Studio Beauty Market ha convocado una nueva presentación para dar a conocer lo último en el sector de la estética. En este caso, y con una importante participación, Vanessa Troset, responsable de redes sociales de la empresa Pure Skincare, la ponente de una interesante charla sobre "Cómo potenciar mí marca en Instagram" para #beautylovers, dirigida a sus clientes.
Instagram es una de las redes sociales que más progresión está teniendo en poco tiempo. Ha pasado de 800 millones de usuarios en 2018 a 1.000 millones este 2019, lo que conlleva un aumento del 25%, según el informe Digital In 2019, elaborado por We Are Social en colaboración con Hootsuite.
Para Vanessa Troset, Instagram es como una fiesta: 'Debes relacionarte, responder a todos los comentarios, dar likes, y socializar, pues es la base para conectar con tu público'.Vanessa empezó la charla destacando que esta red da una gran conversión a las empresas de belleza y que es muy importante saber trabajar bien la marca personal. A la vez, especificó que no es bueno hablar siempre de la marca, sino que ésta debe ser prescriptora del sector, "dando consejos, buenos contenidos, creando comunidad; es decir, dando menos publicidad de tu marca porque esto cansa mucho a nuestro público y puede acabar marchándose".
La profesional remarcó que es mejor no dejar los contenidos al azar y para esto es importante realizar un calendario, y además debemos apoyarnos siempre con imagen y fotografía con los mismos colores y estilo gráfico de nuestra marca para crear un mismo tono corporativo. Con ello, los seguidores se identifican más con la firma.
Para la responsable de redes sociales de Pure Skincare, Instagram es como una fiesta: "Debes relacionarte, responder a todos los comentarios, dar likes, y socializar, pues es la base para conectar con tu público".
Gestión de contenidos
Algo tan sencillo como publicar una foto puede convertirse en complicado si no sabemos hacerlo correctamente. En este sentido, Vanessa Troset aconseja programar una entrada alternando producto y estilo de vida, "por cada publicación de producto, publicaremos tres de estilo de vida”.
También explicó la importancia de los stories, que son actualmente muy valorados y vistos, aunque tienen una caducidad de 24 horas, a la vez que utilizar los hashtags adecuados, "con una media de 10-15 ya es suficiente". Mientras que también remarcó que suele tener una buena respuesta entre la comunidad cuando les hacemos participar, haciéndoles preguntas a modo de encuestas.
Nuevo algoritmo y funcionamiento
Hace poco, Instagram y Facebook (que pertenecen a la misma empresa) cambiaron el algoritmo de las publicaciones, un criterio que debe seguirse si se quiere ser más visible en esta red. "El algoritmo ayuda a crecer rápida y consistentemente en IG. Este nuevo algoritmo da preferencia a los usuarios que más relación tienen con el influencer o con la cuenta en cuestión, es decir, a los más cercanos", señaló Vanessa.
Ante esta novedad, ¿cómo actuar, entonces? En el acto, se explicó que se debe interactuar más con la comunidad, compartir contenido que sea útil para la comunidad, "pues el algoritmo premia a las fotos con más interacción, contestar a los mensajes directos y compartir contenido reposteable".
La biografía en Instagram
Vanessa Troset también explicó cómo debemos hacer una biografía en Instagram, pues es nuestra presentación y sirve para atraer audiencia. Aunque hay varias maneras de hacerlo, es fundamental explicar qué es el negocio y a qué se dedica, establecer un campo de nombre para compartir las principales palabras clave, añadir enlaces hacia tu web, añadir hashtags, añadir una llamada a la acción como frase final, dejar email o algún contacto, y compartir las mejores historias de Instagram como puntos en la biografía.
Tips de fotografía
Instagram es una red de imágenes, y su valor, por tanto, es esencial. Aunque para realizar fotos profesionales y de calidad, están los fotógrafos, Vanessa dio algunos tips para fotografiar mucho mejor productos, situaciones, personas... “Es importante usar la cuadrícula, quitar el flash de la cámara, limpiar antes el objetivo, aumentar la luz de pantalla, usar el temporizador, improvisar algo que nos sirva de trípode, buscar la zona con más luz natural, utilizar cortinas finas, improvisar un reflector para evitar sombras".
Instagram y Facebook han cambiado el algoritmo de las publicaciones, un criterio que debe seguirse si se quiere ser más visible en esta red.Vanessa contestó a las dudas de los asistentes, como por ejemplo la manera de guardar fotografías, pudiendo crear carpetas en cada perfil, bien para dejar contenido que podemos luego compartir o bien porque nos sirve de inspiración. También explicó la manera de compartir posts, y cómo hacer hashtags (cada vez más acotados, y de acuerdo a aquella imagen que mostremos).
Posteriormente, los asistentes pudieron disfrutar de un catering en el Studio, y a continuación se realizó una clase práctica para aprender a utilizar mucho mejor Instagram.