El último informe de Spate revela las especificidades de comportamiento que surgen de cada mercado. Basado en su último: Informe de tendencias de cabello y maquillaje para Francia y los Estados Unidos (julio de 2022), Cosmetics Inspiration & Creation ha identificado tres conclusiones principales:
» El auge de los tonos rojos cálidos para el color del cabello.
En ambos países, Estados Unidos y Francias, los tonos rojos cálidos dominan los cambios en el volumen de búsqueda. En Francia, las búsquedas de cabello de jengibre han aumentado +2.0K. El aumento de las búsquedas de borgoña sigue inmediatamente con +1.3K, luego vienen auburn (+1K) y cobre (+0.7k). Si bien el rojo es el color más cálido para los consumidores franceses, el creciente interés en los babylights (+1.1K) también sugiere un deseo de sutileza. Asimismo, en EEUU, el pelo rojo es el color más buscado para el cabello con un aumento de volumen de +213.4K. Al rojo le siguen el cobre (+36.2K), el auburn (+35.8K), el jengibre (+32.3K) y los reflejos rojos (+29.0K), todos ellos entre los diez primeros.
En ambos países, los consumidores están utilizando descriptores de búsqueda más matizados para encontrar el tono de cabello deseado, a menudo buscando varios colores junto con el cabello rojo, lo que demuestra un creciente deseo de color tonal con dimensión y profundidad, además de sugerir un deseo de individualidad.
Como Cosmetics Inspiration & Creation señaló en el informe anterior sobre el mercado de cuidado de la piel de EE. UU. / Francia, los consumidores franceses se inclinan por los clásicos, y la categoría de color de cabello no es una excepción, con L'Oréal como la marca más buscada. Por otro lado, los consumidores estadounidenses parecen estar más abiertos a las marcas desafiantes, como Vertone Haircare (+1.4K), Adore Hair Color (+350) y Creme of Nature (+260), que encabezan como las marcas con mayor volumen de búsqueda aumentan interanualmente.
» Lápiz labial en el centro de interés.
Los lápices labiales obtienen una puntuación alta por aumento del volumen de búsqueda en ambos países (+14% en Francia, +37,5% en los EE. UU.). Por lo tanto, no es sorprendente que las ventas de lápiz labial hayan visto un aumento del +28% en el segundo trimestre de 2022 en los Estados Unidos según NPD.
El uso prolongado y el brillo están en la parte superior de la lista para los consumidores franceses (+1.7K y +1.1K respectivamente), mientras que el brillo (+ 35.2K) y la duración (+ 16.1K) obtienen el puntaje más alto para los Estados Unidos, según Spate.
Curiosamente para un país tan definido por su amor por los clásicos, el lápiz labial mágico / que cambia de color es una categoría en ascenso para los consumidores franceses, entrando en los tres beneficios más buscados con un aumento de +770 yoY.
» Los delineadores de ojos cambian de clásicos a contemporáneos.
Las búsquedas de delineador de ojos han aumentado un +8,9% en Francia y un +11% en los Estados Unidos. Mientras que los delineadores de ojos blancos y marrones poseen un volumen de búsqueda general en ambos territorios, el delineador de ojos azul también está creciendo cada vez más en el radar del consumidor (+ 230 en Francia y + 19.1K en los Estados Unidos). El verde también se está abriendo paso en los Estados Unidos a +12.5K, con el negro clásico cayendo al tercer lugar para ambos países.
El análisis de inspiración y creación de cosméticos.
Los consumidores franceses se están alejando lentamente de los clásicos, y están exhibiendo un creciente interés en los colores y formulaciones contemporáneas de tendencia. El aumento en las búsquedas de más beneficios de lápiz labial de nicho (como "cambio de color", "impermeable" y "puro") presenta oportunidades para que las marcas inspiren con nuevos conceptos innovadores.
Lo que está surgiendo es un cambio hacia mayores expresiones de individualidad, que es evidente en las crecientes búsquedas de colores de cabello matizados y delineadores de ojos más audaces.