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El dominio del arte de la peluquería lo lleva Alfonso Martínez impreso en los genes. Alfonso es uno de esos profesionales de siempre, decididos y dedicados, que controla como pocos los entresijos de la peluquería. Seguro y entregado, Alfonso, posee otra destacada cualidad, la de convertir a los obstáculos en retos y triunfar, demostrando que el éxito, a pesar de cualquier y toda circunstancia, es posible.

Con una trayectoria vital que le coloca en los primeros puestos de los profesionales peluqueros de nuestro país, Alfonso Martínez, de padres a hijos a lo largo de tres generaciones, hoy dirige los salones que él mismo creara, Hairkrone, un concepto diferente, reza su lema. En muy poco tiempo, Alfonso ha posicionado a Hairkrone dentro del exclusivo mundo de lo Royal. Pero no sólo eso, ha dado paso a la Academia Hairkrone y se ha involucrado de lleno en el mundo de los shows y colecciones, con actuaciones de alto impacto, en las que, una vez más, ha dejado patente su vocación para el liderazgo, la moda, el arte y el cabello. Ha sido el caso de la reciente participación estelar de Hairkrone en el show Coty Beauty y Wella Professionals que tenía lugar en Salón Look 20 aniversario, una de las convocatorias del programa general que más entusiasmo arrancó entre el público en general.

Beauty Market.: Alfonso, un gran Show y una gran actuación la de Academia Hairkrone con Coty en Salón Look. Cuéntanos, ¿cómo resultó la experiencia?
Alfonso Martínez.: La experiencia fue muy satisfactoria ya que era la primera vez que actuábamos bajo el paraguas de la nueva marca Hairkrone para los profesionales y además lo hacíamos estrenando el lanzamiento de la nueva colección.

B.M.: ¿Qué destacarías para nuestros lectores de lo que allí se pudo ver, de las propuestas y tendencias presentadas por Hairkrone?
A.M.: Nuestras propuestas se centraron y mostraron tres orientaciones o líneas diferenciadas. Dolls, nuestra tendencia más comercial encaminada a los looks de corte y color, en la que incidimos mucho en la personalización de los estilos fusionando nuestra técnica con todas las texturas y longitudes posibles. Nymphs, inspirada en los personajes de la mitología griega y que nos traslada a la elegancia y romanticismo haciendo hincapié en los volúmenes, sacándole el mayor partido posible a las texturas del cabello. Y, por último, Metamorphose, inspirada en las profundidades marinas y los corales dando rienda suelta a la imaginación.

B.M.: Hairkrone, salones de peluquería, nació hace relativamente poco y sin embargo ya contáis con vuestra propia academia. ¿Por qué os decidisteis a dar este paso?
A.M: La formación siempre ha estado presente en nuestro ADN y siempre hemos creído que es la base para mantener a todos los colaboradores motivados y cualificados, dando paso también y fomentando un sentimiento de pertenencia a la marca. El poder tener tu propia cantera de futuros profesionales, a los cuales dotas de una técnica y unos protocolos adecuados, es la base para que la empresa se encuentre bien asentada y adaptada al futuro. Además, la Academia Hairkrone nos permite compartir colecciones y propuestas con el resto de profesionales. Que éstas puedan servir de inspiración para otros es muy gratificante.

B.M.: A este respecto, ¿qué ofrece y cuáles son las actividades y acciones formativas en concreto de Hairkrone Academia?
A.M.: La oferta de formación de la que disponemos es muy amplia para poder cubrir así las necesidades de nuestros clientes. Desde cursos de iniciación dirigidos a personas que quieren comenzar una carrera profesional en este sector hasta nuestros cursos de Moda, para profesionales que buscan descubrir las últimas tendencias y estar a la vanguardia en este tema.

B.M.: Vuestras expectativas y metas con esta apuesta, las expectativas de Alfonso Martínez, son...
A.M.: En Hairkrone tenemos dos objetivos muy claros. Uno sería estratégico y de posicionamiento para nuestra propia marca y salones futuros y el segundo poder llegar a consolidarnos como una marca referente dentro del sector de la formación.

B.M.: ¿Cuál es el valor que os distingue y diferencia en cuanto a entidad formativa, dada la proliferación de acciones de este tipo a la que asistimos en este momento?
A.M.: Son ya muchos años de experiencia y dedicación dentro del mundo de la formación y si en algo nos podemos diferenciar es en el método y los protocolos utilizados, avalados por la gran cantidad de personas que se han educado con nosotros y que hoy son grandísimos y reconocidos profesionales.

