Basándose en datos del año 2014 de la consultora NPD y la previsión para este ejercicio, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, Stanpa, confirma que este año las compras navideñas se iniciarán coincidiendo con el Black Friday.
El próximo 27 de noviembre se trasladará a nuestro país la jornada de compra por excelencia norteamericana, el Black Friday. Esta tradición anglosajona dará el tiro de salida a la campaña de Navidad, cuyo comienzo se retrasaba hasta el puente de diciembre.
Según datos de la consultora NPD para Stanpa, el Black Friday del año pasado fue un éxito casi inesperado para muchos puntos de venta de cosmética y perfumería. A pesar de haber sido tendencia en años anteriores, este fenómeno americano nunca había llegado con tanto furor a nuestro país. Durante dicho periodo, las ventas en perfumerías crecieron un +12,5% en valor y +10,3% en número de unidades.
Los productos estrella del Black Weekend 2014, con crecimientos de doble dígito, se englobaron dentro de los segmentos de tratamiento y maquillaje. En el primer caso destacaron los cosméticos antiedad, que facturaron cerca del millón de euros, un 18% más que en el año anterior. En el segundo caso, tres segmentos encabezaron las primeras posiciones: los fondos o bases, con un 35% más de ventas, seguidos de las máscaras y las barras de labios. Además, los descuentos del Black Friday dinamizaron la compra de perfumes. Los packs se convirtieron en el regalo por excelencia, con un 13% más. En general, las ventas de perfumería crecieron el 6,7%.
Perfumes y cosméticos de color, los más demandados durante la campaña de Navidad del año pasado
La campaña navideña, que dura de seis a siete semanas, desde finales de noviembre hasta la primera semana de enero, concentra el 20% de las ventas totales del sector de la perfumería y la cosmética. En el año 2014, este periodo supuso un consumo de 930 millones de euros. El 50% de las compras se destinaron a regalos.
Aunque las ventas se disparan en todas las tipologías de productos, los perfumes y la cosmética de color son los protagonistas de las compras navideñas. Así, el 25% de las ventas de perfumes anuales, en valor equivale a 290 millones, tiene lugar durante estas fechas. En cuanto a los cosméticos de color, se comercializa el 19% del total anual, es decir 95 millones de euros.
Los sets de perfumería, típicos de estas fiestas
Los españoles eligen perfumes como regalo especial, solos o junto a productos de cosmética facial o afeitado. De hecho, los packs de regalo o cofres crecen dos dígitos en ventas, durante este periodo. En el mercado existen sets que incluyen desde perfumes a productos de maquillaje o tratamiento de la piel. Este formato está presente en todos los puntos de venta.
Según los estudios realizados por Stanpa en hábitos de consumidor y redes sociales, las compras se focalizan en el segmento de los perfumes de lujo. A lo largo del año, se generan un millón y medio de conversaciones en el entorno digital sobre estos productos, siendo las mujeres las que más hablan al respecto con un 80% del total. De hecho, en las últimas semanas de diciembre se concentra el 18% del volumen de ese millón y medio de conversaciones.