Coty, protagonista de la historia de los perfumes a través del tiempo

Coty se complace de ser uno de los socios principales de Perfume: Un viaje sensorial a través del aroma contemporáneo, la exposición que se inauguraba en la Somerset House de Londres el pasado 21 de junio.

Esta gran exposición explora el actual panorama del aroma a través de la obra de diez pioneros del perfume de las últimas dos décadas. Estos perfumistas han sido cuidadosamente seleccionados por la representante de Somerset House, Claire Catterall y Lizzie Ostrom, la escritora de las fragancias también conocida como Odette Toilette. Cada perfume se experimenta a través de una instalación multisensorial, con un diseño inspirado en el aroma.

La exposición comienza con una visión general de la perfumería del siglo XX. Continúa con el reflejo de diez importantes perfumes del siglo XXI en el corazón de la exposición, y la instalación introductoria incluye diez esencias pioneras de cada década del siglo XX. Se inicia con L'Origan, de Coty (1905), todo un referente del siglo XX para los perfumes que, ahora fuera de la circulación, ha vuelto a ser recreado por Coty especialmente para la ocasión. La exposición termina con la fragancia ck, de 1994, el perfume de género neutro, original de la cultura occidental, que acunó la tendencia del aroma a "limpio".

El espectáculo cuenta además con un laboratorio de perfume en pleno funcionamiento abastecido con más de 200 ingredientes. Los visitantes pueden interactuar con las mezclas con de los profesionales, para conocer de cerca la habilidad y la ciencia del perfumista y tomar parte en talleres prácticos.

François Coty se propuso revolucionar la industria de las fragancias que ya había experimentado pequeños cambios durante el siglo IXX. En 1904 fundó una empresa que llevaría su nombre y reinventó la paleta de fragancias del perfumista. Sólo cinco años más tarde, nació la ciudad del perfume, una villa residencial de las afueras de París que se transformó en un gran complejo industrial.

Coty entiendió que eso sucedería a mayor escala y que necesitaba llegar a un público más amplio. Su estrategia era simple: ofrecer un producto de calidad a un precio asequible. Por eso se encargó a artistas y fabricantes, como René Lalique y la fábrica de vidrio de Baccarat, el diseño de productos de belleza con el sello de la exclusividad y el lujo, pero al alcance de todos. La estrategia funcionó y el perfume pasó rápidamente de ser un artículo de lujo al alcance de muy pocos a pertenecer a un mercado mucho más amplio de consumidores en tan solo un año. En 1912, Coty abrió filiales en Nueva York y Londres.

François Coty, animado por su sueño, creó una nueva categoría e inspiró una nueva era en la belleza. Y es este el espírutu empresarial que está vivo en Coty hoy.

Después de más de cien años en el negocio, Coty continuó dejando su rastro en el legado creativo, emprendedor y visionario de la marca hasta el día de hoy.

"Coty tiene la misión para traer de vuelta la magia de la fragancia", dice Alexis Vaganay, director general de Coty Luxury en Reino Unido e Irlanda. "François Coty inventó el concepto del perfume moderno y la industria de la belleza. Además Coty ha acumulado una experiencia única de fragancias que contribuye a nuestra posición de liderazgo actual. También poseemos una amplia cartera de marcas y productos que nos permite satisfacer la mayoría de las necesidades de nuestros consumidores".

Coty Luxury sorprenderá próximamente con nuevos lanzamientos de perfumes que esperan unirse al éxito de otras marcas como Calvin Klein, Gucci, Hugo Boss y Marc Jacobs, y que prometen conquistar a los consumidores. La firma pronto lanzará el nuevo perfume de Tiffany, una compañía conocida por el diseño de sus productos y su excelencia extraordinaria. Heredera del lujo, Tiffany se une a la cartera de las exclusivas fragancias de Coty. Por último, Coty celebrará el décimo aniversario de los icónicos perfumes Chloé y Marc Jacobs.

"Estamos muy orgullosos de esta prestigiosa asociación con la Somerset House" añadió Alexis. "Estamos construyendo un futuro a través de esta asociación y contribuyendo a afianzar nuestra posición como líderes de la industria de la belleza de lujo."

Fechas de la exposición: del 21 de junio al 17 de de septiembre de 2017.

Horario de la exposición: lunes, martes, sábado y domingo de 10:00 a 18:00 (última entrada a las 17:00 horas) miércoles, jueves y viernes de 11:00 a 20:00 (última entrada a las 19:00 horas) 6, 7, 12, 13 y 14 julio y 10, 11, 16, 17, 18 y 23 de agosto de 10:00 a 18:00 (última admisión 17:00).