Desde el presupuesto hasta el éxito, las fragancias están en auge en todos los niveles de precios a medida que los consumidores compran en una variedad de marcas, desde las premium hasta marcas privadas.
Tras tres años de crecimiento de dos dígitos en la perfumería de prestigio, que continúa prosperando, el segmento masivo también ha comenzado a ponerse al día a medida que los formatos de imitación y asequibles como los aerosoles corporales experimentan una nueva explosión de crecimiento.
Aquí es donde brilla la industria de las fragancias: un lado no tiene éxito a costa del otro, está prosperando gracias a la variedad de opciones premium y alternativas económicas que ofrece y, como tal, está preparada para otro año exitoso por delante.
"Aunque los consumidores están optando por productos de fragancias más caras, al mismo tiempo están gastando más en alternativas de menor precio vendidas en minoristas de prestigio que ofrecen beneficios similares", dice Jacquelyn Wenskus, directora y analista de categorías de fragancias de Belleza en Circana.
En 2023, el mercado mundial de fragancias, valorado en 64.400 millones de dólares, registró un crecimiento de dos dígitos tanto en premium (+12,2%) como en masa (+10,8%) según Euromonitor International, y en 2024, los minoristas seguirán viendo una tendencia positiva.
La jefa de temporada de Space NK , Sophie Wayman, dice: “La demanda de fragancias realmente ha comenzado a aumentar y esperamos que esto continúe hasta 2024; cada vez hay más marcas que se lanzan al mercado, como DedCool, que aportan una nueva visión de las marcas típicamente tradicionales. "Sin duda, esto nos traerá un nuevo tipo de cliente".
“Las fragancias definitivamente están en auge y, en última instancia, las marcas atienden a todas las áreas del mercado”, explica Fiona Glen, directora de proyectos de la consultora de marcas de belleza The Red Tree.
“Los precios minoristas promedio están aumentando a medida que muchas de las nuevas marcas que ingresan al mercado están superando la marca minorista de más de 100 libras. Entonces son interesantes las estrategias que están siguiendo las marcas a un nivel inferior con engaños y formatos alternativos”.
Para las marcas tradicionales de prestigio, la tendencia a la premiumización sigue funcionando bien, impulsando aún más la demanda de fragancias de lujo.
Estrechamente relacionado con esto está el cambio en las concentraciones de fragancias. Roz Wickes, fundadora de TrendAroma, dice: "Comenzamos con eau de parfum, luego cambiamos a perfume y versiones intensas, y ahora tenemos elixires".
De los tres lanzamientos de fragancias masculinas más vendidos de 2023, dos fueron elixires : Le Male Elixir de Jean Paul Gaultier e Invictus Victory Elixir de Paco Rabanne, según Circana.
Cualquiera que sea el presupuesto, el estado de ánimo o la estética, la industria atiende a todos y, como tal, las fragancias continúan emocionando y cautivando en medio de un panorama de consumo cambiante.Pero mientras avanzan las variantes intensas, el lado opuesto de la balanza también está experimentando un auge.
Están ganando las brumas para el cabello y los aerosoles corporales que incluyen concentraciones más bajas de aceites perfumados que no son tan duraderos, pero que son más económicos.
El aroma que influye de manera única en un estado de ánimo o emoción es otra tendencia clave en fragancias actualmente. Wenskus dice: “Esto es subjetivo: los ejemplos incluyen aromas que evocan nostalgia, satisfacen una aspiración de lujo, huelen delicioso (el creciente interés por lo goloso) o incluso aromas que encajan en una estética o vibra de tendencia particular: piense en 'fragancias limpias para chicas' y ' Fragancias de esposa de la mafia".
Cualquiera que sea el presupuesto, el estado de ánimo o la estética, la industria atiende a todos y, como tal, las fragancias continúan emocionando y cautivando en medio de un panorama de consumo cambiante.
Tendencia 1: perfumes comestibles
La vainilla se convirtió en la gran obsesión por las fragancias el año pasado, y resulta que fue solo el comienzo de nuestra renovada fijación por los dulces aromáticos. En 2024, la vainilla seguirá siendo protagonista, aunque con algunos giros sorprendentes, tal y como apuntan los últimos lanzamientos.
