L'Oréal, destacado impulso en las ventas de productos profesionales

La División de Productos Profesionales de L'Oréal, registra un destacado crecimiento en 2022, con un +10,1% comparable y un +18,3% declarado.

La División fortalece así su posición en el mercado de la belleza profesional, manteniendo su impulso de crecimiento en todas las zonas geográficas, con resultados sobresalientes en China continental, India y Brasil. Además, y durante el ejercicio 2022 sigue obteniendo buenos resultados en todos los canales de distribución -en los salones, en su red SalonCentric en Estados Unidos y en el comercio electrónico-, "lo que confirma una vez más el éxito de su estrategia omnicanal", ha informado la compañía en comunicado oficial.

El crecimiento en el mercado del cuidado del cabello premium se ha visto impulsado en gran medida por los resultados de Kérastase, cuyas ventas superaron por primera vez la simbólica marca de los mil millones de euros, y de Série Expert de L'Oréal Professionnel, con el éxito de la innovación Metal Detox. La División también logró crecer en coloración del cabello, con sus líneas icónicas Shades EQ de Redken e Inoa de L'Oréal Professionnel.

Como líder del sector, la División continúa implicando a todos sus peluqueros asociados en la transición sostenible con el despliegue de su programa "Peluqueros para el futuro".

"Este año hemos logrado unos resultados extraordinarios, gracias a nuestro liderazgo en innovación, nuestras marcas altamente deseables, nuestra agilidad operativa y el enorme compromiso de nuestros equipos. El crecimiento comparable frente a 2019 se aceleró trimestre tras trimestre y alcanzó el +23% en el conjunto del año. Nuestro crecimiento equilibrado entre Divisiones y regiones demuestra una vez más la pertinencia de nuestro modelo multipolar: estratégicamente centralizado y operativamente descentralizado con una fuerte mentalidad emprendedora, este modelo se adapta perfectamente al entorno actual. Hemos salido fortalecidos de 2022 y reforzado nuestra posición como empresa líder mundial en belleza. Estos resultados de alta calidad nos permiten apoyar sistemáticamente nuestros compromisos sociales y medioambientales, en línea con nuestra doble ambición de resultado económico y corporativo. Conscientes de las incertidumbres actuales, seguimos siendo ambiciosos de cara al futuro, optimistas sobre las perspectivas del mercado de la belleza y seguros de nuestra capacidad para seguir superando al mercado y lograr en 2023 un año más de crecimiento de las ventas y los beneficios", ha dicho Nicolas Hieronimus, CEO de L'Oréal.

Ventas 2022

Las ventas ascendieron a 38.260 millones de euros a 31 de diciembre de 2022, lo que supone un aumento del +18,5% declarado.

En condiciones comparables, es decir, basándose en un ámbito de consolidación comparable y tasas de cambio idénticas, el crecimiento de las ventas del grupo L'Oréal fue del +10,9%.

El impacto neto de los cambios en el ámbito de consolidación fue del +0,4%.

A finales de 2022, las fluctuaciones monetarias tuvieron un impacto del +7,2%.

Resto de divisiones

» La División de Gran Consumo registró su mejor crecimiento en 20 años: +8,3% comparable y un +14,6% declarado. El crecimiento de la División se vio impulsado por la innovación y una sólida valorización, sin sacrificar el volumen. Todas las grandes marcas superaron al mercado, gracias a iniciativas acertadas en las distintas categorías.

Norteamérica y Europa registraron unos resultados muy sólidos. Al mismo tiempo, el crecimiento se aceleró significativamente en Latinoamérica y SAPMENA-SSA, con un notable rendimiento en países de gran potencial como México, India y Brasil. Esto compensó sobradamente las difíciles condiciones del mercado en China, donde la División aceleró sus ganancias de cuota de mercado en el cuarto trimestre.

» L'Oréal Luxe registró un fuerte crecimiento, del +10,2% comparable y del +18,6% declarado, superando a un mercado mundial de la belleza de lujo que volvió a demostrar su dinamismo este año.

En un entorno inestable, sobre todo en la segunda mitad del año con la drástica ralentización del mercado chino, la División confirmó la solidez de su huella geográfica, que le ha permitido reforzar su cuota de mercado mundial desde 2019. La División creció al ritmo del mercado en Europa y aumentó significativamente su posición en el norte de Asia.

» La División de Cosmética Activa terminó el año con un crecimiento excepcional, del +21,9% comparable y del +30,6% declarado.

Reforzando su liderazgo en prescripción médica, la División de Cosmética Activa fortaleció su modelo basado en la recomendación y creció el doble que el mercado de la dermocosmética. La División registró un crecimiento de dos dígitos en todas las zonas, con un rendimiento notable en Norteamérica, SAPMENA-SSA y China continental.

