De la multinacional se ha reconocido su estrategia de marketing innovadora que ha contribuido a diferenciarla del resto. En los últimos cinco años, Unilever se ha hecho con 41 Spikes que premian las campañas publicitarias puestas en marcha en la región del Pacífico. Entre los galardones, se incluyen 11 trofeos de oro y tres Grands Prix. El Spikes Asia Festival of Creativity reconoce las campañas más destacadas, desde el punto de vista creativo.
Rahul Welde, vicepresidente de medios para Unilever Asia, asistirá a la ceremonia que tendrá lugar el próximo 11 de septiembre en Singapur. Para Welde, el premio pone de relevancia los esfuerzos del equipo Unilever y de la agencia responsable de su comunicación a la hora de traspasar los límites en cuanto a creatividad e innovación. Welde se ha mostrado agradecido ante el interés de todos por irrumpir en nuevos ámbitos relacionados con la publicidad y la comunicación en Asia.
La filial asiática irrumpe en el mundo digital
Hindustan Unilever Limited, en Asia, ha cambiado de enfoque al sumergirse e introducir nuevos contenidos en Facebook y Google, alejándose del clásico posicionamiento de producto en los medios. La compañía ha llegado a un acuerdo con los gigantes digitales, junto con otras redes sociales, para incorporar sus marcas a contenidos, mensajes y espectáculos transmitidos por la red, sustituyendo fórmulas publicitarias más tradicionales.
Prasanth Kumar, director general de la agencia Mindshare, encargada de la cuenta de Unilever, añadió que el consumidor ha dejado de ser un espectador pasivo, convirtiéndose en un sujeto activo que participa en el día a día de las marcas. En su opinión, las ideas y contenidos sobre una firma que calan hondo en la audiencia son aquellos que dicha audiencia difunde en su círculo de influencia.