"Facebook nació para dar a la gente
el poder de compartir y hacer del mundo un lugar
más abierto y conectado".
Mark Zuckerberg, creador de Facebook (1984).
Es innegable que, en los momentos actuales, la digitalización marca un antes y un después en toda clase de sectores. Y en la estética no iba a ser menos, por lo que las redes sociales deben ser una de las claves de las acciones de comunicación en el centro de belleza.
Las cuentas de Instagram centradas en belleza suman ya 20 millones de seguidores únicos, sólo en EE UU, según datos un estudio de Poshly. Esto hace que se divulguen técnicas de belleza directamente en los dispositivos móviles de los usuarios. Esto, en parte, se debe a la generación de los millennials, que son muy activos en las redes.
El 65% de las millennials mujeres, de edades entre 18 y 35 años, siguen y confían en las influencers del sector que ven en Instagram y Youtube. De hecho, los datos del estudio reflejan que tienen más en cuenta a los influencers que a los vendedores de los comercios.
Facebook IQ también lanza datos: al 56% de las jóvenes compradoras de belleza les gusta experimentar con su look, están abiertas a la experimentación y, a medida que crecen en edad, se interesan por los productos de cosmética que les resten años. Otra generación, la X, por contra, están más centradas en conseguir tiempo para sí mismas, mientras que los estudios de Poshly señalan que el 78% de las mujeres jóvenes comprarían productos si antes pudieran ver sus resultados de manera virtual.
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