Cosmoprof dicta sentencia: la belleza está cambiando y lo hace con gran seguridad y avances consolidados

Con casi 3.000 expositores de 64 países y más de 250.000 visitantes profesionales de 153 países, Cosmoprof Worldwide Bologna 2023 recupera casi al completo la fuerza anterior a la pandemia. Si bien, y en opinión de los expertos, no surgió ninguna tendencia de ruptura en esta 54ª edición, la mayoría de las mega tendencias ya existentes estaban presentes con toda su fuerza. Las marcas de belleza libres de género y limpias / orgánicas (a menudo dirigidas a la demografía GenZ o Millennials) eran omnipresentes, al igual que las marcas que priorizaban la transparencia, el comercio justo y la sostenibilidad en términos de ingredientes y envases. El cuidado de la piel de alta tecnología centrado en el cuidado facial funcional y antienvejecimiento también fue muy visible en toda la feria, al igual que las categorías de productos comparativamente nuevas, como los suplementos nutricionales y las fragancias posicionadas para el bienestar.

Vamos a ilustrar estas 5 tendencias clave.

1.- Enfoque Millennials y GenZ

Las marcas que atienden a los consumidores más jóvenes cubren una amplia gama de tendencias, como vegano, limpio u orgánico y neutralidad de género; y este año en Cosmoprof Woldwide Bologna, hubo una serie de marcas de belleza recientemente lanzadas que estaban firmemente dirigidas a clientes de entre 20 y 30 años.

Savaip de Lituania, por ejemplo, nacía en octubre de 2022. El empaque de la marca ya es distintivo. Savaip está diseñado para atraer a los consumidores de GenZ y a los Millennials más jóvenes al ofrecer, entre otras cosas, nueve bellezas limpias para el cuidado facial y corporal sin género con una inclinación estacional para pieles sensibles y posteriores al acné.

One Trick Ponies, lanzada en Cosmoprof, con un concepto muy similar. Los seis productos de cuidado facial y corporal sin género para clientes en su adolescencia y principios de los 20 años se basan en un activo clave que se comunica claramente en el packaging en un estilo de letras de burbuja de la década de 1970.

2SQM, con sede en Nápoles, se introdujo en la industria de la belleza hace unos meses y cuenta con nueve productos orgánicos certificados y libres de género para el cuidado facial y corporal. Los antecedentes de la marca están firmemente arraigados en la próspera subcultura del clubbing, arte y diseño de la ciudad costera italiana. 2SQM se ha desarrollado en colaboración con un colectivo de artistas de performance, diseñadores y creadores locales.

La marca danesa-suiza orgánica certificada, Astalou, también tuvo su bautismo de fuego en esta edición de Cosmoprof. Los productos para el cuidado facial y corporal elegantemente empaquetados de la compañía se centran en el lujo orgánico de alta gama y están diseñados para atraer a una clientela Millennials exigente, urbana (y acomodada).

2.- Patrimonio regional

La tendencia del localismo continúa ejerciendo una gran influencia en la industria de la belleza, ya que las nuevas marcas se basan en la transparencia en términos de ingredientes, desarrollo de productos y embalaje. Y resaltar los orígenes geográficos o el patrimonio de los activos clave se suma a la narración de historias.

Los fundadores del recién llegado sello italiano Amarey, por ejemplo, provienen de la famosa dinastía del café Illy , y los tres productos para el cuidado facial de la marca están formulados con extracto de café, cafeína y otros ingredientes a partir de los desechos de alimentos. Los ingredientes del café reciclado también juegan un papel importante en los envases de la marca: el 50% del empaque exterior (cartón) de Amery está hecho de piel plateada de café.

El origen de los ingredientes principales de la marca japonesa de baño y cuidado corporal Toyama Quality Water está indicado por el nombre de la marca: la prefectura de Toyama en la isla de Honshu es famosa por el espectacular paisaje de los Alpes del norte de Japón, así como por una de las bahías marinas más profundas del país nipón. Los dos subrangos de la marca, Altitude 3000 y Depth 1000, se basan en aguas glaciares y aguas profundas respectivamente.

La marca indie recientemente lanzada Lorj es de la región de Bretaña de Francia. El ingrediente clave en los tres productos de Lorj es el extracto de cebada orgánica fabricado por el fundador de la marca Pascal Drouet en la pequeña ciudad de Ploeuc L'Hermitage.

La marca de belleza finlandesa Nobe saldrá al mercado a finales de este año. Con un diseño de packaging y formulaciones de productos fuertemente inspiradas en el paisaje polar y los ingredientes tradicionales finlandeses / nórdicos, la cartera comprende tres gamas de cuidado de la piel que se centran en proteger el microbioma de la piel.

La marca de cuidado de la piel sensible Skin Sapiens del Reino Unido se lanzó en 2020 y actualmente ofrece 12 productos para el cuidado facial y corporal sin fragancia, certificados orgánicos y veganos. La compañía también está llevando la transparencia al siguiente nivel: Skin Sapiens está enumerando los porcentajes precisos de los diferentes materiales de embalaje en el envase real para facilitar el reciclaje a los consumidores.

Instagram: @vild.nord

3.- La belleza interior prospera

El mercado europeo de suplementos nutricionales ha prosperado recientemente, impulsado por el creciente interés de los consumidores en asuntos de salud que se generaron por la pandemia, así como un creciente enfoque en la salud intestinal como la clave para el bienestar físico y emocional. Como era de esperar, la belleza interior también ha sido protagonista en Cosmoprof Bologna 2023.

