De Coco Chanel sabemos muchas cosas, pero poco podíamos imaginar que fue la que, además de muchas otras tendencias, hizo que la piel bronceada se extendiera en la población. Al parecer, a partir del siglo XX los médicos recomendaban tomar el sol por los beneficios que éste podía aportar. Pero la alta sociedad continuaba resistiéndose a los rayos del sol, porque era visto como algo más destinado a las clases más bajas.
En el año 1923, la diseñadora francesa volvía de unas vacaciones en barco por el Mediterráneo y se la fotografió con la piel bronceada causando un auténtico furor entre la población. Por lo que el concepto de estar moreno y lucir una piel algo más oscura cogió relevancia en poco tiempo.
Muchas mujeres copiaron a la diseñadora, que en aquel momento marcaba tendencias y era seguida por todos, igual que lo ha hecho con muchas otras facetas. Ello hasta fue aceptado por la alta clase social que hasta momento quería mantener su tez blanca. Además, en esta época, la actriz y cantante negra Josephine Baker era una de las más populares y marcó también tendencia con su piel morena de tono natural.