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Editorial |
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Las nuevas tecnologías al servicio de la belleza
"El verdadero progreso es el que pone la tecnología al alcance de todos".
Henry Ford, empresario (1863-1947).
A estas alturas, la digitalización y las nuevas tecnologías ayudan a incrementar ventas y a estar en contacto con los usuarios en un solo clic. No hay sector que escape a estas, y el de la belleza no va a ser una excepción.
Además de la inversión en venta online, cada vez más importante para las empresas de cosmética, se imponen servicios de personalización, que se consiguen gracias a implantar planes de digitalización potentes y que darán que hablar en el futuro inmediato.
Algunos ejemplos los tenemos en las aplicaciones móviles de maquillaje y belleza, con realidad aumentada, y destinadas a ver cómo queda el maquillaje en una usuaria antes de usarlo. Diseño y realismo visual se dan de la mano en un servicio definido, claramente, hacia la personalización. Estas aplicaciones pueden destinarse, además, para diferentes subnichos, como looks de pelo, color de lacas de uñas, barras de labios…
Además existen ya los maquillajes personalizados: sistemas por los que las clientas van a la tienda y pueden comprar, por ejemplo, una base de maquillaje hecha expresamente para ellas. Y se consigue con la tecnología, por lo que está claro que algunas empresas han entendido que necesitan utilizar tales aplicaciones para crear servicios que permitan acercarse más a su potencial cliente.
Sólo es el principio, estas herramientas se sofistican con la aparición de parches que detectan el nivel de exposición a los rayos UV durante algunos días. E, incluso, tales investigaciones han dado con estudios para crear servicios de impresión 3D en los productos cosméticos, como imprimir tejido humano sobre el que probar el efecto de cremas y otros cosméticos. ¿Será la tónica habitual en cinco años?
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¿Crees que el mercado del maquillaje hará crecer el sector cosmético?
Un total de 12.551 lectores de Beauty Market han votado en nuestra última encuesta. En ella les preguntábamos su opinión ante la influencia que tendrá el mercado del maquillaje en el sector cosmético.
Un 44% de los encuestados (5.638) sí cree que el segmento del maquillaje tendrá una gran importancia en la cifra de negocio. Por el contrario, 5.185 votantes (41%) no creen que el maquillaje vaya a tener impacto en la recuperación del mercado cosmético. Por último, una cifra significativa de lectores (13%) no se decanta por una opción a favor o en contra.
Los resultados de la encuesta indican que están bastante igualadas las cifras entre quienes piensan que el maquillaje será un motor del mercado de productos cosméticos, y los que opinan lo contrario. Podemos deducir que los lectores aún no tienen suficiente información para ver una tendencia clara en el sector.
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Una experta en diseño tecnológico lanzó el concepto de beauty technology para ofrecer alternativas, seguro que de futuro, al maquillaje que estamos acostumbrados a ver
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