilizado paneles compuestos por yeso y fibra de celulosa obtenida del reciclado de papel.
Las instalaciones emplean madera FSC, acero (reciclable en un 100%), aluminio reciclado, placas constituidas por un 65% de fibras de abeto y un 35% de aglomerantes minerales, y cerámica y pintura fotocatalítica, anticontaminante, autolimpiante y antibacteriana.
Un ambicioso compromiso medioambiental
L'Oréal siempre ha mostrado una preocupación clara por reducir el impacto hacia el medioambiente y la biodiversidad, desde la concepción del producto, hasta su fabricación y packaging. Este esfuerzo se enmarca dentro de tres objetivos fundamentales a largo plazo para sus fábricas y centros de distribución desde 2005 hasta 2015: la reducción en un 50% de las emisiones de gases de efecto invernadero, de agua por cada producto acabado y de residuos por cada producto acabado.
Algunos de los ejemplos de la compañía en materia de sostenibilidad y respeto por el medio ambiente son su fábrica de Burgos –que se ha marcado el objetivo de ser neutra en emisiones de CO2 para 2015 e impulsar la producción propia de energía– y la fábrica de Libramont (Bélgica), que inauguró el año pasado su nuevo centro de biogás, gracias al cual la planta utiliza energía 100% verde y es neutral de carbono.