Steven Bullon: 'Cosmobelleza cierra un capítulo y estrena una etapa positiva, repleta de novedades'

Del 11 al 13 de abril tendrá lugar una nueva edición de Cosmobelleza en el recinto Gran Via de Barcelona. El certamen incrementará, en un 21% más, su oferta expositora, que suma 210 firmas nacionales e internacionales. En número de visitantes, se podrían superar los 25.000 registrados a través de la página web, tal y como nos ha explicado Steven Bullon, director artístico del grupo editorial. Tras unos años difíciles, Cosmobelleza ha regresado a sus orígenes, focalizados en la formación, ha cambiado la línea editorial de sus cabeceras y ha consolidado su presencia en el entorno digital. Transición y poder de convocatoria son los términos que definen la situación actual del certamen, de cara a esta próxima edición.

Beauty Market: Cosmobelleza 2015 abrirá sus puertas bajo el lema Architects of Beauty. ¿Cómo surgió la idea? ¿Qué se pretende plasmar con este eslogan?
Steven Bullon: Desde el año pasado, teníamos claro que le daríamos un eslogan único y diferenciador a cada edición. En el año 2014, lanzamos el lema El Poder de Reinventarse y el público lo acogió muy bien. En esta ocasión, y después de analizar el sector, nos parecía interesante mezclar la palabra arte con la de arquitecto. Ambas se pueden aplicar al sector de la estética y la peluquería. En ambos sectores, hace falta una dosis de creatividad y estrategia para construir un negocio, un tratamiento o un producto.

B.M.: Como director artístico del grupo Cosmobelleza, ¿en qué se diferencia la edición de este año de la anterior?
S.B.: Básicamente en una cosa: hemos ido aún más lejos en la programación de peluquería y estética.
En la primera, hemos convocado, en un mismo espacio, a Xavi García, X-presion, Toni&Guy con Chie Sato, el barbero Lord Jack Knife y el nuevo espectáculo One Time. One Place, con la participación de José Lucker de The Room Hairstyle, Deni Toledo de Le Salon y el equipo creativo de Handmade Barcelona Studio.
En cuanto a la sala de shows, hemos invertido, aún más, en la escenografía. Este año, The Lab (laboratorio de tendencias) será el epicentro de todas las propuestas creativas. La sala será totalmente cerrada, compuesta por una pantalla de LED central de alta definición, con más de siete metros de longitud. Este dispositivo, único en España, pone de relieve la voluntad de Cosmobelleza de convertirse en la feria de referencia en lo que se refiere a la imagen, la formación y la tendencia.
En la segunda, la de estética, hemos organizado un congreso formativo excepcional y gratuito, con la colaboración de los expertos más relevantes del sector. Los doctores Vila-Rovira, Natalia Ribé, Montserrat Folch y las esteticistas Consuelo Silveira y Mila Ferrer serán algunos de los ponentes que ofrecerán su visión del sector de la estética. Esta edición será, sin ninguna duda, la cita más importante del año.

B.M.: El 30% de la oferta expositora corresponde a firmas provenientes de otros países. ¿Se puede decir que el certamen mantiene su cuota de internacionalización? En su opinión, ¿cómo se podría incrementar?
S.B.:Superados los 20 años de existencia, Cosmobelleza todavía atrae a expositores extranjeros. Este año, hemos creado un lugar comercial específico para este tipo de clientes. Aún no ostentamos las cifras del pasado, si bien aumentamos esta presencia un año tras otro.

B.M.: En la actualidad, buena parte de las ferias, internacionales incluidas, experimentan una cierta recesión, sobre todo en términos de afluencia. ¿Cree que existe una preocupación general en el sector belleza ante semejante coyuntura? ¿Cómo valoran estas impresiones desde la organización de Cosmobelleza?
S.B.: No creo que el problema sea la afluencia, sino la cantidad de ferias a las que expositores y visitantes deben acudir. Las ferias son un punto de encuentro necesario para cada sector, y el de la belleza no es una excepción. Sin embargo, creo que es necesario ofrecer una agenda nacional e internacional coherente para no ahogar el sector. En cuanto a la afluencia, Cosmobelleza posee la base de datos más amplia del sector. En consecuencia, confiamos en nuestro poder de convocatoria para este año.