La marca francesa de suplementos nutricionales D-Lab Nutricosmetics fabrica cápsulas y tabletas de belleza interior desde 2010. Su último lanzamiento es una gama de 3-sku de suplementos en polvo con oligopéptidos de colágeno y elastina de origen marino que se pueden mezclar con bebidas y alimentos líquidos o cremosos.

La empresa danesa Vild Nord nacida en 2019, tiene como su especialidad el colágeno marino, que se fabrica a partir de bacalao capturado en el medio silvestre de pesquerías sostenibles. En las mezclas de colágeno en polvo de la marca, el colágeno de pescado se combina con varios ingredientes vegetales, como algas escocesas, acerola, arándanos silvestres, grosella negra o hongos silvestres. El lanzamiento más reciente de la compañía son tres suplementos probióticos para mejorar la salud inmunológica.

El lanzamiento más reciente de la marca alemana de gominolas de vitaminas Ivybears son los ositos de goma Protein Boost, que también marcan la primera incursión de la marca en el sector de suplementos deportivos / fitness: cada osito de goma con sabor a fruta contiene 5 gr de proteínas, aminoácidos, creatina y cafeína.

4.- Cuidado de la piel: desde innovaciones de alta tecnología hasta la funcionalidad mix-n-match

La alta tecnología sigue siendo una tendencia importante en la industria mundial de la belleza. Las marcas que aprovechan esta tendencia desarrollan dispositivos innovadores vinculados a una IA o basan sus fórmulas en ingredientes o formatos innovadores.

La marca independiente suiza Lycaste se introduce en el mercado este mismo 2023, ofreciendo a sus clientes análisis faciales impulsados por IA (a través de una cámara de teléfono inteligente o portátil) y recomendaciones de productos. La gama de la marca comprende seis cremas faciales con diferentes texturas y formulaciones y seis boosters (activos) que se pueden mezclar y combinar para crear una solución personalizada para el cuidado de la piel. Lycaste también ofrece cuatro suplementos nutricionales como parte de su gama de cuidado facial antienvejecimiento para una experiencia holística de belleza interna y externa.

Entre los nuevos lanzamientos del fabricante chino de MTC (Medicina Tradicional China) Yunnan Baiyao encontramos una gama personalizable para el cuidado de la piel que consta de tres componentes: activos liofilizados en forma de polvo, un suero líquido y un refuerzo de esencia. Los clientes seleccionan su favorito de cada categoría (hay seis polvos diferentes, seis sueros y cuatro potenciadores para elegir) y luego mezclan los tres componentes antes de su uso.

El último lanzamiento de protección solar de la marca coreana de belleza de alta tecnología Franz es una verdadera innovación: el conjunto de parches de péptidos Naked SunShield contiene dos parches ultrafinos y una solución peptídica hidratante. La solución peptídica se aplica a los parches y luego se colocan en la cara donde sea necesaria protección solar adicional, como los pómulos o la frente. Los parches son apenas visibles en la piel y resistentes al agua (incluso es posible aplicar maquillaje encima de ellos) y la marca afirma que filtran el 95,8% de la radiación UVA y el 99,9% de la radiación UVB.

También lanzado durante Cosmoprof, Oxygen Revolution de Italia ofrece 11 productos para el cuidado facial desarrollados en colaboración con varias universidades e institutos de investigación italianos y contienen ozono que que ayuda a desintoxicar la piel y mejorar la salud de la piel.

5.- Fragancias funcionales y sin género

Aspectos como la funcionalidad y la neutralidad de género también están desempeñando un papel cada vez más importante en los lanzamientos de nuevas fragancias. Al mismo tiempo, las 'capas' de fragancias, que permiten a los clientes crear nuevas experiencias aromáticas, se están volviendo omnipresentes.

La marca con sede en Milán Essenza se lanzará en septiembre de 2023. La gama de perfumes unisex y veganas de 6 sku de la compañía se divide en tres pares de fragancias que se basan en dos notas clave cada una. Aunque los aromas se pueden usar individualmente, el concepto de marca de Essenza ha sido diseñado para permitir a los clientes combinarlos libremente.

Margot + Tita, también francesa, se lanzaba en 2018 y lleva el nombre de las dos abuelas del fundador. Hay alrededor de 40 fragancias que se dividen en dos secciones, Margot y Tita, y cada fragancia Margot se puede combinar con Tita o viceversa para crear un tercer aroma nuevo, como si se tratara de un juego.

La aromaterapia de Solinotes ofrece aromas inspirados en plantas y que elevan el estado de ánimo construidas en torno a un acorde de aroma clave. Entre sus últimos lanzamientos se encuentran el fresco Zen Meadow floral y la fragancia inspirada en el té verde Thé Matcha.

Las más recientes novedades de la marca francesa de perfumería natural 100Bon, creada en 2022, son dos fragancias funcionales: Lâcher prise, una mezcla de diez aceites esenciales que incluyen bergamota, magnolia y amisis santal para ayudar a lidiar con el estrés; y Doux Rêves, que contiene nueve aceites esenciales como azahar y petitgrain para mejorar la calidad del sueño y ayudar cuando uno se siente abrumado.