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Provital, proveedor de principios activos y extractos naturales para cosméticos, ha realizado un interesante webinar en el que ha estudiado cada una de las tendencias del mercado beauty que triunfan en los países asiáticos y que Occidente hace suyos dando respuesta a la demanda de los nuevos mercados y costumbres, usos y preferencias de los también nuevos consumidores.

Nuevos claims hacen su entrada. El skincare, cuidado de la piel, busca su sitio y promueve la belleza del siglo XXI.

Anna Balaguer Burillo, Global Beauty Trends Manager de Provital; Jacobo González, Área Sales Manager y Sonia Secchi, Technical Sales Manager han sido los encargados de elaborar este informe, en un interesante webinar que traza el mapa de un viaje apasionante. El que tiene parada en las distintas estaciones que conforman la ruta hacia una belleza sostenible, en equilibrio con la salud del planeta y la del usuario.

Toma nota, Provital nos describe cómo es la industria cosmética que triunfa en Oriente y nos convoca a conocer igualmente los activos naturales que nos proporcionarán el éxito de las nuevas fórmulas y resultados de la belleza, cada vez más personalizada, limpia y sostenible entre otras apasionadas y apasionantes propuestas.

1) Tendencia Optimized Beauty (Belleza optimizada)

El consumidor busca cosméticos de resultados inmediatos con superingredientes concentrados que se ajusten además a su tipo de vida.

En este sentido la industria de la cosmética debe aportar:

• Productos que se puedan usar en cualquier momento.
• Y no solo eso, sino que la experiencia sea exciting (divertida), nueva y reconfortante para el consumidor tanto en el packaging, como en el uso y la aplicación.

» High efficiency - Ingredient Power.

Si hay un formato más que eficiente que contempla potenciar el poder de los ingredientes éste es la ampolla, que ha asistido a su propio 'revival' de un tiempo a esta parte, con una elevada aceptación porque el consumidor tiene la impresión de que allí, en esa ampolla existe una concentración muy elevada de superingredientes, con una altísima eficacia y que permite la aplicación en cualquier momento del día y lugar.

Es el caso de la Creme of Jingcheng (Naruko), Dual Phase Youth Revitalizing Complex, ampolla bifásica, para un tratamiento intensivo antiarrugas durante 28 días.

» High efficiency - New Textures.

Presentación polvos. Triunfan por ser No water. Los polvos son la nueva crema. Texturas que evolucionan, que se transforman, con las que el consumidor está dispuesto a 'jugar', a experimentar y a divertirse.

Kans es un ejemplo, con Whitening Anti-Stop VC Powder Cream. Polvos que evolucionan a crema, se pueden usar solos o con cualquier otro producto de uso habitual.

Spot Eraser Vita Powder, By Ecom, por su parte, son polvos que se transforman en esencia.

» High efficiency - Aesthetic Surgery Inspired.

La cirugía estética en Oriente en un bien de consumo más. Las mujeres orientales comienzan muy pronto a recurrir a ella, su objetivo es disfrutar de un aspecto y piel impecables. En este sentido, las marcas proponen alternativas a la cirugía o productos que sirven para utilizar durante el pre, post o entre intervenciones estéticas.

Beautyoung propone Mesoshot Wrinkleout MTS Roller Ampoule, ampolla antiarrugas con un masajeador que incorpora microagujas para aportar una experiencia similar a las clínicas de estética.
64 agujas en cada roller ayudan a estimular la producción de colágeno y elastina.
Además las agujas crean microcanales para optimizar la penetración de los activos.

» Total conveniency - All in one.

Cosméticos multibeneficios que se puedan aplicar en cualquier momento del día.

Es el caso de Be Ready (Amore Pacific) One Shot Oil Foam Cleanser. Dos en uno con un aceite que se transforma en jabón y elimina cualquier tipo de residuo, para el público masculino.

O All in One Grooming Oill de Swagger, el primer tratamiento para el cuidado de la piel y de la barba a la vez.
Bifásico multibeneficios que actúa como aceite de afeitado, esencia y aftershave.

» Total conveniency - New Perfection.

