La demanda de productos de belleza de prestigio aumenta en la región APAC

La demanda de productos de belleza premium y ultrapremium está en aumento en la región APAC (Asia-Pacífico), impulsada por el crecimiento del ingreso disponible de los consumidores y su inclinación creciente hacia ingredientes de alta calidad. Según una encuesta reciente de GlobalData, los compradores, especialmente los de mayor edad, buscan productos de lujo para disfrutar de una experiencia superior. Además, la búsqueda de rutinas de cuidado personal saludables también dirige a los consumidores hacia productos más costosos, percibidos como de alta calidad.

Este cambio en las preferencias del consumidor está transformando el mercado de cosméticos en la región APAC, afirma la firma de investigación de mercados.

“La premiumización es una tendencia emergente en la región APAC, impulsada por las necesidades cambiantes de los consumidores y su afinidad creciente hacia productos de calidad superior. Países como China, India y Corea del Sur registraron un crecimiento significativo en el ingreso disponible bruto por hogar en 2023, lo que respalda esta tendencia. Además, la alta penetración de internet en países de APAC como Corea del Sur (98,6%) y China (78%) ha hecho que los productos de belleza sean más accesibles para los consumidores a través de plataformas de comercio electrónico, beneficiando la tendencia. Los consumidores también buscan productos de calidad con ingredientes únicos y poco comunes, bien investigados y con formulaciones estables,” comentó Naveed Khan, Analista de Consumo en GlobalData.

Sed de innovación

El 66% de los encuestados en Asia y Australasia en la encuesta GlobalData Q2 2024 declaró que consideran “novedosos/únicos” los atributos de los productos como algo esencial o deseable. En la misma encuesta, el 34% de los encuestados indicó preferir “productos/ingredientes de alta calidad” en sus productos de belleza y cuidado personal.

En respuesta, los fabricantes están utilizando ingredientes novedosos y poco comunes. Por ejemplo, en octubre de 2023, Bio Essence lanzó en Malasia un Gel Limpiador que contiene ingredientes únicos y de alta calidad como “bio-oro de 24k” y “péptido de nano-oro”, que, según se afirma, proporcionan protección antioxidante, reducen los signos de envejecimiento y rejuvenecen la piel.

“Los consumidores jóvenes, especialmente la Generación Z, prefieren calidad sobre cantidad y buscan cosméticos de alta gama. Además, la facilidad de acceso tanto a marcas locales como internacionales a través de plataformas de comercio electrónico y el creciente enfoque de los consumidores en su apariencia está impulsando la tendencia de premiumización en la región. Además, los cambiantes estándares de belleza globales y el crecimiento de la tendencia K-beauty y J-beauty, que se centran en métodos tradicionales e ingredientes únicos, están potenciando el mercado de productos premium en la región. Como resultado, en los últimos años, diversas marcas de belleza de alta gama como Charlotte Tilbury y Sulwhasoo han establecido su base en mercados asiáticos,” añadió Deepak Nautiyal, Director Comercial de Consumo y Retail para APAC y ME en GlobalData.

La compañía de belleza estadounidense Coty también busca aprovechar esta tendencia en China para mejorar su posición en el mercado regional. En 2023, la empresa introdujo en el país Lancaster Ligne Princière, una línea de productos cosméticos ultrapremium. También presentó su marca de cuidado de la piel de alta gama Orveda en el mismo año.

En 2024, Sisley Paris lanzó una crema antienvejecimiento de alta calidad, Sisleÿa L’Intégral Anti-Age Fresh Gel Cream en Hong Kong. Se afirma que contiene ingredientes como extracto de Alchemilla, extracto de Linder, extracto de acacia persa, extractos de semillas de manzana, levadura y un complejo de proteínas de soja.

Khan concluye: “La creciente inclinación de los consumidores hacia productos de alta calidad y precio premium ofrecerá significativas oportunidades de crecimiento para los fabricantes en la región. Además, los fabricantes deben concentrarse en introducir productos con combinaciones innovadoras de ingredientes en empaques atractivos y sostenibles para ofrecer el atractivo premium capaz de captar a los consumidores.”

_{Referencias:
^[1] Encuesta de Consumo GlobalData Q2 2024 – Asia y Australasia, publicada en julio de 2024, con 6.506 encuestados
^[2] Datos Macroeconómicos GlobalData, consultados el 15 de octubre de 2024}