El frío sigue siendo un must de belleza para firmas y consumidores

Los beneficios del frío parecen innumerables cuando se trata de belleza y este sigue haciendo mucho ruido en las redes sociales desde que se desatara la locura el pasado año por los denominados "globos de hielo". ¡Por supuesto, la tendencia ha atraído la atención de las marcas!

Desde al menos 2021, los beneficios del frío para la piel han estado entre los temas más discutidos en las redes sociales, con influencers de belleza compartiendo sus consejos helados que combinan los efectos del frío con los de ingredientes conocidos para el cuidado de la piel como el aloe vera o el pepino.

Nuevos trucos de belleza

Los propiedades del frío por supuesto, son bien conocidos en la industria de la belleza. El frío, a priori, y en la industria beauty ayuda a quemar grasa y eliminar toxinas, y también mejora la circulación sanguínea. Además de eso, el frío también se utiliza como descongestionante, convirtiéndolo en un aliado ideal en la lucha contra la hinchazón y las ojeras.

Al principio, y en la cultura popular, se trataba de poner cremas, mascarillas y otros cosméticos en el refrigerador durante unos minutos para aumentar sus cualidades, pero esto ahora se está dando paso a la aparición de nuevos consejos y trucos de belleza que han colocado a los cubitos de hielo en el rango de esenciales de belleza imprescindibles.

La formación de hielo en la piel y los poderes del cubo de hielo

Existen docenas y docenas de hashtags relacionados con estos trucos de belleza, con un total de varios cientos de millones de visitas en TikTok. Algunos consejos son compartidos por los dermatólogos, que también destacan algunas de las limitaciones del uso de hielo, especialmente en términos de sensibilidad y sequedad de la piel.

En TikTok, la formación de hielo en la piel, que simplemente implica aplicar un cubo de hielo en la cara, es la práctica más extendida y la más popular (23 millones de visitas). Pero ahora hay muchas variaciones sobre el tema, como el pepino congelado, que consiste en aplicar pepino congelado en la cara (39 millones de visitas), el lápiz labial congelado, que es lo mismo que el glaseado de la piel pero usando un tubo de lápiz labial vacío (400.000 visitas), o la licuadora de belleza congelada, que promete facilitar la aplicación de la base (9,7 millones de visitas). Una moda viral más reciente es el aloe vera congelado, que consiste esta vez en hacer cubitos de hielo de aloe vera para combinar los efectos del frío con las propiedades hidratantes de la planta (3,2 millones de visitas). Tantas ideas se han convertido en trucos populares, que no han escapado a la atención de la industria de la belleza.

De las redes sociales al mueble del baño

Si bien siempre es posible poner cosméticos (sérums, cremas, máscaras, desmaquillantes y otros productos) en el refrigerador para mejorar sus propiedades, las marcas han ido aún más lejos en los últimos meses al ofrecer herramientas directamente inspiradas en la crioterapia, para ser utilizadas en casa. Esto comenzó con globos de hielo a principios de 2022, una herramienta que toma la forma de esferas llenas de agua que se colocan en el refrigerador o congelador y luego se aplican a la piel. El objetivo es calmar la piel y reducir las ojeras y la inflamación. Un año después de ganar popularidad, estos accesorios parecen tener una gran cantidad de fanáticos, con no menos de 60 millones de visitas en TikTok.

A lo que se unen herramientas de masaje como un rodillo de jade, un Gua Sha o un rodillo de cuarzo que también se pueden colocar en el refrigerador para obtener los mismos resultados. Y para combinar las virtudes del frío con otras propiedades, las marcas ahora ofrecen mascarillas refrescantes, roll-on y barras de efecto enfriador, para un resultado aún más óptimo. ¿Ejemplos...? La máscara de recuperación Cryo de Charlotte Tilbury, la máscara de goma criogénica Dr. Jart +, el stick Cryo-Freshening de Holidermie, el roll-on Cryo Anti-Puffiness de Sothys Paris o el kit de terapia de hielo para el cuidado de la piel Akane.

Pero todavía hay más. Para combinar belleza, placer y experiencia de viaje, ahora hay muchas escapadas de bienestar que se centran en las virtudes del frío, ya sea en Suecia, Noruega, Islandia o Francia. En Finlandia, la natación en hielo, o avanto ("agujero en el hielo" en finlandés), es un ritual tradicional conocido por sus beneficios para la piel, así como para la salud, e incluso para eliminar el estrés y, en general, promover el bienestar. En las redes sociales, hay cada vez más personas influyentes que se ponen su traje de baño y se meten en uno de los innumerables lagos y ríos del país para una explosión refrescante.

Así que ya sabes, el frío está de moda, y la cosmética y el bienestar han de fijarse en el mismo. Las redes sociales, ya lo hacen...