Salón Look 2022 se adentra en el camino de la recuperación

Salón Look 2022, Salón Internacional de la Imagen y la Estética Integral, organizado por IFEMA Madrid, que ha tenido lugar del 21 al 23 de octubre en los pabellones 12 y 14 del Recinto Ferial, ha apuntado en esta edición hacia la recuperación de marcas y empresas expositoras, al haber contado con parte de las que perdiera durante el covid y años anteriores.

Recordar aquí que Salón Look lograba alcanzar su cenit en 2017, cuando contó con 407 empresas expositoras y 5 pabellones de superficie, llegando a 2021 y tras el parón de la pandemia a 123, contando actualmente en 2022 con 217.

En cuanto a afluencia de público, decir que esta ha sido menor pero efectiva la jornada del viernes, sobre todo durante la tarde y con una asistencia en exceso de alumnado. El sábado hubo mayor número de asistentes, el día también de más valor en cuanto a público, cualitativamente hablando. Al igual que el domingo, jornada no obstante con menor asistencia en estética, a excepción del sector peluquería donde se ha mezclado público profesional con no profesional, abultando así la cifra final de personas que han acudido a Salón Look. Se echa en falta de nuevo su identificación y/o separación entre visitantes estrictamente profesionales y público de calle.

Este, el público visitante, ha accedido sin grandes aglomeraciones a los pabellones 12 y 14 de IFEMA Madrid, donde y respectivamente se ha contenido a la estética y la peluquería, con una transición entre ambos dedicada al ya clásico campeonato de uñas Nailympion. El global del espacio Salón Look también ha contenido las áreas habituales destinadas por ejemplo al encuentro entre distribuidores o el Look Focus para presentaciones y conferencias de distinto calado y contenido, zonas que continúan adoleciendo de gran poder de convocatoria.

En cuanto a la experiencia de las marcas presentes, la nota general ha sido satisfactoria o muy satisfactoria, especialmente en el sector estética. Sin embargo, en lo relacionado a la belleza se han echado en falta firmas de cosmética que ocupaban grandes espacios expositivos, que antes de la pandemia apostaban fuertemente por el evento, predominando actualmente la aparatología. La peluquería, en tónica con los últimos años, desciende su número de expositores, mientras la estética se ha ido manteniendo o incluso creciendo.

El panorama expositivo de las ferias tradicionales en nuestro país, creemos sin duda experimenta una clara transformación, evidente desde hace tiempo. El dilema se centra muchas veces en las inversiones altas para construir, diseñar grandes espacios de exposición y que resultan difíciles de rentabilizar. Un modelo, el de las grandes ferias en general y no solo nacionales sino también celebradas en otros países de Europa y distintos continentes, que como se viene demostrando en sus últimas ediciones han perdido de manera paulatina apoyos, los cuales, apuntan también las estadísticas y según nuestra propia percepción, serán muy difíciles de recuperar para alcanzar las dimensiones de antaño: 5 pabellones y 407 expositores, casi el doble de empresas que en la actual edición de Salón Look.

Actividades y congresos

En cuanto a las distintas actividades y congresos, el Congreso de Estética que abarcó tan solo la mañana del sábado, y contó con una buena respuesta de asistentes.

Salón Look también ha apostado por aumentar su oferta de cursos pagados, algunos, de varios días y distintas temáticas, en lo referido a la estética.

En peluquería, hemos asistido al II Congreso de Peluquería, muy similar a la edición 2021, la tarde del sábado día 22 de octubre.

También se ha convocado el IV Congreso de Asesoría de Imagen. Y actividades paralelas con distinta repercusión en cuanto a profesionales asistentes.

Ni más de 300 empresas ni 1.000 marcas, ni cartel de todo vendido

En este sentido y a pesar del avance de apoyos, en esta edición 2022, Salon Look había anunciado de modo previo cifras que no cumplen con la realidad. En comunicado oficial, recogido por la prensa, apuntaba al lleno completo con más de 300 empresas presentes y 1.000 marcas, lo cual, y como decíamos al principio, no se ajusta con la realidad.

Los pabellones, especialmente el 12, no han estado completos en cuanto a expositores, como se ha podido comprobar, acotando su dimensión, precisamente, por no ser las cifras anunciadas reales.

Puede ser un un instrumento de marketing o de comunicación para captar el interés del visitante, pero la realidad luego es otra, a pesar de que, desde aquí, aplaudamos su avance, siempre positivo para los sectores a los que desea potenciar y representar, la peluquería y la estética profesional.

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