Amore Pacific vuelve a sorprendernos y triunfa en Oriente esta vez con New Perfection Hera, Airy Blur Priming Powder, base de maquillaje y fijador en formato polvo innovador.

Shiseido por su parte, dispone de Synchro Skin Tone Up Primer Compact SPF24/PA++. La primera base de maquillaje de Shiseido en formato compacto.
Se aplica antes, en lugar o después del maquillaje.

Bases y fijadores de maquillaje que evitan la transmisión a la mascarilla son un producto cosmético de elevada demanda y tendencia. Observamos cómo evolucionan y cómo los consumidores los quieren y los piden, en línea ascendente en cuanto a ventas.

» Total conveniency - Mobile.

Kanalabo propone Fujiko Aburatori Mobile. Tratamiento, hidratación, absorción del exceso de sebo y cobertura de imperfecciones en uno.
Formato que permite aplicación en cualquier momento del día, en cualquier lugar. Formato shooter. Reciclado y reciclable.

» Total conveniency - Double Power.

Bob ofrece a la consumidore Eye Massage Beads Mascara. El tapón del envase (a modo de aplicador) dispone de una esfera magnética para masajear el contorno de los ojos y reducir las ojeras, las bolsas y las líneas de expresión. Mascarilla y roll-on al mismo tiempo.

» Total conveniency - New Expectations.

Los geles limpiadores a raíz de la pandemia también evolucionan y ya no son solo geles higienizantes sino tratamiento.

Amore Pacific, Primera Clean & Safer Sanitizer. Gel antibacteriano que aporta una esterilización en 15 segundos eliminando un 99,9% de las bacterias (contiene un 62% de alcohol). Con extracto de limón y aloe para un efecto hidratanate.

2 en 1 Hand Care Sanitizer, crema de manos y desinfectante en 1.

Fleu de Vigueur de la Vigueur (Ethanol 62& Hand Cream), higiene e hidratación a la vez.

- INGREDIENTES Provital Tendencia Optimized Beauty.

» Eye'Fective^TM. Frescura y luminosidad para los ojos.
Complejo multifuncional de dos flores blancas: espino blanco y jazmín para combatir ojeras, arrugas y levantar el párpado superior. Un 3 en 1: antiojera, anticaida párpado, antiarrugas. Multifuncional contorno de ojos.

Para una mirada radiante y renovada.

» Orchistem^TM. Comunicación celular.
Células madre de orquídeas, mejora la comunicación entre células para una piel vitalizada. Multifuncional. Y además sostenible en los cultivos no hay pesticida, trazabilidad absoluta del ingrediente.

Despierta los ojos y magnifica la piel. Mejora globalmente el aspecto de la piel.

» Tens'Up^TM. Efecto tensor inmediato. Mejoramos los tiempos del resultado.
Activo tensor de la piel que además aporta un toque de suavidad. Se obtiene de un extracto de raíz de achicoria. Incluido en nuestra exclusiva Matrix3D.

Tens'Up^TM estimula la síntesis de colágeno para una eficacia a largo plazo.

Tensa, suaviza y aporta confort a la piel a los 5 minutos y hasta 2 horas después de la aplicación. Efecto lifting.

2) Tendencia Wellcare Attitude (Bienestar)

El consumidor busca experiencias de bienestar como nunca antes y a raíz de la pandemia al haber sido más consciente de la necesidad y los beneficios de lo natural y de la armonía que se desprende del equilibrio con la naturaleza.

Enumerados a continuación algunas de las propuestas que transmiten este mensaje de calma, que llegan directamente de Oriente, cultura milenaria que cultiva esta filosofía del bienestar, a través de los distintos apartados (corrientes) que engloban la tendencia en cosmética Wellcare Attitude.

» Made in nature - Tradition Revival.

Uso de productos y extractos tradicionales. Es el caso de Nourishing Brightening Essence Powder, de la marca china Bird's Nest by Watsons, polvo de nuevo que se transforma en esencia, que lleva un lujoso extracto de nido de pájaro muy conocido y utilizado por la medicina tradicional china. Todo lo que el consumidor conoce y considera un lujo para su belleza, el equilibrio y el bienestar es altamente demandado por el mismo. Le proporcionan gran seguridad.

