El Cosmetic Valley italiano, una máquina de hacer dinero

El considerado como Cosmetic Valley italiano recibe inversiones masivas y se convierte en centro destacado de la industria de la belleza y la cosmética, destacando el maquillaje.
Las inversiones masivas, las fusiones y adquisiciones, y el crecimiento del capital han marcado el año 2019 dentro del Cosmetic Valley italiano, donde se contiene una destacada red de empresas especializadas en subcontratación de maquillaje y embalaje de belleza, reuniendo a corporaciones y marcas complementarias de todos los tamaños. Este importante centro de la industria de la belleza global ha despertado el interés de los inversores por su fortaleza en lo referido a competitividad y sus cosméticos y productos destacados en innovación que abordan y dan respuesta a las nuevas tendencias del mercado.

Cosmetic Valley, en Italia, abarca unos cien kilómetros de diámetro, cuyo centro sería Milán y que incluye las ciudades de Monza, Bérgamo y Crema, la punta de lanza de la industria cosmética italiana. El área reúne a más de 590 empresas del sector de la belleza, que en 2017 generaron 5.700 millones de euros en ventas y con una plantilla de más de 25.000 empleados. Entre ellas se encuentran principalmente fabricantes de máquinas, equipos y tecnologías dedicados a la industria de la belleza (alcanzando una facturación de más de 365 millones de euros y empleando a más de 1.300 personas), fabricantes de formulaciones cosméticas, (3.000 millones de euros, con más de 14.000 empleados) y envases fabricantes (2.000 millones de euros en ventas con 10.000 empleados). También aglutina el 65% de los productos de maquillaje vendidos en todo el mundo se producen en la zona.

Con una demanda global que ha aumentado constantemente, tanto en volumen como en calidad, en los últimos cinco años, el clúster de belleza italiano cotiza al alza, demostrando su capacidad para adaptarse a un entorno cambiante.

Inversiones masivas

El Cosmetic Valley italiano disfrutará de una nueva fábrica de 30.000 metros cuadrados de Artcosmetics, que también sirve como sede a la firma.

Situada en Fornovo San Giovanni, cerca de Bérgamo, la nueva instalación alberga un centro de innovación y un laboratorio de I+D con capacidad de producción a granel para emulsión y anhidro se ha más que duplicado.

Gotha Cosmetics hizo un movimiento similar hace un año. La empresa, que también se especializa en el diseño y fabricación de productos de maquillaje, se trasladó a una nueva sede administrativa e industrial, a escasos metros de su antigua ubicación en el norte de Milán. La nueva instalación cuenta con 3.000 metros cuadrados de oficinas, una superficie de producción de 12.000 metros cuadrados, es decir, el doble del tamaño de la fábrica anterior. La totalidad de la misma representa una inversión de más de 10 millones de euros.

Los fabricantes de envases también se han unido a este movimiento general. Lumson, que casi se ha duplicado en tamaño en cinco años (la facturación de la compañía ha aumentado de 49 millones de euros en 2013 a 96 millones en 2018, un crecimiento medio del 15% anual), ha invertido mucho para aumentar y modernizar sus capacidades de producción. La compañía ahora cuenta con una nueva sede en Capergnanica, en las afueras de Crema, junto con una instalación de última generación dedicada a la producción de componentes técnicos (principalmente bombas sin aire y atmosféricas), y un almacén totalmente automatizado. En junio de 2019, la capacidad de producción se había incrementado a 135 millones de piezas, en comparación con 90 millones de piezas anteriormente. Dos años después de la adquisición de Lepolast, productor de envases para labiales y brillos, Lumson ha fortalecido recientemente su negocio de maquillaje con la compra también de de Marino Belotti, una empresa especializada en la producción de estuches compactos y otros recipientes, cajas y envases.

Agilidad y flexibilidad

Para lograr esta transformación, la red de proveedores italianos ha apostado por adaptar también su estructura de capital. Principalmente de propiedad familiar, las empresas de la industria de la belleza han abierto gradualmente su capital a los fondos de inversión, algunos de los cuales a veces han adquirido una participación mayoritaria.

En un contexto en el que el mercado mundial de maquillaje parece estar desacelerando, el tejido industrial italiano todavía puede contar con la flexibilidad de su red instalada en Cosmetic Valley, también formada por una multitud de pequeñas empresas, capaces de procesar manualmente pequeñas cantidades a la vez que pedidos complejos. Una estructura ágil y flexible que, combinada con una notable creatividad y conocimiento del producto, es uno de los principales activos de este clúster italiano.