Las fragancias son también del hogar y buscan el bienestar

El confinamiento de 2020 ha contribuido a revivir los perfumes familiares y cotidianos, ya que transmiten una sensación de confort, relajación, placeres sencillos y evocan un sentimiento de seguridad.

Así, y según Eurofragance, la pandemia nos ha permitido desarrollar un enfoque más hedonista de la vida para todas las categorías de productos (velas, difusores de varillas, pero también cuidado personal y perfumería fina). El deseo de bienestar ha llevado al consumidor a una mayor búsqueda de placer, a vivir experiencias que se les negaron durante el período de confinamiento. "La pandemia no solo transformó nuestras casas, sino que también llevó al consumidor a probar nuevos perfumes y nuevas experiencias", asegura la conocida compañía Eurofragance, especialistas en la producción y comercialización de fragancias de máxima calidad para marcas nacionales e internacionales.

La evasión es una tendencia en pleno auge

La incertidumbre y la crisis económica y energética mundial han llevado a un creciente deseo de escapadas locales; el consumidor desea evadirse y disfrutar del momento presente. Las fragancias se inspiran en los viajes y son ilustradas por las marcas de la categoría Air Care que lanzan colecciones inspiradas en destinos más locales (preocupadas por el planeta) y que buscan un consumidor más regional y no global.

Los consumidores también buscan productos duraderos y naturales a través de olores terrosos y vegetales

Al mismo tiempo, como existe un fuerte y creciente vínculo entre el bienestar emocional y la naturaleza, los productos Air Care que explotan conceptos verdes y a base de plantas son muy populares. "También hemos constatado -asegura la firma-, que el compromiso del consumidor sensible al tema del desarrollo sostenible se ha acentuado durante la crisis del Covid-19. Más que nunca, los consumidores quieren ingredientes de origen ético y transparencia sobre la composición de los productos Air Care. Lo que denota que están más preocupados por la calidad del aire en sus hogares".

En cuanto a los perfumes de bienestar o los perfumes para mejorar el estado de ánimo o mood hacking están relacionados con la tendencia del bienestar mental. Para entrar más en detalle sobre los olores y familias olfativas, están de moda los perfumes aromáticos. De hecho, sugieren un momento de relajación, lejos del estrés ambiental y favorecen el sueño. También son muy solicitados los acuerdos cítricos, que son energizantes y reestablecen el ánimo.

Los aceites esenciales naturales son clave de la tendencia del bienestar

Algunos ingredientes tienen propiedades antiestrés y ayudan a combatir la ansiedad y la tristeza. Las notas aromáticas como la lavanda, el eucalipto, la menta verde, la salvia y el romero, así como las notas florales como el geranio, la rosa, el ylang-ylang, y las notas de maderacomo el vetiver, el sándalo y el cedro, forman parte de esta tendencia.

Los perfumes inspirados en los viajes han surgido gracias a una nueva "experiencia": la evasión local. Estos dependen fuertemente del concepto, ya que el universo olfativo es extremadamente amplio. Por ejemplo, un concepto mediterráneo puede ser entregado a través de acuerdos cítricos como el limón, la mandarina, notas florales de flor de naranja y neroli; o acuerdos frutales como la higuera se adaptan perfectamente a ese concepto.

Los perfumes verdes y a base de plantas también están de moda. Los productos del jardín inspiran a muchas marcas a seguir una línea de perfumes naturales y orgánicos de raíces, como verduras y plantas. Algunos ingredientes de tendencia son las hojas de tomate, lamarihuana, la remolacha, el orégano, el cilantro, el musgo... Las notas dulces también están presentes en lanzamientos recientes con un enfoque claramente estacional (Navidad) pero también respondiendo a ese deseo de confort post-Covid (cocooning).

Los perfumes de ambiente y de interior y la perfumería fina se han acercado

No hace mucho, este primer mercado contaba con pocos actores y se trataba de una perfumería más clásica (ya sea en el concepto, el líquido o el embalaje). Últimamente, hemos visto surgir nuevas marcas de nicho, más identitarias, relacionadas con familias olfativas y conceptos novedosos; marcas ahora especialmente centradas en la experiencia del consumidor.