Y no hace falta que sea algo inaccesible, sino conocido, que aporte, efectivamente, seguridad. Es el caso del vinagre que también en Corea se usa para el cuero cabelludo. Aroma Pacific lo utiliza en Pink Plum Vinegar Resetting Essence.

» Made in nature - Lifestyle.

Cosméticos que transmiten la filosofía del contacto con la naturaleza. Ritmos y ciclos de la naturaleza.

Es el caso de Rooki Beauty que propone tres tipos de gotas diferentes, personalizando cada tratamiento, en función de las condiciones exteriores y medioambientales y sus efectos en el 'skincare', otra supertendencia a la que seguir muy de cerca:

Circadian Fixer Hydro Drops. Contrarresta los desequilibrios ocasionados por la falta del sueño como la deshidratación, las rojeces y la piel 'inflamada'.
Anti Pollution Nano Drops. Reduce los efectos tóxicos eliminando los radicales libres de la contaminación de las ciudades, el humo del tabaco y la polución de los coches.
Sun Eraser Glow Drops. Elimina los efectos acumulativos del fotoenvejecimiento, como manchas, tono apagado, arrugas y líneas de expresión.

» Made in nature - Pre / Pro Biotics.

Una tendencia que viene ya de hace tiempo, la del microbioma. Tanto que las marcas ahora lo que están haciendo es educar al consumidor no el en el descubrimiento sino en qué es el microbioma. Por lo que aún estamos a tiempo de continuar lanzado productos pre y pro bióticos. Teniendo en cuenta además, que resta aún mucho por aprender y descubrir de él.

Dr.Jart+, propone Vital Hydra Solution Biome Essence + Shot. Gotas coreanas que personalizan el tratamiento diario.

O el tratamiento de Ay. Mineral Roll-on BB SPF32/PA+++. BB cream con probióticos en formato roll-on, realmente práctico.

» Made in nature - Self Power.

Algo que Provital ha detectado en Oriente es la autofagia, de lo que la marca sabe ya mucho y viene investigando desde tiempo atrás. Marcas como Olay o Estee Lauder han lanzado productos para el mercado asiático que hablan de ello y que actúan efectivamente eliminando las células que ya no poseen una actividad normal, que se han quedado obsoletas y 'ensucian', contaminan la piel. Con este tipo de cosmética renovamos el proceso de eliminación de las mismas que con el paso del tiempo se debilita.

Olay, Purest Supreme Concetrate. Pre sérum que activa la autofagia.
Ecolfie Nagase Beauty Care. Autofagia como mecanismo para contrarrestar el envejecimiento.

» Made in nature - Post Covid.

El Covid pone el acento de nuevo y más profusa y profundamente todavía si cabe en lo natural. Buscando dar una imagen más verde y más respetuosas con la piel.

Marcas que presentan alternativas en los higienizantes al etanol tradicional, caso del derivado de la caña de azúcar, como Protect Mist Botanica, de Mimc One. Desinfectante de manos en espray con un 75% de etanol botánico derivado de la caña de azúcar.

O la propuesta de Materia Prima, Alcohol Clean Mist. Loción con etanol derivado de la caña de azúcar, de extractos botánicos hidratantes.

Incluso sin alcohol, como White factor y Skin Cleaser, formulados con HOCI, ácido hipocloroso como desinfectante, que elimina el 99.9% de las bacterias y virus.
O Coral Cypress Desinfectant, de WK All Back, higienizante sin alcohol con calcio coralino y aceite de ciprés para una desinfección natural hasta un 99.9%.
Aprobado por la FDA.

» Made in nature - The Four E's.

Plant Bio-methodology de Waphyto es una terapia que combina científicamente la fitoterapia francesa con la herbología japonesa.
4E's de la clean beauty:

• Elemental.
• Environmental.
• Ethical.
• Empowerment.

» Beauty with purpose - Ethical Beauty.

