L'Oréal Productos Profesionales promueve esta iniciativa que se enmarca dentro del marco de actividades de la Fundación L'Oréal, que promueve y apoya la Diversidad Cultural, fomentando proyectos en el ámbito de la educación, la ciencia y la solidaridad. En total, se concederán hasta 20 becas salario bi-mensuales que permitirán a los beneficiarios convertirse en profesionales cualificados, incorporarse al mercado laboral y, por tanto, lograr una mejor integración en la sociedad.
Este programa se desarrolla gracias a la colaboración que la Fundación Lealtad establece entre L'Oréal y las ONG más afines a los proyectos que más tarde seleccionarán y gestionarán a los becados. Con ello, conseguirán crear un programa dirigido a colectivos en riesgo de exclusión social.