¡Atento! 5 tendencias que dirigen, hoy, el mercado del cuidado del cabello

Desde sueros hasta slugging, ceramidas y ciclos de cuidado, muchas de las tendencias que están llegando y triunfando en el cuidado del cabello, ya sean ingredientes, formatos o rutinas, provienen directamente del cuidado de la piel.

Sin embargo, el sector del cuidado del cabello también está saliendo de la sombra de su categoría hermana y encontrando su propio espacio, hay que señalar.

Si bien el crecimiento de las ventas de cuidado de la piel se desaceleró a medida que los consumidores encontraron menos tiempo para rutinas extensas, el impulso del cuidado del cabello se ha mantenido fuerte.

"A nivel mundial, el cuidado del cabello superó a la industria más amplia de la belleza y el cuidado personal en 2022, registrando un crecimiento del valor del 8%", dice Connor Spicer, analista senior de belleza de Euromonitor International, afirmando que esto se debe a que "los consumidores han tomado un mayor interés en su salud capilar y las actividades fuera del hogar aumentaron tras los encierros de la pandemia".

Los consumidores también continúan gastando en el cuidado del cabello de primera calidad, y Circana señala que esta tendencia se ha mantenido fuerte desde antes de la crisis del Covid-19.

"El cuidado del cabello de prestigio ha tenido un crecimiento de dos dígitos durante tres años", comenta Mathilde Lion, directora ejecutiva de Desarrollo Global de Clientes de Circana.

Los últimos datos de Circana, para los 12 meses que finalizaron en junio de 2023, revelan que las ventas de productos de prestigio para el cuidado del cabello se dispararon un 26% en Europa, y aunque la alta inflación fue un factor restringente, la tendencia a disfrutar de productos más premium ha persistido.

Spicer, explica: "A medida que la inflación afectó los precios de los productos y la confianza del consumidor, la forma en que los consumidores compran productos para el cuidado del cabello está evolucionando. En países como Estados Unidos y el Reino Unido, se han vuelto más selectivos, optando por menos artículos pero de mayor calidad".

La demanda de cuidado del cabello de primera calidad ha resultado en un fuerte crecimiento para jugadores como Gisou, una marca de lujo de productos infundidos con su miel patentada, Mirsalehi, y Virtue Labs, una gama de tratamientos a base de queratina diseñados para mejorar la salud de todo tipo de cabello.

Según Spicer, el crecimiento de los productos premium puede atribuirse en parte a la mayor penetración de los tratamientos capilares, como el cuidado del cuero cabelludo y los productos para la pérdida del cabello, que a menudo tienen un precio más alto: "Estos se han convertido en productos clave en las rutinas de algunos consumidores", dice.

El interés que los consumidores han estado tomando con la salud de su cabello y cuero cabelludo ha sido apoyado por un fuerte aumento en la innovación.

Así, Cosmetics Business ofrece una muestra de las últimas tendencias de cuidado del cabello que están dando forma a la industria y brindando oportunidades para las marcas.

» Tendencia 1. El cuidado anticaspa se ha vuelto sexy.
Conoce a la nueva guardia del cuidado anticaspa.

Crece una categoría que sigue estándares prescriptivos en todo, desde los ingredientes hasta el empaque, donde los remedios comienzan y terminan con la funcionalidad clínica.

Las marcas están convirtiendo el cuidado contra la caspa en un espacio más accesible y normalizado, con una nueva gama de productos atractivos y elevados diseñados para cambiar las experiencias que los consumidores pueden tener al tratar esta afección común.

Las innovaciones aún se centran en la eficacia y los resultados, pero con marcas y productos que están más alineados con la belleza y el cuidado de la piel, promocionando atributos como aromas atractivos y envases elegantes.

» Tendencia 2. Las marcas están respaldando los sueros nocturnos para el cuero cabelludo como la próxima tendencia de cuidado del cabello.
Las tendencias en la belleza nocturna han visto la rutina viral del slugging pasar del cuidado de la piel al cuidado del cabello, una técnica que utiliza aceite para retener la humedad durante la noche.

Pero las marcas de cuidado del cabello ahora están respaldando otra tendencia a la hora de acostarse: los sueros nocturnos para el cuero cabelludo.

Si bien los aceites a veces deben lavarse por la mañana para evitar que las hebras se sientan grasosas y flojas, y evitar la acumulación de productos, la científica principal de Aveda, Alison Pawlus, PhD, dice que esto no es un problema con los sueros/sérums.

"Los sueros nocturnos para el cabello tienen una ventaja porque son fórmulas livianas con nuevas tecnologías y activos potentes, como en nuestro caso con Botanical Repair Strengthening Overnight Serum".

Esta tendencia explora cómo los sueros pueden funcionar eficazmente en el cuero cabelludo cuando se usan durante la noche, un beneficio que es probable que las marcas capitalicen aún más.

» Tendencia 3. Aguas capilares: los tratamientos "milagrosos" que los consumidores han estado esperando.
Cuando un producto es aclamado como un "milagro en una botella", generalmente se refiere a un producto para el cuidado de la piel, a menudo un nuevo suero que desafía la edad. Pero el cuidado del cabello ahora tiene su propia respuesta: las aguas para el o del cabello.

Estos son tratamientos que funcionan en segundos, son fáciles de usar y ofrecen un brillo similar al de un espejo. También evitan el peso del cabello y reducen la rotura, al tiempo que lo dejan con una sensación suave.

Y un fuerte aumento en el nivel de innovación de estos productos muestra que las marcas han dado con un formato que es tan prometedor como atractivo.

» Tendencia 4. Las marcas que ocupan un lugar destacado en la obsesión por el aceite de romero de TikTok.
El aceite de romero se ha vuelto viral durante el año pasado por su uso como tratamiento para el crecimiento del cabello, con #rosemaryoil acumulando más de 2 mil millones de visitas en TikTok.

Para la industria del cuidado del cabello, los beneficios del aceite de romero han sido reconocidos y utilizados durante décadas, pero el reciente aumento en la atención por el ingrediente tradicional ha cambiado el juego para las marcas que lo han estado utilizando en sus productos, en algunos casos durante décadas.

» Tendencia 5. Ciclo del cabello: una oportunidad para educar sobre la salud del cabello y el cuero cabelludo.
¿Qué sucede cuando le preguntas a un experto en cuidado del cabello sobre el "ciclo del cabello", la tendencia que se refiere a rotar diferentes productos para el cuidado del cabello para mejorar la salud del cabello y el cuero cabelludo a medida que cambian las necesidades?

"Hemos estado haciendo esto desde siempre", dice el reconocido experto en cuidado del cabello y formulador de Hollywood, Philip B, a Cosmetics Business. Sin embargo, agrega: "Si bien el concepto de ceramidas no es nada nuevo, el nombre sí lo es, así que supongo que darle un nuevo nombre le proporciona a su vez una existencia completamente nueva".

"Y para los jóvenes que están en TikTok, significa que se presenta a una audiencia completamente nueva".

Aquí es donde el "ciclo del cabello", como tendencia, se vuelve interesante: los consumidores jóvenes anhelan educación sobre el cuidado del cabello hasta el punto de que las prácticas probadas por el tiempo se vuelven a trabajar e introducir nuevamente en las redes sociales, y luego se vuelven virales.

Para las marcas, esto se traduce en una oportunidad que pueden utilizar para educar a los consumidores jóvenes sobre la salud de su cabello y cuero cabelludo.