La demanda de los consumidores de productos naturales y orgánicos, inicialmente proveniente de Europa y América del Norte, se ha extendido a todos los continentes. El mayor crecimiento en la última década ha tenido lugar en Asia, señala Ecovia Intelligence en la segunda edición de su informe sobre El mercado global de productos naturales y orgánicos para el cuidado personal.
Asia y China están ganando importancia
Muchas marcas asiáticas están lanzando productos naturales y orgánicos para satisfacer el creciente apetito de los consumidores por productos de "belleza limpia". China es ahora el mercado más grande de Asia para este segmento, a pesar de que está boicoteado por muchas marcas éticas, debido a la necesidad casi obligatoria de pruebas con animales para importar productos cosméticos en el país.
América del Norte y Europa afectados por el Covid-19
La pandemia de Covid-19 ha afectado más al mercado norteamericano, encuentra Ecovia Intelligence. Las medidas de emergencia introducidas durante los encierros han llevado al cierre temporal de grandes almacenes, tiendas de belleza, así como salones y spas. Estos puntos de venta generan más de un tercio de las ventas de productos de cuidado personal naturales y orgánicos en los EE UU y Canadá. Sin embargo, las tiendas de alimentos naturales como Whole Foods Market y Natural Grocers generan la mayoría de las ventas.
El mercado europeo también se ha visto afectado negativamente por la pandemia. Aunque muchos minoristas y puntos de venta profesionales se han cerrado temporalmente durante la pandemia, ha habido un aumento de minoristas especializados, droguerías y farmacias y minoristas en línea. El mercado más grande sigue siendo Alemania, donde los productos naturales y orgánicos ahora tienen una participación de mercado del 10%.
Las tasas de adopción de estándares están aumentando
Ecovia Intelligence encuentra que la tasa de adopción de estándares varía entre regiones. Ahora existen más de 30 estándares para productos de cuidado personal naturales y orgánicos. El número más alto, así como las tasas de adopción, se encuentran en Europa. "Más del 70% de los productos de cuidado personal naturales y orgánicos están certificados en Alemania y Francia. Cosmos y Natrue son los estándares más populares", añaden desde la firma de investigación de mercado.
Sin embargo, las tasas de adopción de normas están aumentando en casi todas las regiones, ya que brindan seguridad a los consumidores de que los productos no contienen sustancias químicas controvertidas. En América del Norte, los esquemas de sostenibilidad como Non-GMO Project también están ganando popularidad.