Tendencias: los envases de miniatura despegan

Los productos compactos y de pequeño formato, que alguna vez se consideraron compras impulsivas de último momento, se han convertido en una gran atracción para marcas de prestigio y minoristas que buscan ampliar su base de clientes. Y, sin embargo, sus envases siguen siendo un importante obstáculo para la sostenibilidad. Pequeños si, pero matones. Juan Campderá Lozano, socio fundador y director ejecutivo de Aktiva Brand Experience Design, opina sobre el tema.

Juan Campderá Lozano.
(Foto: LinkedIn @juancampdera)

Impulsada por las tendencias de las redes sociales y la creciente prevalencia de estilos de vida móviles, la industria del lujo ha sido testigo de un notable repunte en la demanda de productos de tamaño miniatura. Estos formatos han ganado impulso junto con el aumento de las cajas de suscripción y han aumentado aún más con la popularidad de los calendarios de adviento , que incluyen versiones mini de los productos más vendidos para las cuentas atrás festivas.

Y, sin embargo, los envases en miniatura plantean preocupaciones válidas sobre la sostenibilidad. Sólo en el Reino Unido, se compran aproximadamente 100 millones de minis al año sólo en calendarios de adviento, lo que contribuye a 980 toneladas de residuos plásticos. Con una tasa de reciclaje de plástico de apenas el 9%, gran parte termina en vertederos, lo que plantea un importante desafío en la gestión de residuos para las comunidades locales.

Desodorantes de AKT London.

Del imán en las estanterías al revuelo en las redes sociales

Las marcas premium están elevando sus mini ofertas, posicionándolas estratégicamente para lograr una atractiva presencia en los estantes, ahorrando espacio y simplificando el reabastecimiento para nuevas compras. Su encantadora estética atrae a consumidores de todas las edades y su tamaño los convierte en objetos de colección codiciados tanto para los entusiastas como para las personas que buscan un toque de lujo en sus rutinas diarias.

La accesibilidad de los minis ofrece a las marcas una forma de ampliar su base de consumidores. Con un precio más bajo que sus homólogos de tamaño normal, permiten a los clientes explorar nuevas marcas y productos sin gastar mucho dinero y sin el remordimiento del comprador. Su precio también los convierte en opciones populares para regalos y ocasiones especiales. Con una mayor conciencia de los precios debido a la reducción de la inflación y la investigación comparativa en línea, las miniaturas agilizan la experiencia de compra, ofreciendo ahorros y la opción de regalar más fácilmente productos no deseados.

Discovery sets de Aime.

El atractivo visual de los minipacks

El envase compacto mini tiene un aspecto atractivo y mejora la experiencia sensorial de los consumidores con su potencial para probar y probar. En el ámbito de las fragancias, los clientes pueden explorar una variedad de aromas sin comprar una botella de tamaño completo, mientras que los artículos de maquillaje en miniatura permiten experimentar con diferentes colores y texturas, mejorando la experiencia de compra en general.

Desde la perspectiva de un diseñador, crear diseños atrevidos y que llamen la atención con formas únicas, colores vibrantes o estampados artísticos captará el interés en las redes sociales. Opte por superficies listas para selfies incorporando acabados de espejo o componentes reflectantes para compartir en las redes sociales. Diseñe una experiencia de empaque atractiva con detalles intrincados y elementos sorpresa para cautivar aún más al consumidor.

Carry-on Cocktail Kit.

En movimiento, el nuevo tamaño de viaje

Los formatos mini son imprescindibles para viajeros frecuentes o para uso en movimiento, ya que ofrecen comodidad y portabilidad. Estas versiones compactas de sus artículos favoritos son pequeñas, livianas, ocupan un espacio mínimo y son perfectas para viajar liviano. Ya sea un viaje de negocios o una escapada de fin de semana con amigos, estos elementos esenciales compactos garantizan que no tendrá que sacrificar sus productos favoritos mientras está en movimiento. El uso de productos de bolsillo también ayuda a evitar la compra de artículos de tamaño completo que pueden caducar antes de agotarse.

Sostenibilidad: el lado oscuro de los minis

Si bien son una opción popular debido a su tamaño compacto, conveniencia y alineación con el estilo de vida de los consumidores más jóvenes, los minis presentan serios desafíos de sostenibilidad. El aprecio de los consumidores por las tendencias de reducción de envases y los materiales ecológicos es alto. Para abordar esto, las marcas deberían priorizar el uso de materiales reciclados como papel, cartón, vidrio o madera para los minienvases. Si bien el costo y la cantidad de material siguen siendo desafíos, opte por opciones recicladas como plásticos PCR o alternativas biodegradables.

Al desarrollar nuevos productos, céntrese en diseños estructurales inteligentes que minimicen el uso de materiales. Un embalaje primario bien diseñado es esencial para el éxito. Considere experimentar con materiales alternativos del paquete original y explore formatos flexibles o similares a muestras para reducir el impacto ambiental. El diseño, por supuesto, juega un papel crucial en el reconocimiento y la diferenciación de la marca.

En conclusión, ya es hora de diseñar y fabricar estos productos con un enfoque más de diseño ecológico que beneficie a los consumidores, la sociedad y las empresas.