Y el menú de fragancias golosas se amplía y se vuelve deliciosamente complejo. Las marcas ofrecen mezclas únicas de notas "comestibles", a medida que la tendencia flota en panaderías, pastelerías y confiterías, recogiendo acordes deliciosos y equilibrándolos con maderas, almizcles y elementos inesperados.
Esta tendencia revela cómo evolucionarán las fragancias gastronómicas a continuación.
Tendencia 2: oler a caro
Los consumidores quieren oler rico.
'Cómo oler a caro' tiene 28,3 millones de visualizaciones y cuenta con #PerfumeTok, y con ello la tendencia se bifurca por diferentes senderos.
Ya sea oliendo a "rico como un millonario", o oliendo a "dinero viejo" y "riqueza generacional", la tendencia también avanza hacia una estética específica: "cómo oler como una esposa de la mafia" ha estado circulando en las redes sociales.
Este es un comportamiento de búsqueda de valor en su apogeo: los consumidores no sólo quieren una relación calidad-precio genérica, el valor que quieren es específicamente que sus compras huelan a dinero y, a su vez, se sientan tan ricos como la fragancia les hace oler.
Entonces, ¿qué perfumes se ajustan al billete (de un dólar)? Aquí se revela qué fragancias se asocian frecuentemente con un olor a caro y por qué esta tendencia está resonando entre los consumidores en este momento.
Tendencia 3: presupuestos elevados, la edición de fragancias
El lujo tranquilo está fuera y los presupuestos ruidosos están de moda.
La tendencia #MoneyTok más importante de 2024, el 'presupuesto elevado', implica hablar abiertamente sobre por qué podría optar por no gastar dinero en algo, incluso si pudiera hacerlo.
La fragancia equivalente a esta, al menos según #PerfumeTok, es embolsar una copia que huele igual que una fragancia de diseñador de lujo, pero por una fracción del precio.
Pero no se limita a los incautos: los consumidores de fragancias también encuentran trucos para ahorrar dinero a través de otros formatos asequibles, desde minis hasta aerosoles corporales, y hablan con orgullo de ellos en las redes sociales.
Ser frugal está de moda, pero esta tendencia explora por qué en la perfumería el presupuesto elevado es una mentalidad que claramente llegó para quedarse.
Tendencia 4: navegar por emociones difíciles a través de fragancias especializadas
Las fragancias que mejoran el estado de ánimo siguen ocupando un lugar destacado y los aromas nostálgicos y reconfortantes han alcanzado su máxima popularidad, pero la perfumería no es sólo una amiga en el buen tiempo.
Se está explorando cada vez más un contramovimiento dentro de la perfumería artística de nicho en el que la fragancia navega por emociones difíciles o reprimidas, o incluso desencadena o desbloquea sentimientos de malestar.
Los perfumes que nos ayudan a llorar, nos hacen reflexionar sobre la experiencia humana o incluso identificarnos con nuestra "sombra" es el movimiento de nicho inesperado en aumento, a medida que los consumidores se sienten cada vez más atraídos por los perfumes que ofrecen una mayor individualidad y autoexpresión.
Tendencia 5: fragancia secreta
Las celebridades lo hacen, las personas influyentes lo hacen y hay una gran cantidad de publicaciones en TikTok que explican por qué todos los demás deberían hacerlo.
La fragancia gatekeeper (mantener en secreto el perfume característico para evitar que otros lo copien) es una tendencia que está ganando impulso.
En TikTok, la frase 'perfume Gatekeep' tiene 45,6 millones de publicaciones mientras los creadores de contenido comparten consejos sobre todo, desde qué fragancias 'vale la pena vigilar' hasta qué decirle a la gente cuando no quieres revelar tu aroma característico.
Roz Wickes, pronosticadora de tendencias de fragancias y fundadora de la agencia de marketing TrendAroma, dice que los consumidores controlan los aromas porque ven las fragancias como una parte íntima de su identidad.
Y añade: “Las celebridades son unos verdaderos guardianes cuando se trata de aromas personales. Los fanáticos se vuelven locos tratando de encontrar pistas”.
Fuente: Cosmetics Business