Tres jornadas las de Salón Look que nos han dejado variadas opiniones y una conclusión final, Salón Look 2023 aprueba pero no cumple con las expectativas generadas entre expositores en relación a años anteriores.
Una conclusión derivada de las distintas opiniones recabadas en el transcurso de esta edición, por supuesto con respuestas a favor y otras no tanto y que puestas en la balanza, la inclinan hacia dicha posición, por su número y énfasis.
Destacar que con respecto a la realización de Salón Look este año las jornadas del sábado, domingo y lunes (al contrario que en otras convocatorias, donde el pistoletazo de salida se producía en viernes), durante el primer día de la feria en 2023, sábado, Salón Look acogió a un público muy interesante, profesional y de calidad en estética, con un flujo constante y continúo de entrada de visitantes. Sin embargo, el domingo, cambió la tónica para decepción de las firmas y marcas expositoras, con menor asistencia de la esperada y visitante profesional mezclado con público final. Una merma significativa, más acentuada durante la tarde: el público que asistió lo hizo hasta las 14/15 horas, Salón Look pinchó durante el domingo. El lunes, por su parte, tal como se esperaba y ha ocurrido siempre en las ediciones de Look que han apostado por celebrarse este día, la visita mayoritaria fue la de escuelas y academias.
Firmas destacadas confirman que esperaban mayor flujo y cantidad de visitantes en estética, al igual que ha ocurrido en peluquería, con un número en descenso y menor de expositores en el global, y con una zona de venta, en el caso de peluquería, de gran extensión. No se vendieron en general las cifras esperadas ni se atendió a los necesarios y esperados visitantes profesionales, lo que sin duda, reduce las cifras de negocio y contactos que sustentan, mueven e impulsan a una feria sectorial.
Hay que comentar que en general y debido al cambio de fechas de este año con respecto a las originales de Salón Look (de octubre a noviembre), los expositores de la feria invirtieron menos y han reducido sus espacios. Eso, sumado a los también menores resultados obtenidos, creemos va a suponer a partir de ahora una reducción igualmente progresiva y menor espacio ocupado por la feria.
Destacar en positivo y desde estas líneas el trabajo realizado por Stanpa en la gestión de contactos con distribuidores de otros países y las empresas del sector en España. Beauty Market ha recibido comentarios muy positivos y generalizados al respecto de dicha labor.
En cuanto a las distintas formaciones, la asistencia en algunos casos no ha sido destacada en número. También menor fue, por ejemplo, en las MasterClass de Micropigmentación. Y una reflexión en cuanto al contenido, donde la entrada era de elevado importe y no se correspondió en distintos casos y momentos en cuanto a la calidad y exhaustividad de la ponencia presentada.
Es muy importante analizar la afluencia de público y dimensiones del Salón Look, 3 días ha quedado demostrado, son excesivos, sería conveniente reducir a 2 para concentrar y no dispersar el total del público visitante.Un dato quizás menor pero importante es que ha habido muchas quejas de la restauración ofrecida en los pabellones, un servicio que influye en el estado de ánimo de expositores y visitantes al no poder disfrutar de un espacio dentro de la propia feria, donde poder comer con un mínimo de calidad y servicio.
En resumen esta edición se caracterizará por la bajada de apoyo empresarial en cuanto a exposición. Además, el resultado final no ha satisfecho, como decíamos al inicio, las expectativas de una parte de los expositores a tenor de sus opiniones, a pesar que también hemos encontrado quien ha hablado positivamente, a lo que se une un descenso en el número de visitantes. Todo lo cual, muy posiblemente, como medida, marque las próximas ediciones de Salón Look que creemos serán más pequeñas intentando buscar a un público y negocio exclusivamente profesional.
Como medio de comunicación profesional que somos, Beauty Market, y por otro lado, celebra el camino comenzado en esta edición 2023 por Salón Look en lo referido a cobrar una entrada para profesionalizar el evento. No obstante, esta decisión ha de ser creíble y real, es decir, se ha de cumplir, porque la compra de entradas en Salón Look 2023 no ha sido real al cien por cien.
Es a su vez muy importante analizar la afluencia de público y dimensiones de Salón Look, 3 días ha quedado demostrado, son excesivos, sería conveniente reducir a 2 días para concentrar y no dispersar el total del público visitante, y evitar los tiempos muertos que no hacen más que desgastar al expositor.
En estética, los visitantes profesionales han apuntado la falta de oferta en cosmética, primando y de modo más que pronunciado la aparatología en el espacio expositivo, si bien es un dato que viene produciéndose desde hace tiempo.
Está claro que el sector está evolucionando de manera muy marcada en los últimos años y quizá Salón Look esté anclado todavía en ciertas rémoras del pasado, y es lo que le esté haciendo falta entender a la organización, que por el momento no ha sabido activar con tiempo las medidas suficientes en el pasado para ir adaptando y conduciendo al evento a las nuevas necesidades del sector, tanto en lo referido a expositores como a visitantes. Así, la feria, por el momento la principal del sector en nuestro país, sería verdaderamente una herramienta que continuaría siendo útil.