Es así como el mercado de las velas ha aumentado recientemente su cuota de mercado gracias a nuevas marcas que ofrecen conceptos lúdicos y cada vez más relacionados con el bienestar a través de colecciones muy variadas y fragancias inesperadas, como por ejemplo relacionadas con el tema de la relajación, la meditación y más espirituales. También ofrecen hoy conceptos que giran en torno a la fiesta, la alegría de compartir momentos de relajación con amigos, y temáticas a elegir según nuestro estado de ánimo con un embalaje y una cera ultra coloridos y divertidos. Los consumidores son muy sensibles a la estética del producto, por lo tanto, el embalaje (exterior y cera) juega un papel clave.

Hoy en día, la mayor particularidad de los perfumes de ambiente es que fluctúan con las estaciones y el estado de ánimo del consumidor, lo que ofrece una amplia variedad de productos y a todos los niveles: familias olfativas, diseño, conceptos, tipo de cera, colores. Por lo tanto, cada vez hay más colecciones y ediciones limitadas al igual que en la perfumería fina, su fiel aliada en el retail. Las pequeñas marcas tienen dificultades para ocupar el retail y la competencia es feroz. Este mercado crecerá cada vez más porque responde a una verdadera necesidad del consumidor que va más allá de la moda, ya que está relacionado con su bienestar mental y el equilibrio que recientemente busca (bienestar en todas sus formas y evasión).

Mercados del mundo

"En cuanto a los formatos de la categoría Air Care y nuestros desarrollos, esto realmente depende del país y de su cultura. Los tipos de productos varían considerablemente de una región a otra, porque están relacionados con las referencias culturales, el desarrollo económico y el lugar donde los consumidores usan un producto (si es para el placer o para cubrir olores desagradables)", dice Eurofragance. De manera general, se podría decir que los aerosoles se prefieren en Rusia, el incienso en India y el 'Bakhoor' en el Medio Oriente.

En Estados Unidos y el Reino Unido, el mercado de las velas es importante mientras que los difusores de varillas tienen una cuota de mercado más reducida. Según Euromonitor, en el mercado global de Air Care, las velas perfumadas tienen una cuota de mercado del 36% en Estados Unidos, 33% en el Reino Unido y 9% en España. El segmento clave siguiente es el de los desodorantes eléctricos, que tienen una cuota de mercado del 14.5% en los Estados Unidos, 33% en el Reino Unido y 40% en España.

En cuanto a estos formatos olfativos y hedonistas (dejamos de lado los funcionales), los difusores de varillas y las velas son los líderes del mercado, ya que permiten a los consumidores recrear un ambiente acogedor o inspirador en casa. Es común ver extensiones de gama que van desde el perfume (fragancias finas), a las velas perfumadas y luego a los difusores de varillas con la misma fragancia y el mismo concepto.

Inicialmente comercializados como ambientadores de gama alta, los difusores de varillas ahora se encuentran en grandes y prestigiosas tiendas. Su posicionamiento global está cada vez más enfocado en lo premium y atrae también a las marcas de nicho.

"En Eurofragance, tenemos la experiencia necesaria para adaptar creaciones a diferentes soluciones básicas (con o sin alcohol), porque cada formato tiene exigencias técnicas diferentes, y también la experiencia para crear fragancias completamente adaptadas a las tendencias del mercado", señala la compañía.

"Nos dedicamos a hacer muchas investigaciones de mercado y constantemente analizamos los datos de los consumidores, incluso en tiempo real (plataforma en línea), para identificar las nuevas tendencias", continúa. "Después, nuestros equipos creativos y técnicos (evaluadores, perfumistas, aplicaciones e investigación y desarrollo) trabajan juntos, cada uno aportando su granito de arena, para crear fragancias personalizadas".

El mercado de los perfumes de ambiente e interiores se está volviendo cada vez más importante para Eurofragance, ya que se encuentra en la intersección de todas las categorías y se está convirtiendo en el objeto esencial para crear o completar la experiencia del consumidor. La casa de fragancias tiene una gran experiencia en Air Care, "seguimos los mercados estadounidense y británico, los dos líderes mundiales más grandes (sin olvidar las marcas más regionales e innovadoras), y nuestros cuatro centros creativos en España, Singapur, México y Dubái colaboran entre sí para responder lo más rápido y mejor posible a las necesidades de nuestros clientes. La proximidad a nuestros clientes es una ventaja importante en nuestro enfoque regional".