Birchbox, la marca conocida por popularizar la categoría de cajas de suscripción de belleza, ha sido vendida por 45 millones de dólares a la start-up de salud femenina FemTec Health.
La firma con sede en Texas, está valorada en 380 millones, según Forbes.
Bajo su nuevo propietario, Birchbox, que estableció su empresa pionera de cajas de belleza en 2010, redirigirá su estrategia de marca hacia el cuidado de la piel y los productos de salud.
Al integrar la plataforma BiomeAI de FemTec, los suscriptores de Birchbox podrán ingresar sus datos personales de salud y recibir recomendaciones personalizadas de cuidado de la piel y salud.
El nuevo giro de la empresa hará que su cofundadora Katia Beauchamp, quien actualmente es directora ejecutiva, abandone el cargo.
Bajo su nuevo propietario, Birchbox, que estableció su empresa pionera de cajas de belleza en 2010, redirigirá su estrategia de marca hacia el cuidado de la piel y los productos de salud.No obstante, se espera que Beauchamp venda su inversión en la compañía que ayudó a fundar y se convierta en asesora estratégica.
"Siempre he creído en el poder de las mujeres como comunidad, y creo que este es un paso natural en la evolución de Birchbox", dijo Beauchamp.
"Hace once años, nos vimos obligados por la capacidad de construir relaciones profundas con los clientes mes tras mes. La visión de FemTec para el futuro de la atención médica de la mujer fue inspiradora para mí y pude ver la oportunidad para que miles de mujeres en la comunidad de Birchbox se extiendan más allá de los productos de belleza de consumo a una oferta de salud y bienestar más holística", ha dicho la cofundadora de la compañía.
Otras adquisiciones
FemTec fue establecida inicialmente en mayo de 2020 por Kimon Angelides, fundadora de siete compañías de atención médica, incluidas Livongo Health y Vivante Health, con más de 38 millones de dólares de los inversores, pero no se lanzó públicamente hasta el mes pasado.
Entre ellos se encuentran una serie de grandes empresas de belleza: Walgreens, Unilever y Estée Lauder, así como Longmont Capital, Ithaca Life Sciences y Viking.
Junto con Birchbox, la start-up también ha adquirido la tienda de belleza en línea Mira Beauty por 28 millones y Liquid Grids, un sitio de marketing en redes sociales.
Hablando sobre dichas adquisiciones, Angelides comenta: "Nuestras primeras adquisiciones dentro de la salud y la belleza de las mujeres son clave para nuestra misión de revolucionar la industria de la salud y la belleza de las mujeres.
"Las mujeres merecen un modelo integral, que abarque todo, diseñado específicamente para ellas. El punto de partida es comprender realmente las necesidades de atención médica de una mujer y luego aplicar tecnología inteligente como la IA y el análisis predictivo para traducir los datos en resultados procesables", finaliza.