Neurociencia e IA en la nueva colección debut de fragancias de Charlotte Tilbury
Para su gama de seis eaux de parfums, Charlotte Tilbury (Puig) recurrió a perfumistas y expertos en neurociencia de la casa de composición IFF para crear fórmulas que pretenden desarrollar una resonancia emocional con el consumidor
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17/05/2024
Numerología, neurociencia, color, cristales… No faltaron elementos inspiradores en la creación de la primera línea de eaux de parfums de la marca de maquillaje Charlotte Tilbury. "Durante su colaboración con Maestros Perfumistas y expertos en neurociencia de IFF, Charlotte [Tilbury] describió las sensaciones que quería provocar en aquellos que usaran sus fragancias para desarrollar una paleta específica de 'moléculas de emoción' de las que los perfumistas pudieran extraer para su trabajo", explicó la marca en un comunicado de prensa.
La neurociencia se encuentra con la perfumería
Para crear fragancias que evoquen emociones específicas, la marca trabajó con ejecutivos del equipo de Perspectiva del Consumidor de IFF, los Maestros Perfumistas de la casa y se basó en datos de Scentcube, la herramienta patentada de IA de IFF que identifica ingredientes de fragancias o combinaciones de ingredientes que "estimulan facetas de diferentes emociones".
La Maestra Perfumista de IFF, Anne Flipo, creó cuatro de los eaux de parfums: el floral amaderado Love Frequency; More Sex, con notas de almizcle y cuero; el cálido floral Joyphoria, y Calm Bliss, un floral acuático. Dominique Ropion compuso el especiado ámbar EdP Cosmic Power, mientras que Juliette Karagueuzoglou es la nariz detrás de Magic Energy, un hesperide amaderado.
Los colores fuertes definen la identidad del packaging
Desde una perspectiva de empaque, los seis skus están contenidos en frascos de 100 ml (Stoelzle, Verescence); cada color de botella refleja una piedra preciosa: morganita, rubí, aguamarina, amatista y esmeralda. Con el objetivo de evocar botellas de pociones del siglo XVIII con sus tapas en forma de losange y cuerpo facetado de corte de diamante, las botellas presentan un estampado en caliente doble UV en oro rosa con toques adicionales en estampado holográfico, según el proveedor Stoelzle. (La excepción es el frasco de Joyphoria con acabado metálico, donde la decoración está estampada en caliente y serigrafiada). Un accesorio de medallón estampado con las iniciales de la marca está fijado a la base del cuello durante la fase inicial de estampado en caliente, según Stoelzle.
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