Shojin Cosme, de Race Cosmetics. Vegan & certificado 'halal', fabricado en Japón. Línea de maquillaje desarrollada bajo el concepto de la cocina vegetariana japonesa, 'Shojin'.
Algo que ya conoce y demanda el consumidor se traslada a la cosmética.

Las certificaciones naturales le proporcionan al consumidor sensación de seguridad. Aportan una gran confianza, algo que se necesita y mucho en períodos de incertidumbre como el actual.

Vegan Relief Facial Cream de Melixir, es una fórmula en la que todos sus ingredientes están certificados EWG.
Crema y sleeping mask.

+SKin Signal, S.O.S Mist Cream. Crema hidratante en espray 99.99% vegana, de aplicación rápida y fácil.
Certificada Vegana por la European Vegetarian Union.

Las marcas japonesas, sobre todo las selectivas, no hablaban mucho hasta ahora de sostenibilidad. Sin embargo cada vez más lo incorporan a su discurso, conocedoras de que han de hacerlo si han de llegar al consumidor, sobre todo a las nuevas generaciones.

Shiseido en Baum, basa su acción en el "poder de los árboles" que armonizan con los cambios ambientales y viven centenares de años. Una línea que se sustenta en el concepto de la coexistencia con la naturaleza.

El Storytelling cobra más importantica que nunca, el 'contar historias', una técnica de Marketing que consiste en conectar a las personas con el mensaje que quieres transmitir a través, precisamente, de una historia. El objetivo es que estos, los consumidores, interioricen el mensaje gracias a un relato orientado a estimular sus sentidos y emociones.

Así Baum es para una piel sana, basada en 3 características de los árboles:

• Reserva de agua.
• Crecimiento.
• Y defensa frente a las agresiones externas.

» Beauty with purpose - Ethical & Local.

Entran a escena con más fuerza que nunca los ingredientes locales y de temporada. Se consumen y trabajan mientras se producen y se acaban cuando lo hace su recolección. Se da paso a la ediciones limitadas, muy interesantes y codiciadas por y para el mercado y los consumidores.

Owndo⁰ es una línea coreana vegana inspirada en ingredientes locales, en este caso, esencias, de temporada, para un consumo ético y responsable con el equilibrio del planeta, el entorno más cercano y la piel. Respetando de nuevo los ritmos de la Tierra, para el equilibrio tanto de ésta como de nosotros mismos.

- INGREDIENTES Provital Tendencia Wellcare Attitude.

» Striover^TM. 'Bye bye' estrías.
Combinación de dos plantas: Astrágalo y Codonopsis utilizadas en la medicina tradicional china para mejorar el Qi, "el flujo vital de energía“. Reduce la apariencia de estrías y mejora la condición de la piel. Actúa sobre estrías rojas y blancas.

Despierta los fibroblastos al estimular los factores de crecimiento celular.
Reduce la aparición de estrías y mejora la calidad de la piel. Proporciona firmeza a la piel.

» Detoskin^TM. Para una belleza activa y una piel llena de energía.
Estimula la síntesis de una “energía limpia” en las mitocondrias para activar de forma duradera tu belleza.

Detoskin^TM activa autofagia, en concreto de la mitofagia (autofagia de las mitocondrias que no son plenamente funcionales) para conseguir una piel joven, llena de energía.
Mejora la estructura interna de la piel y la suaviza.

Demuestra protección frente a la luz azul de las pantallas.

» Senseryn^TM. Vuelta a la calma a través de los sentidos.
Activa los receptores del gusto amargo en la piel, mejorando la calidad de vida de la piel reactiva.

Activación de los receptores del gusto amargo y todas las barreras protectoras. Función de defensa:

• Barrera microbiológica.
• Barrera química.
• Barrera física.
• Barrera inmunológica.

Senseryn^TM, un activo superversátil para incluir en muchos tipos de cosméticos, incluido el maquillaje.

3) Tendencia Age Resilience (Resiliencia de la Edad)

Se combate a los enemigos de la juventud, todo aquello que hace que se acelere el envejecimiento, como el estrés, la luz azul, el metabolismo... Ya no hablamos de antiaging nunca más, sino de well aging.

