Consciente del gran crecimiento que se espera en el sector de la belleza durante los próximos años en esta zona, L'Oréal apuesta fuerte por su negocio en África Subsahariana. La compañía cuenta ya con tres oficinas comerciales en la región, en Sudáfrica, Kenia y Nigeria, además de dos plantas de producción en Sudáfrica y Kenia, con una plantilla de 650 trabajadores. Todo ello sumado a la ya importante presencia de la marca en el resto del continente.
La firma calcula que cuenta como cliente potencial en la región con una clase media compuesta por más de 300 millones de personas, prácticamente un 34% de la población, y que irá aumentando con el paso de los años. Esto queda claramente demostrado por el aumento de ventas de sus productos durante el año 2013, que sumó un total de 120 millones de artículos sólo en el África negra, un aumento del 52% respecto a 2012.
La creación de oficinas independientes en las distintas regiones de África es un movimiento comercial necesario, puesto que las poblaciones de cada zona cuentan con tipologías de pieles muy distintas con necesidades únicas, siendo el público africano uno que dedica mucho tiempo a la belleza, en especial al cuidado del cabello. Por esa razón, L'Oréal compró el año pasado la división de belleza de Interconsumer Products Limited, líder del sector del cuidado del cuerpo en la zona gracias a marcas como Nice & Lovely.