Cosmetics Business revela las 5 principales tendencias del cuidado masculino

Lo bueno se hace esperar. Es una frase que resume la categoría de belleza masculina, que ha sido de combustión lenta, pero segura, ¿por qué?

Para desarrollarse plenamente, se ha necesitado que se produzcan una serie de cambios significativos: que se transformen los estereotipos obsoletos, que evolucione la masculinidad moderna, que crezca el interés de los hombres en usar nuevos tipos de productos.

Y la buena noticia es que ha habido la suficiente evolución en cada una de estas áreas para que los analistas, marcas y minoristas crean que ahora está sucediendo.

Si bien el Covid llegó al mercado en 2020, desde entonces se ha recuperado. En 2022, el mercado de cuidado personal masculino de Estados Unidos creció un 10,7% frente a 2021 para totalizar $ 5.5 mil millones en ventas minoristas según las estimaciones de Mintel.

Las ventas de cuidado de la piel de prestigio para hombres se aceleraron un 23% en 2022, a $ 190.1 millones según Circana (anteriormente IRI y NPD).

Y en el Reino Unido, los datos exclusivos de Kantar revelan que los artículos de tocador y fragancias para hombres crecieron un saludable 7% en 2022, lo que la convierte en una de las categorías más fuertes del país en belleza total y cuidado personal.

Cosmetics Business enumera cinco tendencias clave que están surgiendo y evolucionando en el cuidado y belleza masculina.

» Tendencia 1: #GetReadyWithMe.
La tendencia #GRMW de TikTok ha encontrado una manera de hacer lo que la industria del aseo ha estado tratando de romper durante años: alentar a los hombres a adoptar rutinas de maquillaje y cuidado de la piel.

Durante décadas, ha sido un grito difícil para las marcas persuadir a los hombres para que vayan más allá de la limpieza básica y tal vez la hidratación.

Pero un aumento en el contenido de video sobre el aseo masculino y las rutinas de cuidado personal en las redes sociales con hombres que usan sus productos favoritos para el cuidado de la piel y los cosméticos está abriendo la idea a más hombres.

TikTok ha visto un crecimiento real en el contenido de la rutina de aseo masculino, con videos #GRWM (Get Ready With Me) de creadores masculinos que alcanzan más de 83,2 millones de visitas en general, y las marcas dicen que ver a los hombres llevar a cabo sus rutinas diarias con productos de belleza y aseo les hace sentir que estas son más aceptables y accesibles para los hombres.

» Tendencia 2: Reconstruir el canal masculino.
Impulsados por el fuerte crecimiento en el aseo, los minoristas de belleza están agregando marcas independientes de rápido crecimiento a sus canales masculinos en la mayor reorganización beauty desde hace años.

» Tendencia 3: manscaping.
Con su rápido aumento en el crecimiento, la categoría de aseo corporal ha sido la joya de la corona de la categoría masculina en los últimos años.

Hablamos desde cómo las marcas están haciendo que las herramientas de aseo sean más eficientes, hasta el creciente deseo entre los hombres de propuestas destinadas antes solo a las mujeres, como la depilación del vello masculino, por ejemplo.

» Tendencia 4: Perfume skinification.
Los accesorios de fragancias han sido durante mucho tiempo el acto preferido del consumo de belleza y cuidado personal del hombre.

Pero las marcas de fragancias masculinas nunca se han aventurado por encima de la línea de la mandíbula con sus extensiones de gama, hasta ahora.

Sin embargo, en la actualidad, atraídas por el potencial que hoy ofrece el cuidado de la piel masculina, sus gamas van mucho más allá de los productos habituales que complementarían una franquicia de fragancias, y los expertos dicen que tiene mucho sentido.

» Tendencia 5: Problemas de la piel masculina.
Desde la piel seca hasta el acné, hay una proliferación de opciones de productos cuando se trata de abordar los problemas de la piel.

Sin embargo, los productos clínicos diseñados para los requisitos específicos de la piel masculina, y son claros en su posicionamiento para los hombres, son difíciles de conseguir.

Esto a pesar del hecho de que uno de cada dos hombres experimenta problemas de cuidado de la piel (datos de EE UU, Kantar Men's Grooming Study, mayo de 2020).

De hecho, una investigación publicada en el International Journal of Women's Dermatology revela que la piel masculina es más propensa al acné, por ejemplo, porque los hombres producen el doble de aceite de su piel, mientras que el afeitado frecuente y una textura de piel más áspera conducen a una mayor sequedad e irritación en la piel de los hombres.

La oportunidad de soluciones clínicas y basadas en ingredientes formuladas para hombres, ya ha llegado.