Una tendencia que engloba distintas corrientes con nuevos cosméticos y propuestas.

» Youth enemies - Weather Proof.

Las aplicaciones de IA (Inteligencia Artificial) triunfan. Con muchísimas opciones de Skin Analysis.

La marca Pola propone Apex Serum. Mediante el análisis de la piel y del clima y el medio ambiente y usando el Big Data, Pola clasifica en tres grupos los problemas ocasionados por estos factores:
- Tono apagado.
- Acné.
- Piel sensible.
Según los resultados, recomienda uno de sus tres sueros.

» Youth enemies - Climate Issue.

On & Do de MTG, marca de nuevo cuño japonesa. Esta firma tiene la teoría que por las condiciones de vida la piel está más fría. Ésta debería situarse entre 32-34º C. Si no es así, y su temperatura es más baja, no estará, la piel, tan preparada como sería ideal para funcionar contra el estrés y los agentes derivados de los cambios medioambientales en el exterior.
Así, propone, el 'on-katsu' (incrementar la temperatura de la piel a un nivel adecuado).

MTG es una nueva marca que persigue un equilibrio entre cuerpo, mente y piel basado en el concepto de “piel caliente” .

» Youth enemies - Barrier Care.

LG H&H, marca de nuevo coreana, reúne en Saknox muchas de las tendencias actuales en cuidado y bellleza de la piel. Con Saknox Cica-Biotcs Biome Essence, asegura el equilibrio para el microbioma cutáneo con pre y pro bióticos y centella asiática bajo el paraguas del concepto 'Cica'.
Y de nuevo, una idea cada vez más patente en la cosmética, la de reforzar la barrera natural de la piel para asegurar un ecosistema cutáneo saludable.
Todo lo que sea reforzar la barrera de la piel y que funcione como un escudo contra las agresiones externas es supertendencia (concepto doble-piel).

» Foreveryoung - Glowy Shield.

No podía faltar la palabra y concepto 'Glow' (radiancia). Aspecto saludable.

En Glowing Fixx Cream SPF 50+ PA++++ de So Natural, la modelo que lo publicita posee una piel brillante, pero eso sí, un brillo sano.

Lunasol Glowind Day Cream UV SPF40/PA+++ de la conocida e icónica Kanebo, fotoprotección hidratante y base de maquillaje cuyo claim es que proporciona un "glow elegante".

» Forever young - Ideal Rose.

El rosa sigue siendo el color de la piel saludable.

Así lo contienen, predican y muestran en sus imágenes y campañas de marketing, distintas firmas orientales caso de Mamonde, con Rose Blemish Clearing Serum, o Bright Pink Cream, de Lansur, un 4 en 1 iluminador, hidratante, que unifica el tono y cubre las imperfecciones.

» Forever Young - Base Shield.

Volvemos a insistir en la función de barrera protectora esta vez y en el caso de Manuka Bee en su base de maquillaje, Royal Jelly Moisturizing Makeup Base.
Doble capa protectora con:
1º antipolución, protege del humo, maquillaje y la contaminación.
2º extractos de plantas que refuerzan la barrera defensiva de la piel.

ZMC, propone Skin Repair Isolating Cream. Doble función. Protección contra la luz azul, hidratante, e isolating cream para tener una piel radiante (glow). Una crema que te aisla del exterior y te protege (función escudo).

Tanto en China como el resto de los países asiáticos, Corea incluida, defender a la piel del uso de la mascarilla es prioritario, previniendo y tratando el famoso maskné, irritación, sensibilidad, etc. Con productos ya formulados específicamente para contrarrestar los efectos del uso de las mismas.

» Forever Young - Mask & Radiance.

Productos que fijan el maquillaje, evitando la transferencia a la mascarilla y todos los que son maquillaje y tratan a la vez la piel están experimentando un gran crecimiento de ventas.

Mask Relief Skin Pack Tone-Upo Lotion SPF 27 PA** de Innisfre destaca por ser una mascarilla que cubre solo el tercio inferior del rostro, específica para tratar los efectos del uso de las otras mascarillas, las sanitarias en la pandemia.

