Judit de la Fuente es la directora general de L'Oréal Professionnel desde marzo de 2016. Anteriormente se había hecho cargo de la dirección de marketing de la marca. En su trayectoria profesional ha destacado por su perseverancia en conseguir un crecimiento sostenido de la firma, trabajar con los profesionales para mejorar el rendimiento de sus salones y ensalzar su labor. Además, es sabedora de la importancia de estar presente y actualizado en el mundo digital. Su personalidad y cercanía la convierten en una figura muy relevante en el sector. Con ella charlamos días antes de la celebración de un evento muy importante para L'Oréal: La final nacional del Colour Trophy, que ha generado una gran expectación.
Para L'Oréal es un reto continuo estar al día de todas estas propuestas. Eso requiere mucho esfuerzo y agilidad por nuestra parte. Lo que se expone en las redes es fundamental para crear nuestras colecciones.
BeautyMarket: La final del Colour Trophy está a punto de celebrarse. ¿Cómo has visto tú la evolución de este concurso y el nivel de los participantes?
Judit de la Fuente: Para nosotros ha sido toda una sorpresa que ha ido creciendo exponencialmente a medida que el concurso avanzaba. Es impresionante admirar el trabajo de estos profesionales y sus distintas formas de entender la peluquería, la moda y las tendencias, que varían mucho dependiendo de cada región de España. En las seis finales celebradas nos ha costado mucho elegir a los ganadores. Había un pique natural que se ha transformado en creaciones realmente espectaculares. Este domingo en Madrid el jurado lo tendrá realmente difícil, eso seguro.
B.M.: ¿Qué tiene de especial este concurso para vosotros?
J.F.: Junto a la Hair Fashion Night es uno de los principales eventos de L'Oréal esta temporada. Como sabes, es la primera vez que se celebra en España, aunque tiene una trayectoria internacional de 60 años. Lo más importante del Colour Trophy es que se ha convertido en el escenario ideal para descubrir nuevos talentos en nuestro país, peluqueros a los que tenemos la suerte de poder ayudar para que encaucen su carrera profesional y se hagan grandes. El 17 de septiembre descubriremos al estilista que representará a España en el concurso internacional que se celebrará precisamente en Sevilla el próximo mes de octubre. Estamos realmente emocionados.
Tenemos muchas herramientas para comunicarnos con los profesionales con fluidez: grandes formadores, cursos 'on-line' y el 'LP Community', la plataforma donde nuestros clientes tienen acceso a diferentes contenidos para gestionar su negocio, además de información actualizada de las últimas tendencias.
B.M.: Está claro que el color es ahora pura tendencia y vosotros habéis trasladado perfectamente esa corriente en vuestro productos, lo cual ha hecho que cada vez haya más y más gente que se atreva a cambiar, a arriesgar y a visitar los salones de peluquería...
J.F.: Es que está claro que ahora el color es el accesorio de moda. O dicho de otro modo: la coloración es el nuevo maquillaje. Pero no podemos hablar de un look concreto, porque hay muchos. El color es el vehículo y cada uno lo reinterpreta como quiere para conseguir algo único, que marque la diferencia y defina nuestra personalidad. Ahí reside la belleza de este movimiento.
B.M.: ¿Pero actualmente de donde viene la inspiración? ¿Viene directamente de la calle, de los salones, de la grandes firmas de belleza…? Porque es evidente que internet, las redes sociales, tienen mucho que decir en el mundo de la moda y las tendencias.
J.F.: Yo diría que todo lo que está en las redes, principalmente lo que se ve en la calle, es ahora la fuente principal de inspiración de peluqueros y consumidores. L'Oréal está en el backstage de las principales pasarelas de moda y festivales de cine, alfombras rojas, etc. Pero es indudable que el Social Listening (escuchar las tendencias de las redes) está en pleno auge. Por ponerte un ejemplo, en Youtube, solo en España, hay 700 millones de reproducciones en las categorías de Color y Styling. Eso es una barbaridad, y nos deja claro el gran interés de los consumidores, que esperan encontrar respuestas a sus demandas en lo salones de peluquería. Y ahí debemos estar nosotros, anticipándonos a lo que viene.
Para L'Oréal es un reto continuo estar al día de todas estas propuestas. Eso requiere mucho esfuerzo y agilidad por nuestra parte. Lo que se expone en las redes es fundamental para crear nuestras colecciones. En general, es una onda expansiva que se traduce en negocio para todos los sectores relacionados con la moda y lo más importante en nuestro ámbito, acerca el público joven a las peluquerías.
Lo más importante del Colour Trophy es que se ha convertido en el escenario ideal para descubrir nuevos talentos en nuestro país, peluqueros a los que tenemos la suerte de poder ayudar para que encaucen su carrera profesional y se hagan grandes.
B.M.: De igual modo, también trabajáis on-line con los profesionales...
J.F.: Por supuesto. Tenemos muchas herramientas para comunicarnos con ellos con fluidez: grandes formadores, cursos on-line y el LP Community, la plataforma donde nuestros clientes tienen acceso a diferentes contenidos para gestionar su negocio, además de información actualizada de las últimas tendencias.
B.M.: ¿Cuáles son los futuros retos de L'Oréal?
J.F.: Vamos a seguir trabando codo con codo con el estilista. La peluquería ha atravesado un momento de crisis y ahora se observa un repunte, un crecimiento sostenible del sector que debemos aprovechar. Es nuestra responsabilidad tirar del carro y poner la profesión en el lugar que se merece. Y en cuanto a las novedades de L'Oréal Professionnel... las hay, pero aún no puedo decir nada. De todas formas, no os preocupéis, ¡tendréis la primicia!.