B.M.: ¿Qué nos puede decir acerca de la afluencia prevista? ¿Qué iniciativas han preparado para captar el interés del público profesional?
S.B.: Este año, para evitar confusión entre las diferentes ferias nacionales, hemos cambiado nuestras fechas y reforzado la comunicación con nuestros clientes. A día de hoy, ya se han descargado más de 25.000 entradas a través de nuestra web. Además, gracias a nuestra programación en estética y peluquería, creemos que la convocatoria será aún mayor que la del año pasado.

B.M.: Dos de las actividades más importantes de Cosmobelleza son el Congreso de Estética y el de Peluquería -The Lab. ¿Qué novedades aportan en esta edición? Desde la organización, ¿qué criterios han seguido para elegir ponentes, temas y demostraciones en vivo?
S.B.: El Congreso de Estética de Cosmobelleza siempre ha sido un referente del sector por su longevidad (22 años) y profesionalidad. Este año, hemos creado un programa amplio y diverso para cubrir las necesidades formativas de las esteticistas. Para ello, hemos seleccionado a los expertos más especializados en cada materia. Además, hemos complementado las ponencias con talleres más reducidos para facilitar una formación única y diferenciada.
En lo que concierne a The Lab, hemos trabajado durante meses para crear una programación de peluquería única en Europa.

B.M.: A grandes rasgos, ¿cómo definiría la situación actual del grupo Cosmobelleza? ¿Y del sector?
S.B.: El año pasado, Cosmobelleza inició un cambio radical en su estrategia. Después de unos años complicados, se ha reinventado por completo para regresar a su pilar fundamental: la formación.
Hemos iniciado una nueva etapa, con el rediseño y el cambio editorial de las revistas Tocado y Vida Estética. En algo más de un año, estas dos cabeceras se volvieron a posicionar como las más relevantes en tirada e influencia. Desde hace tres meses, se ha dado un paso más. Y así, hemos solicitado el control OJD para ambas cabeceras y hemos abierto un nuevo canal de distribución a través de los quioscos.
En el campo digital, se han lanzado los blogs www.tocado.es y www.vidaestetica.es, así como nuevas aplicaciones para móviles. Y finalmente, se ha rediseñado nuestra página web para adaptarla a la nueva imagen del grupo.
Hoy en día, Cosmobelleza se halla en plena transición y ha incrementado sus ingresos publicitarios de una manera muy significativa. En cuanto al sector, en los últimos meses se ha notado una clara mejoría. El publico final responde de manera positiva y el profesional se ha adaptado a la nueva situación. Obviamente, aún queda mucho en qué trabajar, pero este dato es esperanzador.

B.M.: ¿Qué supone para usted la dirección artística de un grupo como Cosmobelleza? ¿Qué le aporta semejante responsabilidad?
S.B.: Gracias a Cosmobelleza he logrado ofrecer mi visión de la estética y la peluquería. Tuve la oportunidad de cambiar la línea editorial de Tocado y Vida Estética y organizar una programación con grandes peluqueros nacionales e internacionales en el marco de Cosmobelleza. Desde el punto de vista creativo, estos cambios han representado un reto importante y apasionante para mí. Agradezco a todo el equipo de Cosmobelleza su confianza.

B.M.: Por último, ¿cuáles son, en su opinión, los retos del certamen para esta edición?
S.B.: Con esta convocatoria Cosmobelleza cierra un capítulo y estrena una etapa positiva, repleta de novedades. El certamen demuestra su poder de convocatoria y nivel de formación. Asimismo, se propone asentar su nueva imagen y demostrar que sigue siendo un actor indiscutible del sector de la belleza.