Labiales y maquillaje empujan el segmento de cosmética de lujo en Francia
Este mercado se recupera con crecimientos del 1% desde principios de año, según la consultora NPD Group. Como ya sucede en el Reino Unido, las redes sociales, los vloggers y la obsesión por los selfies animan las ventas
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28/12/2015
Según la consultora NPD, el creciente interés por los selfies y la importancia de la imagen en las redes sociales han contribuido a la mayor difusión de técnicas de aplicación de maquillaje y los productos idóneos.
En busca de los elementos clave para una look fotográfico exitoso, labiales y maquillaje son los principales vehículos que impulsan las ventas en el país vecino.
Las barras de labios, al alza
Desde principios de enero hasta agosto, las ventas de barras de labios en Francia aumentaron el 11% en el canal selectivo. Las ventas anuales de pintalabios movieron un total de 70 millones de euros. El segmento se caracteriza por la innovación.
Actualmente, los lanzamientos de los últimos 12 meses (Rouge Coco de Chanel, Baume Rouge de Dior, Love Shine Love de Lancôme, por ejemplo) suman el 18% de las ventas totales, hasta por encima del 33% comparadas con las del año 2014. Aun así, existen líneas que funcionan muy bien, con crecimientos del 7%.
Mientras el año 2014 se caracterizó por el éxito de los gloss, ahora los labiales regresan con productos que aúnan color y tratamiento. Por ejemplo, estas barras tienen efectos antiedad, relajantes e incluso fijan el color. Lo clásico sigue siendo lo más vendido, en opinión de Mathilde Lion, experta en belleza para Europa de NPD Group.
El efecto selfie
Con incrementos del 2% desde enero hasta agosto, las bases y otros productos de maquillaje también alientan las ventas del sector belleza de prestigio en Francia. Dos segmentos aumentan las ventas en cuanto a productos faciales: bases, que aglutinan un mercado de casi 102 millones de euros por año, es decir un incremento del 4%. Por su parte, iluminadores, correctores antiojeras y contornos crecieron el 5% comparados con el año pasado, más de 11 millones de euros por año.
En opinión de la consultora, iluminadores y otros productos de maquillaje han regresado con fuerza gracias a técnicas como el contouring y el strobing, que prometen un rostro sin defectos, de la mano de vloggers de belleza y tutoriales on-line. A raíz de esta tendencia narcisista, el mercado de prestigio de belleza encabeza la promesa de clases de maquillaje al alcance de cualquiera. Por el contrario, se analizan los productos de maquillaje convencionales en busca de una aplicación fotogénica y un resultado final perfecto, tal y como explica la experta de NPD.
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