Doble R (RR), la Revolución de la Recarga

Frenar el calentamiento global y la contaminación ambiental para crear un futuro más brillante está en manos de todos. Todos somos conscientes de este hecho, y en el sector que nos ocupa, de la emergencia y urgencia de la belleza sostenible.

La industria tiene un papel crucial que desempeñar en esa lucha. Muchas marcas ya han tomado una decisión consciente de cambiar sus envases para que sean más ecológicos y más circulares. Algunos han ido tan lejos como para adoptar envases frugales, utilizando los denominados y cada vez más presentes envases rellenables.

¿Pero todos los envases recargables tienen el mismo propósito? ¿Hay diferencias entre dichos envases? ¿Qué tipos de envases rellenables existen?

En este artículo, echaremos un vistazo a las diversas tendencias que podemos observar en la materia. Hablemos de packaging, packaging sostenible.

Enfoque ecológico

El uso de envases recargables en la industria de la belleza limpia (clean beauty) parece una decisión lógica. Los clientes de hoy quieren sentirse bien con cada compra que hacen. Y eso significa elegir productos ecológicos con envases sostenibles. De hecho, ya no es suficiente centrarse simplemente en el producto y no en el embalaje. Hace una década quizá sí, pero ahora, en estos momentos, ya no. Los productos recargables animan a los consumidores a ser más responsables a la hora de su consumo. Por lo general, están hechos de materiales de larga durabilidad para la carcasa exterior (la que necesitamos conservar) y material reciclable para la parte de la recarga. Esto minimiza la cantidad de residuos creados al tiempo que ahorra a los consumidores dinero.

Aspiración estética

Cuando se trata de envases de belleza, también observamos una creciente cantidad de interés en contenedores que funcionen como accesorios. No solo la crema, el suero o el maquillaje que se compre puede ser rellenado, sino que además, su diseño lo convierte en un objeto que se desea seguir usando.

La marca Oquist Cosmetics, por ejemplo, utiliza cerámica de terracota como recipiente y anima a los consumidores a usar el envase para otros fines cuando esté vacío, llamándolo Skinterior Design. Es decir, hablamos de envases que poseen una razón de ser y estética sostenibles.

Opción tecnológica

Por último, pero no menos importante, mientras que la belleza limpia tiene que ver con productos humanos y ecológicos, eso no significa que se aleje de la tecnología y la innovación, ¡todo lo contrario! El movimiento de recarga, está claro, beneficia y potencia la cadena de valor con nuevos avances tecnológicos.

Biotherm, por ejemplo, introdujo una fuente/estación de recarga para rellenar frascos/botellas en las tiendas y agregar un paso innovador al uso del envase. Y no solo eso, el envase se recicla y posee una marca ondulada en la propia botella que indica cuántas veces se ha reciclado la misma.

La tecnología puede convertirse en un gran activo para apoyar la circularidad con aplicaciones que diseñan estaciones de recarga o el mejor lugar para reciclar envases usados.

Las tendencias del packaging sostenible que han llegado para quedarse

En este camino al futuro, además, se tiene muy en cuenta, no solo la sostenibilidad del envase, sino que el consumidor y los legisladores se hayan muy atentos al material utilizado en el proceso de fabricación para completar la verdadera circularidad. De nada sirven las recargas, por ejemplo, si la marca, en el proceso no está reduciendo su impacto medioambiental.

En este sentido hemos de señalar dos tendencias certeras que han llegado para quedarse en lo referido al packaging sostenible:

1.- Embalaje 100% compostable. Se trata de un embalaje que se descompone en una pila de compost. Uno de sus principales beneficios es que las sustancias orgánicas en descomposición que forma, pueden ser usadas como fertilizante.

En las plantas de compostaje de residuos orgánicos se cumplen las condiciones de presencia de oxígeno, microorganismos, humedad y temperatura alta. De hecho, se recomienda compostar en estas plantas, que si bien no son exclusivas para envases, porque no las hay, sí que son las mismas para residuos orgánicos y films PLA y ambos se degradan hasta convertirse en CO₂, agua, compost o humus.

2.- Envases flexibles a medida. Es una tendencia que además de destacar por su calidad resulta rentable, práctica y sostenible. Los envases flexibles a medida con propiedades barrera ofrecen una ventaja exclusiva, frente a otros embalajes tradicionales. Protegen doblemente el producto. Alargan su vida, y además, mantienen sus propiedades originales.

Este tipo de packaging, inicialmente era destinado al sector de la alimentación y de la industria químico-farmacéutica. Actualmente, es considerado como «la nueva generación del packaging», ya que experimenta un gran crecimiento y suma adeptos entre productores y consumidores.

Una estrella española en Doypack, Mïmare

En este hervidero de innovaciones cosméticas en cuanto a empaquetado, destacamos el envase Doypack y más concretamente, el diseño Doypack de Mïmare, marca de cosmética capilar sostenible, que acaba de ser galardonado en los premios Liderpack.

La marca Mïmare Natural Cosmetics ha estado presente en esta edición a través de Flexomed, empresa fabricante del envase Doypack Mïmare. Entre los 30 galardones en la especialidad de packaging, el proyecto Mïmare Natural Cosmetics, ha sido uno de los escogidos al mejor packaging en la colección salud y belleza.

La originalidad, la ergonomía, la innovación, la creatividad, el diseño, el proceso de fabricación, los materiales empleados y, sobre todo, la implicación por la sostenibilidad, han sido las cualidades valoradas por los jueces y que han convertido a Mïmare en estrella del Doypack.

Belleza con Doble R (RR), la Revolución de la Recarga, últimas propuestas

Y volviendo al inicio de este reportaje y en este repaso teórico a la Revolución de la Recarga (RR), no podemos dejar de citar algunos de los ejemplos, junto a los ya nombrados, más innovadores al respecto y en la industria de la belleza. Nos referimos tanto a marcas y productos como fabricantes de envases y por supuesto, algunos casos prácticos más que interesantes.

Así, por ejemplo, descubrimos:

» P-Refill, tarro de madera rellenable, innovación Pujolasos.
El fabricante de soluciones de embalaje de madera ha lanzado P-Refill, un nuevo envase de madera recargable con un interior de plástico extraíble y desechable que está listo para ser reemplazado y reciclado.

» Eco-recarga para el champú Naturia de René Furterer.
Por primera vez, la marca propone una eco-recarga para el champú Naturia que permite reducir el nivel de plástico en un -77%. Esta eco-recarga de 400 ml es 100% reciclable, reduciendo en un 77% el plástico utilizado en comparación con el envase de 400 ml. Simplemente es verterla en su botella original para llenarla de nuevo.

» Hyaluronic Moisture, crema hidratante facial intensiva de Isdin.
Hyaluronic Moisture se presenta en un formato recargable con eco-refills, que permite reutilizar el envase original tantas veces como uno quiera, sustituyendo la cubeta por un nuevo eco-refill.

» Envase Gemel de Quadpack, soluciones higienizantes de manos perfumadas.
Gemel es de cristal de gran calidad y se rellena y desmonta fácilmente. Este hecho simplifica el reciclado del frasco y el tapón. Se rellena y desmonta muy fácilmente.

» HCP presenta la botella Eco2Pump + COC con bomba ecológica para envases cosméticos.
Una bomba ecológica totalmente de plástico, POM y sin metales, que contribuye a la economía circular.

» #AuthenticBeautyConcept, la revolución del rellenado en el salón.
Una experiencia real de estación de recarga en el salón de peluquería de la mano de Authentic Beauty Concept y el salón Luis & Tachi en el emblemático El Corte Inglés de La Castellana, Madrid.