La laca líder en el mercado, Elnett de L’Oréal Paris, ha cumplido este año medio siglo de vida. Utilizada en los cinco continentes desde su lanzamiento en los años 50, esta laca ha aportado soluciones de belleza a las mujeres de todas las edades y nacionalidades, convirtiéndose en un icono de la sofisticación, el glamour y del lujo accesible.
50 años después de su lanzamiento, la laca Elnett es, además, líder en mercado de gran consumo en España con casi un tercio de cuota de mercado, donde una de cada tres lacas que se consumen de media al año por cada mujer son de esta marca. De hecho, en España, dentro del mercado de la fijación del cabello, las lacas es el sector que más crece, situándose por encima de las gominas o las espumas (datos Nielsen).
La aventura de Elnett: respuesta a todas las necesidades de belleza
La historia de Elnett comienza en los años 50, cuando el peinado de las mujeres se hace más sofisticado, elegante y elaborado, desempeñando las actrices un papel esencial en la formación de las tendencias de la peluquería –Audrey Hepburn llevaba flequillo, Grace Kelly la trenza francesa y Brigitte Bardot el Beehive–. Con el invento de los aparatos electrónicos para las tareas domésticas y la emancipación de la mujer, ésta, con más tiempo y dinero a su disposición, empieza a ir con más frecuencia a los salones de belleza.
La empresa L’Oréal, habiendo reconocido la necesidad de contar con un producto que ayudara a las mujeres a conseguir un aspecto de su cabello con un brillo natural, lanzó una gran innovación en 1957, L’Oréal Net, la primera laca con aerosol. Aplicado como un producto frío, de forma rápida y fácilmente sin agua, el spray llamó inmediatamente la atención de los peluqueros, por lo que éstos comenzaron a utilizarlo de forma habitual en sus salones de belleza.
En los años 60, las mujeres empezaron a utilizar peinados más ligeros y voluminosos. Para adaptarse a esta moda, L’Oréal Paris lanzó Elnett Souple y Elnett Satin, dos nuevas ediciones de la laca original que aportaban mayor suavidad y brillo al cabello. En los años 70, la liberación de las mujeres fue en aumento y sus peinados se volvieron más relajados y naturales. Para ellas, L’Oréal Paris desarrolló Elnett Micro-Difusión, un sistema de laca patentado y todavía utilizado en la actualidad. Este proceso innovador produce una nube de microgotas aéreas, que permite un reparto aún más uniforme de la laca por el cabello, fijándolo pelo a pelo. “Tu pelo va y viene, pero el estilo siempre se mantiene”, aclamaba el nuevo slogan publicitario en 1971.
En 1975, el eslogan publicitario cambia y hace referencia, por primera vez, a los peluqueros, “la laca de los profesionales más exigentes”. Debido al cambio que se vivió en los años setenta en cuanto a la liberalización de las mujeres y de su papel en la sociedad, L’Oréal lanza Allure Elnett en 1976. La nueva fórmula, que responde al deseo de un look mucho más natural, crea una película invisible que fija el peinado, pero sin apelmazarlo. Ofrece a las mujeres que desean una emancipación, un peinado ligero y liberado.
Con el inicio de los años 80 –la era del cabello con volumen y excéntrico– Elnett se convirtió en un producto imprescindible para las mujeres de todo el mundo, y en el año 1987 se habían vendido ya un billón de lacas. Siempre decidida a desarrollar productos más eficientes y relevantes, Elnett no se detuvo con este éxito y, en los años 90, se lanzó Elnett Flexible, una nueva fórmula que gustó a las consumidoras más jóvenes, gracias a que estaba diseñada para aportar al cabello un tacto sedoso mediante el uso de polímeros innovadores.
En la actualidad, existen cuatro tipos de lacas Elnett –Fijación Normal, Fijación Fuerte, Cabellos Teñidos y Cabello Seco – que están a la venta en todo el mundo, aportando soluciones a un amplio rango de necesidades de belleza.
En octubre de 2008, Elnett Satin destaca por su nuevo propulsor de hidro fluorocarbono ecológico (que conduce el producto por el inyector). A diferencia de la mayoría de las lacas, las lacas Elnett no contienen agua, lo que hace que su aplicación resulte más ligera, suave y brillante.
Incorporando la filosofía de belleza accesible del producto, Elnett ha estado representada a lo largo de su historia por diversas personalidades que actuaron como embajadoras de la marca, entre los que destacan Brigitte Bardot, Claudia Schiffer, Jennifer Aniston y Penélope Cruz, todas ellas mujeres reconocidas por su belleza natural y elegancia.
En el año 2009, para conmemorar el papel icónico de Elnett en la historia de L’Oréal, L’Oréal Paris lanzó una edición limitada de Elnett Satin, de fijación Fuerte y Extra Fuerte, que llevó sobre el diseño mítico dorado de la laca un sello especial del centenario.
Este año, con motivo se sus 50 años de andadura, Miguel Palacio, ganador del Premio L’Oréal Paris a la Mejor Colección de Pasarela Cibeles febrero 2010, ha diseñado, además, una edición especial de esta laca única.