Por octavo año consecutivo Millward Brown revela la lista de las 100 marcas más valiosas de todo el mundo "BrandZTM Top 100". El lujo, como era de esperar, ocupa una importante categoría en el ranking.
Según BrandZ (la mayor base de datos de marcas del mundo), en 2012 el valor de las mejores marcas del mundo apenas subió. Sin embargo, durante el mismo año, el valor de las marcas de lujo aumentó un 15%, como por ejemplo Louis Vuitton y Hermès, puestos 29º y 32º respectivamente.
En el estudio que cada año se lanza, la categoría de marcas de lujo valiosas reflejó importantes puntos que vale la pena analizar.
Según Millward Brown, la categoría del lujo se hizo más accesible, colaborativa y experiencial.
Las marcas de lujo que añadieron a su comunicación redes sociales como Facebook, Instagram o Pinterest, por lo tanto, tuvieron una convivencia mucho más cercana con sus consumidores y además se destacaron por su inclusión con nuevos clientes.
Al mismo tiempo el estudio señala que esa accesibilidad, esa menor tensión entre el usuario y la marca exclusiva, puede hacer cierto daño en marcas de lujo muy valoradas como por ejemplo es el caso de Louis Vuitton, cuyo atractivo principal para el cliente depende de la exclusividad.
"Se personalizan la experiencia de marca de manera que fueran más allá de la segmentación de centrarse estrechamente en el cliente individual. Alguien que compra un accesorio asequible podría recibir una nota de agradecimiento en Twitter, por ejemplo, mientras que una invitación a un espectáculo exclusivo de la moda puede ser enviado a un cliente de alta costura." aclara el estudio.
La categoría incluye marcas de lujo de ropa de diseño, artesanía y mercado de gama alta, productos de cuero, perfumes, accesorios y relojes.
La recuperación económica de EE UU ayudó. Sin embargo, el valor de marca de la categoría de lujo aumentó un 6 por ciento en general, en comparación con un aumento del 15 por ciento hace un año.
Prada, con un alto crecimiento, entró por primera vez entre las mejores 100 marcas. Por su parte, Louis Vuitton ubicada en el ranking global, se ubicó en el número 29, Gucci en el 68, y Prada en el 95
Este es el listado:
1. Louis Vuitton
22.719.000 dólares.
Director Creativo: Marc Jacobs.
2. Hermès
19.129.000 dólares.
Director Creativo: Christophe Lemaire.
3. Gucci
12.735.000 dólares.
Director Creativo: Frida Giannini.
4. Prada
9.454.000 dólares.
Director Creativo: Miuccia Prada.
5. Rolex
7.941.000 dólares.
6. Chanel
7.075.000 dólares.
Director Creativo: Karl Lagerfeld.
7. Cartier
6.377.000 dólares.
8. Burberry
4.194.000 dólares.
Director Creativo: Christopher Bailey.
9. Fendi (por primera vez en el ranking)
3.636.000 dólares.
Director Creativo: Karl Lagerfeld.
10. Coach (por primera vez en el ranking)
3.276.000 dólares.
Director Creativo: Stuart Vevers.