Esta tendencia se puede observar en muchos mercados, según la agencia de inteligencia social Dynvibe. En Francia, lo transmite la marca MiYé, que acaba de incorporar al grupo Pierre Fabre como accionista.
Sigue siendo privilegio de las marcas jóvenes e independientes, pero la aparición de una oferta cosmética directamente relacionada con los problemas hormonales específicos de la mujer, hasta ahora ignorada en las campañas de marketing, se está generalizando en todos los mercados.
"Estamos asistiendo al surgimiento de una nueva libertad de expresión, principalmente entre las mujeres, y es concomitante con el movimiento Me-too. Desde un punto de vista social, este fenómeno ha fijado el hecho de que las mujeres tienen derecho a hablar, por lo que hace avanzar a la sociedad, colectivamente, en lo que respecta a las cuestiones femeninas", explica Anne-Cécile Guillemot, cofundadora de la agencia Dynvibe.
Para comprender los mercados, esta agencia especializada en Inteligencia Social recopila y analiza datos generados espontáneamente por los consumidores en las redes sociales o los motores de búsqueda.
"El tema de la menopausia es una poderosa encarnación de aquello de lo que 'no solíamos hablar' y, sin embargo, todas las mujeres se ven afectadas y no siempre son capaces de explicar sus síntomas", dice Sarah Lagier.A partir de esta información, la agencia ha observado que, a pesar de las diferencias culturales, la mayoría de los países han estado enviando una serie de señales a favor de nuevas expectativas por parte de las mujeres. Estas expectativas suelen ser expresadas y transmitidas por personas influyentes o agentes de cambio, que actúan como portavoces de su propia experiencia. La menopausia, el embarazo, los ciclos ováricos, las infecciones urinarias, la sequedad vaginal, las canas... estos problemas exclusivamente femeninos y largamente ignorados ahora están saliendo a la luz.
"El tema de la menopausia es una poderosa encarnación de aquello de lo que 'no solíamos hablar' y, sin embargo, todas las mujeres se ven afectadas y no siempre son capaces de explicar sus síntomas. Estos acontecimientos de la vida crean un sufrimiento que las generaciones actuales ya no quieren soportar solas. Se siente una necesidad, pero los profesionales sanitarios no necesariamente dan respuestas ni asumen esta función de apoyo ", continúa Sarah Lagier, analista de Market Insight de Dynvibe.
Hoy en día, las mujeres pueden encontrar este tipo de apoyo y atención en las nuevas marcas de belleza, en su mayoría puras, que han aparecido en los distintos mercados en los últimos años.