B.M.: ¿A qué crees que se debe este boom formativo? ¿Cómo saber escoger el curso o formación que realmente atienda a nuestras necesidades?
A.M.: En este sentido soy bastante crítico ya que tenemos más oferta formativa que demanda. Al igual que con los servicios de peluquería soy de la opinión que es necesaria más calidad y menos cantidad. Si la formación en todos los casos fuera pagada por los profesionales que acuden a ella se dispondría de mejores formadores y cursos de calidad. Si queremos que los clientes valoren la peluquería debemos empezar a valorarnos nosotros mismos.

B.M.: Y centrándonos ahora en Hairkrone, salones de peluquería, ¿cuál es la filosofía de la marca? ¿Qué encuentra un cliente al entrar a un salón Hairkrone y cuál es su experiencia en el interior del mismo?
A.M.: Nuestra filosofía de marca siempre va dirigida hacia el servicio, a crear experiencias, que el cliente no solo quede contento con el resultado final sino con el propio proceso del servicio. Para ello, buscamos crear espacios bien diferenciados dentro del salón para dar paso a la vez a distintas atmosferas en las cuales el cliente se sienta bien.

B.M.: ¿Por qué esta apuesta decidida por tener como partner a Wella Professionals?
A.M.: Desde el primer momento que nos sentamos para explicarles nuestro proyecto, vimos que teníamos los mismos objetivos y que podrían ser los compañeros ideales de viaje. La apuesta de Wella y Coty por la belleza total nos brinda la posibilidad de ofrecer a nuestros clientes todo tipo de servicios en el mundo de la peluquería.

B.M.: ¿Qué significa el producto y representa para el salón de peluquería y el profesional peluquero?
A.M.: El producto, sobre todo en color, es la herramienta que nos sirve a los peluqueros para dar rienda suelta a nuestra imaginación. Hoy disponemos de un producto para cada necesidad y eso nos facilita mucho la recomendación.

B.M.: Hairkrone cuenta en la actualidad con siete salones, ¿decididos a seguir creciendo?
A.M.: Pues sí, en enero arrancamos con cuatro nuevos salones en Madrid que se unen a la marca y una nueva Hairkrone Academy en Santander.

B.M.: ¿Lo más fácil y lo más difícil de este proyecto, Hairkrone, creado e impulsado por Alfonso Martínez, ha sido...?
A.M.: Quizás lo más difícil es hacerte un hueco a nivel de marca, posicionarla donde tienes puesto el objetivo y que el cliente al final la reconozca. No diría que ha sido fácil pero sí nos ha ayudado nuestra experiencia acumulada a lo largo de los años y la posibilidad de poder contar con un equipo profesional que lleva también mucho tiempo a nuestro lado y que nos aporta confianza y seguridad en lo que hacemos.

B.M.: ¿Qué es lo mejor que te ha dado esta profesión?
A.M.: En ese sentido me siento muy afortunado ya que nos ganamos la vida trabajando en lo que nos gusta, nos apasiona y puedo compartirlo con mis padres, hermanos, hijos, sobrinos... Todos, junto a los colaboradores, formamos una gran familia.

B.M.: ¿Cómo ves al sector de la peluquería en general en nuestro país?
A.M.: Destacaría que a nivel profesional rebosa talento. Lleno también de gente joven que viene pisando fuerte, de marcas que son referentes a nivel mundial en vanguardia y creatividad. Aunque, no acabamos de llegar al público final. En este sentido aún tenemos mucho camino que andar y revalorizar cada vez más nuestra profesión.

B.M.: ¿Qué aporta a la industria de la peluquería eventos como Salón Look?
A.M.: Salón Look lleva años consolidada como el evento de referencia y este tipo de citas son imprescindibles para el sector. Nos ayudan a impulsar el negocio, compartir jornadas creativas, comunicar las novedades, fomentar nuevas vías de servicios y proporcionar notoriedad a la belleza en general.

B.M.: ¿Decidido a crear colecciones de tendencia con el sello Hairkrone?

A.M.: Por supuesto, tras Dolls seguirán llegando nuevas ideas y colecciones para 2018 que seguiremos compartiendo con todos vosotros.

B.M.: Lo próximo que va a hacer Alfonso es...
A.M.: A nivel formativo estamos desarrollando, junto con Wella Professionals, distintas Master class en varias ciudades para dar a conocer las tendencias de colección y poder promocionar nuestro método formativo. A nivel comercial, me encuentro totalmente sumergido en la puesta en marcha de nuestros nuevos salones en Madrid que en breve verán la luz.

B.M.: Entonces, el futuro lo vislumbra Alfonso como...
A.M.: Siempre con optimismo y esperanzador.