Zonas geográficas, Europa

La Zona logró un crecimiento del +11,6% comparable y del +12,3% declarado.

El mercado europeo de la belleza creció por encima de los niveles prepandémicos, impulsado por las fragancias, el maquillaje y la protección solar. Mantuvo su dinamismo durante la segunda mitad del año a pesar del aumento de la inflación. L'Oréal volvió a superar significativamente al mercado gracias a su oferta diversificada, que satisface las necesidades de todos los segmentos de consumidores, y a su estrategia de valorización, lo que permitió que Europa fuera el primer contribuyente al crecimiento del Grupo este año. L'Oréal obtuvo mejores resultados en la mayoría de los países, especialmente en Alemania, el Reino Unido y España. Los países de Europa Central registraron un crecimiento muy fuerte. L'Oréal también siguió superando sus resultados en el comercio electrónico.

Aquí, la División de Productos Profesionales prosiguió con éxito su estrategia de valorización, contribuyendo significativamente al crecimiento del cuidado capilar premium en la Zona.

Investigación, tecnología de belleza y digital

En enero, L'Oréal presentó dos nuevas tecnologías de belleza galardonadas con el CES^® 2023 Innovation Award: HAPTA, el primer aplicador de maquillaje computarizado portátil del mundo diseñado para usuarios con movilidad limitada de manos o brazos y L'Oréal Brow Magic, el primer aplicador de maquillaje de cejas electrónico para uso doméstico. L'Oréal Brow Magic es fruto de varios años de colaboración con la start-up de microimpresión Prinker Korea Inc, en la que el fondo de capital riesgo BOLD (Business Opportunities for L'Oréal Development) realizó una inversión minoritaria.

En noviembre, L'Oréal Colorsonic fue seleccionado como uno de los Best Inventions de 2022 de la revista Time, en la categoría Beauty Tech. El dispositivo, ligero y portátil, utiliza un proceso innovador y sin ensuciar para mezclar el tinte para el cabello y aplicarlo uniformemente, ofreciendo a los consumidores resultados de coloración consistentes en casa.

En enero, NYX Professional Makeup anunció GORJS, la primera organización autónoma descentralizada ("OAD") de belleza del mundo centrada en fomentar el desarrollo de la comunidad de artistas 3D.

Para promover la autenticidad, la inclusión y la creatividad para la autoexpresión en el metaverso, L'Oréal estrenó en noviembre looks de belleza virtuales a través de la primera asociación de belleza multimarca con la plataforma líder de avatares entre videojuegos Ready Player Me. Maybelline New York y L'Oréal Professionnel proporcionan estilos de maquillaje y cabello exclusivos para la creación de avatares, que pueden utilizarse en más de 4.000 plataformas y aplicaciones de todo el mundo.

En enero, el fondo de capital riesgo BOLD (Business Opportunities for L'Oréal Development) realizó una inversión minoritaria en la start-up estadounidense Digital Village, una plataforma de metaverso como servicio y mercado NFT para marcas, creadores y comunidades.

L'Oréal y la biotecnológica francesa Microphyt han anunciado una asociación estratégica. En noviembre, el fondo de capital riesgo BOLD (Business Opportunities for L'Oréal Development) adquirió una participación minoritaria en Microphyt. La asociación es una prueba más de la estrategia de Investigación e Innovación de L'Oréal hacia las Ciencias Verdes a través de la inversión en startups biotecnológicas innovadoras.

Resultados medioambientales, sociales y de gobernanza

L'Oréal es la única empresa del mundo que ha recibido una puntuación "AAA" del CDP durante siete años consecutivos, por su liderazgo en transparencia corporativa y comportamiento medioambiental, a través de su compromiso para hacer frente al cambio climático y tomar medidas para proteger los bosques y la seguridad del agua.

En diciembre, todos los sitios de L'Oréal Brasil se convirtieron en "neutros en carbono "5 (oficina central, centro de investigación e innovación, fábrica y centro de distribución), tres años antes de lo previsto para sus objetivos de L'Oréal para el Futuro.

Por sexto año consecutivo, L'Oréal fue reconocida por el Índice de Igualdad de Género (IIG) de Bloomberg por haber creado con éxito un entorno de trabajo inclusivo e igualitario. L'Oréal es una de las 484 empresas de 45 países y regiones que forman parte del Índice 2023.

En noviembre, L'Oréal fue reconocida de nuevo como empleador líder, ocupando el 5º puesto en la clasificación mundial Universum de las empresas favoritas de los estudiantes de empresariales, lo que convierte al Grupo en la empresa europea número uno.

En diciembre, L'Oréal recibió el máximo galardón por las mejores relaciones con los accionistas en el CAC 40 de la revista Le Revenu, que clasifica a las empresas cotizadas en función de la calidad de su relación con los inversores particulares.