Las tres tendencias que marcan el futuro de la belleza según Mintel

Tres tendencias británicas que podrían dar forma al futuro de la belleza en todo el mundo, según estudio reciente de Mintel, son el microbioma de la piel, el maquillaje limpio y el cuidado del cabello vegano. Tres productos de belleza y consumo que están impulsando el crecimiento en el mercado del Reino Unido y que, sin duda, podrían liderar el camino de la innovación para la industria mundial de cosmética y cuidado personal, ha revelado la consultora Mintel.

Esta nueva investigación de Mintel destaca las tendencias que impulsan la innovación en el cuidado de la piel, la cosmética del color y la peluquería en el mercado de belleza del Reino Unido, las cuales apuntan a que podrían dar forma al futuro de la belleza en todo el mundo.

Piel, maquillaje y cosmética y peluquería vegana

EL MICROBIOMA CUTÁNEO.
A medida que los consumidores de todo el mundo son cada vez más conscientes de la importancia de la diversidad de ecosistemas de la piel para su salud, el Reino Unido está liderando el camino a nivel mundial en lo referido a los lanzamientos cosméticos de cuidado facial dirigidos al microbiomas cutáneo. Más del 37% de los lanzamientos mundiales en 2018 se realizaron y encuentran en el Reino Unido, seguidos por Estados Unidos (25%) y Francia (15%), según la base de datos de productos nuevos de Mintel Global (GNPD).
"Las marcas británicas de cuidado de la piel han sido de las primeras en entender la importancia del microbioma, las bacterias naturales encontradas y en el cuerpo que pueden ser equilibradas a través de la piel", comentó Jane Henderson, presidenta global de la división de belleza y cuidado personal de Mintel.
Más allá del microbioma de la piel, los consumidores en el Reino Unido están adoptando una mentalidad del "deleite de uno mismo", prestigio y cuidado facial de lujo que representó el 71% de los lanzamientos en el Reino Unido en 2018, comparado con el 54% de hace 10 años (en 2008). En contraste, los lanzamientos de presupuesto y consumo masivo facial para el cuidado de la piel están perdiendo puntos, ligeramente disminuyendo en su consumo, pasando del 14% de todos los lanzamientos del Reino Unido en 2008 a sólo 10% en 2018.

LOS COSMÉTICOS DE COLOR LIMPIOS.
El maquillaje es un negocio serio en el Reino Unido. El país es el 4º mercado de cosméticos de color más grande a nivel mundial, valorado en 2,1 mil millones de libras en 2018 (EUR 2, 45 mil millones o USD 2,77 mil millones), siguiendo las potencias de belleza de Estados Unidos, Japón y China. Los británicos son también los 4 mejores consumidores de cosméticos de color, con un gasto per cápita promedio de GBP 32 por año.
En este contexto, ser transparente y 'libre de toxinas' nunca ha sido tan importante para las marcas de cosméticos de color. De acuerdo con Mintel, el Reino Unido es el líder europeo para los llamados "cosméticos de color limpio" en lo referido a lanzamientos, y segundo a nivel mundial sólo detrás de los Estados Unidos. La firma de investigación de mercado define los cosméticos de color limpios como aquellos que llevan reclamos 'libres de', 'naturales' y 'éticos y medioambientales'. Según Mintel, el país presentó el 21% de todos los productos cosméticos de color 'limpios' globales que se lanzan en 2018.
"El movimiento de belleza limpio comenzó en el cuidado de la piel y ahora se está moviendo rápidamente a los cosméticos de color, con el Reino Unido liderando el camino. Los consumidores están buscando holísticamente soluciones para limpiar sus estilos de vida, por lo que el maquillaje limpio se convertirá en cada vez más importante en los próximos años. La belleza limpia es más que una tendencia, es un estilo de vida, y como tal, las marcas deben adaptarse al paisaje cambiante para asegurar su lugar en el futuro mercado", ha explicado Henderson, presidenta de MIntel.

EL AUMENTO DEL CUIDADO DEL CABELLO VEGANO Y SIN GLUTEN.
A raíz de la tendencia de belleza limpia, los consumidores británicos están abrazando más ampliamente la belleza con conciencia. Los reclamos veganos, por ejemplo, se triplicaron en el cuidado del cabello entre 2014 y 2018 en el Reino Unido, subiendo del 6% de todos los lanzamientos en 2014 a un impresionante 20% en 2018. En comparación, solo el 10% de los lanzamientos de cuidado del cabello en todo el mundo llevaban un reclamo vegano. Mientras tanto, las reclamaciones sin gluten se triplicaron en el cuidado del cabello entre 2016 y 2018 en el Reino Unido, elevándose del 3% de todos los lanzamientos en 2016 al 9% en 2018. En comparación, solo el 4% de los lanzamientos de cuidado del cabello en todo el mundo llevaban un reclamo sin gluten.

"El Reino Unido es un hervido de innovación de belleza, con las principales tendencias mundiales emergentes y en desarrollo. En los próximos de 5 a 10 años, la industria del cuidado de la piel se expandirá de simplemente centrarse en el microbioma a incluir también el 'Exposome', es decir, factores ambientales externos como patógenos, hongos, contaminación y plantas que interactúan con nuestro ADN y afectan a nuestra salud. Esto inspirará a la industria para que adopte un enfoque integral y personalizado para el cuidado de la piel y la salud, con avances tales como dispositivos portátiles de medición de 'Exposome', cosmética a medida, nutrición de ADN personalizada y productos que mejoren la salud de la piel y la calidad del cuidado personal ", concluye Jane Henderson.