Los hábitos de consumo de las mujeres han cambiado, sobre todo gracias a las nuevas tecnologías, que permiten una mejor difusión de conocimientos y un acceso a la información mucho más inmediato. El informe Beauty Insights Report, de Google, indica que dos de cada tres consultas de belleza se hacen a través de móvil.
En los últimos años la mujer ha cambiado por completo sus hábitos de consumo, está más informada y es mucho más conocedora de las tendencias del mercado gracias a Internet.Durante el primer cuatrimestre se han realizado más de 130 millones de visitas a vídeos de belleza. Mientras que el cabello sigue siendo la categoría líder con un 51% en volumen de búsquedas con un gran crecimiento en la popularidad de los vídeos de belleza y especial énfasis en los dedicados al cabello.
En las búsquedas desde dispositivos móviles, destacan temas como la coloración, y las marcas obtienen cada vez más menciones gracias a las redes sociales. Entre los términos más buscados encontramos: mechas californianas, mechas balayage, mechas, colores de pelo, rubio ceniza, tintes de pelo y mechas rubias, y novedades como espray cubre canas, balayage pelo corto, tinte gris plata, colores de pelo de moda y qué color de pelo me favorece.
Es relevante destacar el fuerte crecimiento de los vídeos de belleza en YouTube y el auge de los tutoriales. En el primer cuatrimestre de 2016 se han realizado más de 130 millones de visitas a vídeos de belleza, con 1,4 millones de visitas diarias.En cuanto a España, existen ciertas diferencias con respecto a otros países vecinos, ya que un 50% de las españolas que optan por soluciones de coloración del cabellos son menores de 44 años, frente a países como Francia con un 43% o Italia con un 48%, una tendencia que parece creciente al compararla con años anteriores.
De estas coloraciones, un 60,7% se realizan con el objetivo de cubrir las canas y un 14,3% para realzar el tono natural del cabello. El 35% acude a los profesionales para obtener un tono más vibrante o para hacerse mechas. El 32,9% de las españolas se hace el color en casa, mientras que el 58,7% se hace el color en el salón de peluquería, por razones como la profesionalidad, el asesoramiento del peluquero, el resultado final, la comodidad y la posibilidad de realizarse otro tipo de servicio.
L'Oréal Professionnel cuenta con líneas especializadas como Inoa, marca de coloración profesional líder sin amoniaco, con una paleta de más de 130 tonos; Majirel, escogida por los coloristas durante más de 30 años, con 6 subfamilias y 10 familias de reflejos; Diarichesse y Diarichesse Hi-Visibility o Blond Studio, la decoloración perfecta para conseguir los mejores resultados al realizar las técnicas del contouring, balayage, babylights y sunkissed, ideales para la recuperación del cabello tras los rigores veraniegos.