» Forever Young - Body Management.

Itrim, una marca japonesa muy selectiva y de altísima gama ha lanzado Crescent Line, que incluye varias propuestas. Aparte del contorno de ojos, sérum o crema para busto, escote y cuello, incorpora también una crema para las rodillas, para el envejecimiento de esta zona. Como vemos, la disrupción es necesaria y se encuentra a la orden del día.

- INGREDIENTES Provital Tendencia Age Resilience.

Hidrafence^TM, ciencia con conciencia.

Hidrafence^TM une la piel desde el interior y protege desde el exterior.
Conseguimos un producto muy ligero ideal para sérums. Para múltiples formulaciones. Un hidratante puede estar en múltiples productos.

» Lingostem^TM. Borra los signos fotoenvejecimiento.
Células madre (sostenibles) de arándano rojo, preserva y repara la piel del fotoenvejecimiento producido por los rayos UV, IR y la luz azul, gracias a su alta actividad antioxidante.

Lingostem^TM muestra poderosas propiedades antioxidantes. Tests adicionales, protección contra la luz azul.

Magnífico complemento de cualquier producto.
Escudo anticontaminación.

» Pronalen Bio-Protect ZNSN. Escudo anticontaminación.
Complejo de ginseng, manzana, melocotón, trigo y cebada. Crea un escudo protector antioxidante contra los contaminantes ambientales (gases, metales pesados, etc.). La piel es más luminosa.

Protege las células de la agresión de todos los agentes contaminantes.

Mejora el tono de la piel al disminuir las rojeces y las manchas. La piel está más luminosa y luce más saludable.

También permite su introducción en múltiples productos, como complemento en cosméticos de uso diario de protección de piel y cabello, uso específico e incluso maquillajes con valor añadido.

4) Tendencia Disruption Time (Tiempo de cambio disruptivo)

Hablamos de las nuevas generaciones, de su nueva manera de expresar su individualidad, de ser inclusivo, de cómo estas generaciones han cambiado también el proceso de compra del producto que debe ser una experiencia. El punto de venta evoluciona a la vez. La tienda física ya no son solo tiendas donde adquirir los productos sino espacios donde se encuentran las comunidades.
Revisamos las RR SS. Los instagramers ya no son solo producto de las marcas, sino que ellos mismos son quienes deciden qué producto quieren mostrar, qué producto quieren explicar.

China es un ejemplo arrasador, con influencers y cuentas con millones de seguidores. Con los denominados Genuine influencers o 'genuinfluencers', que no se dejan comprar por las marcas, sino que ellos mismos recomiendan o no recomiendan el producto que están probando

» Redefine the world - Uniqueness.

Love Who You Are de Holika Holika, por Enprani habla de estar orgulloso de cómo eres, de querete.

Una marca como Kanebo, japonesa, que se considera conservadora, evoluciona y lanza una línea de 44 productos ideales para todos, cualquiera que sea el género, color, edad y religión. Todo el mundo está incluido. Hablamos de inclusividad.

» Redefine the world - Tech Beauty.

Lógicamente, la tecnología acapara la escena, los móviles que se utilizan para todos.

Olay Skin Id (Skind Decoding App) & Oly Labs Skincare, ofrecen la oportunidad de escoger el producto que más se adapte a cada uno y a su propia necesidad mediante las nuevas tecnologías. Más que una aplicación, se trata en realidad, de una experiencia personal y de diagnóstico cutáneo. Basada en IA, analiza la piel mediante un selfie y un cuestionario on-line y ofrece a elegir entre 2 soluciones:
- 1: recomendación entre los productos ya existentes de Olay.
- 2: 5 productos a medida de entre 1.024 soluciones disponibles.

» Redefine the world - Hair Diy.

Hay que redefinir cualquier y todos los aspectos de la cosmética y la belleza.
La china Mixx Laboratory presenta Mix for Hair Merveilles Frangance Oils. Colección de fragancias con aromas similares a marcas conocidas para personalizar los productos capilares. Se trata solo de añadir dos gotas para personalizar.

