La competitividad de la sociedad coreana hace que las mujeres se preocupen cada vez más por estar más bellas y cuidarse de forma notable. Tanto que suelen gastar el doble de productos cosméticos que las occidentales. La industria cosmética de Corea del Sur sube como la espuma, pues según el ICEX, la República de Corea es el décimo mercado mundial de cosméticos con un tamaño de mercado de 7.200 millones de euros.
La pasión por la belleza de las coreanas viene desde niñas, pues es todo un ritual y pueden llegar a estar más de una hora al día limpiando la piel y cuidándola. Algunos productos para arrugas algo más radicales, como los sérums, son ya utilizados por chicas coreanas de 20 años. La pasión por la cosmética es muy importante, pues la sociedad pretende mujeres preparadas, que deben estar perfectas todo el día, sobre todo para ir al trabajo. No es, pues, de extrañar que este mercado sea cada vez más importante en este país. Y no es sólo cuestión de mujeres, pues los hombres son de los que más gastan en cosméticos del mundo.
El mercado apuesta por Corea al crear tendencia, e incluso muchos nuevos productos se prueban en el país antes que en otros lugares. Y muchos productos que vienen a España ya llevan algunas décadas funcionando con éxito en Corea. Es, por tanto, un lugar de moda hablando de cosmética, donde nacen o se desarrollan aquellos productos que luego veremos en otros países occidentales.
A la par, la cirugía plástica crece en el país. La Asociación Internacional de Cirujanos Plásticos establece que un 20% de las mujeres de Corea del Sur se ha realizado algún retoque estético. Los turistas que llegan atraídos por este motivo, al contar con muchos cirujanos y médicos especializados, es cada vez mayor, y las clínicas son auténticos lugares de descanso, belleza y relax.