Hace unos años parecía impensable pensar que las marcas de distribución pudiesen hacerse un hueco en el sector de la cosmética. Bien es cierto que, al principio, pasó lo mismo en alimentación. Las marcas blancas sólo aparecían asociadas a productos básicos. Poco a poco, a consecuencia de la crisis económica, estas marcas empezaron a hacer competencia directa a productos estrella de marcas conocidas, hasta el punto que muchas de ellas tuvieron que hacer publicidad para informar que no fabricaban para otras marcas.
Ahora ocurre lo mismo en el sector cosmético. Las marcas blancas entraron con productos básicos como gel de baño o champús, siempre en formato familiar y de gran tamaño. Sin embargo, el éxito conseguido les ha llevado a hacer frente a los grandes fabricantes con productos de primera línea como pueden ser tratamientos faciales con caviar, sérums o cremas de Aloe Vera.
Las marcas blancas tienen una cuota de mercado del 36%, y en grandes superficies alcanzan hasta el 52% de las ventas. La entrada masiva de estos productos en el sector de la cosmética, perfumería e higiene se produjo en 2009, pero fue el año pasado cuando alcanzó un gran volumen, disparándose un 32%. En 2011 ha crecido un 15% más que el mismo período de 2010.
Como consecuencia de ello, y viendo el filón a explotar ya que el consumidor ha perdido la desconfianza hacia estos productos, las grandes cadenas de distribución han lanzado en los últimos meses líneas completas de cosmética. El primero en hacerlo fue Mercadona con Deliplus, nacida en 1996 y que ahora cuenta con casi 500 referencias en cosmética, un 40% de los 1.200 productos cosméticos que venden en sus supermercados. Eroski creó Belle en 2009, en principio para gel y champú. Ahora ya venden tratamientos faciales, cera depilatoria, maquillaje… 270 referencias repartidas en diferentes líneas.
Miquel Alimentació (Suma, Proxim y Spar) también ha lanzado su propia marca de cosméticos, con la intención de ampliar su gama de productos. Asimismo, El Corte Inglés (Veckia) y Condis (Balneris), también apuestan por la cosmética.