La belleza, la cosmética, tiene que ser una experiencia, divertida, entretenida y gratificante.

» Having fun - Foodie Beauty.

Dos marcas japonesas que apuestan por la sorpresa y también por la diversión.

Perfect Diary con Oreo Glow Cushion Foundation, cushions con forma de galletas Oreo.
Por su parte, Innisfree x Mentos, son polvos minerales con diferentes olores que encajan con los distintos sabores de Mentos.

» Having fun - Enjoying Textures.

Aloe Cream Bubble Sun SPF50+ PA++++, de Vely Vely. Fotoprotector con una textura poco convencional. Crema que se transforma en espuma de fácil absorción que deja un acabado radiante (glow).

» Having fun - Info Texture.

Cogi evoluciona y sorprende con Pore Deep Cleasing Cream. Crema limpiadora y de masaje dos en uno con una tecnología de cambio de color según el tipo de impureza predominante en la piel:
1. Gris claro: polución.
2. Marrón-verde: impurezas químicas (residuos de maquillaje o cosméticos).
3. Rosa amarillento: secreciones cutáneas.
4. Amarillo oscuro: células muertas oxidadas.

Cosmética que se convierte en juego, en un proceso lúdico.

» Having fun - Mini Cuties.

Lo mini está de moda en China, hace que el consumidor no necesite de una gran inversión y le permite además probar muchas posibilidades.

Sexy Lip Color Mini HeatBeat Pills de Pudaier son mini lip gloss, permite probar múltiples colores y probablemente comprar más de uno.

Otro ejemplo, Heng Fang con 520 Matte Velvet Color Lip Glaze. 520 significa ‘Te Quiero” en China. Una propuesta llamativa y bonita que despierta la emoción del consumidor.

- INGREDIENTES Provital Tendencia Disruption Time.

» Nelupure^TM. Para una piel radiante y sin grasa.
Inhibe la expresión genética del receptor de leptina Ob-Rb para ralentizar la hiperactividad de los sebocitos y la inflamación. La piel está matificada, impecable y luminosa.

El loto es una flor que siempre se ve limpia, se sumerge en el agua por la noche para emerger absolutamente pura con la luz del día. Asociada por ello a la belleza, y como decíamos a lo limpio y puro.

En tan solo ocho horas este activo permite reducir la producción de sebo, reequilibrando la piel grasa. Para hacerse selfies sin brillos.

Equilibra la piel grasa. Piel radiante, sin brillos e imperfecciones.

» Trikenol^TM Plus. Para pieles con tendencia acnéica y equilibrar la microbiota.
Mezcla sinérgica de dos ingredientes de origen vegetal, terpinen-4-ol y extracto de sauce, enriquecida con derivados salicílicos.

Con propiedades antiinflamatorias y antimicrobianas.
Trikenol^TM Plus, reducción del acné percibido. Reducción del impacto social del acné en la vida diaria.
Tiene un impacto social y estético.

» Linefill^TM. Redefine la forma del rostro.
Ingrediente liposuble rico en sesamina extraído de las semillas de Sesamum Indicum. Mejora la diferenciación de los adipocitos para un efecto de relleno en el área perioral.

Linefill^TM aumenta el número y el tamaño de las vesículas lipídicas.

Linefill^TM rellena las arrugas y rellena los labios todo en uno.

Aunque el producto está enfocado a rellenar el volumen facial de modo general, para la Generación Z está más pensado y centrado en el aumento de labios. Con un aumento muy significativo del 24,8 %. Por lo que se podría incluir en stick labiales, en maquillajes o también incluso en voluminizadores corporales localizados como pueden ser senos, glúteos y mejillas.

5) Tendencia Alpha & Omega

Viajamos de un extremo a otro. Hablamos de promocionar el lujo, el patrimonio, la historia de los países. Y en el otro extremo defendemos las rutinas más simples y fórmulas más limpias y sencillas.

» Supreme luxury - Embracing Heritage.

Florasis propone Palace Cordyceps Nourish Paste que no es solo un bálsamo limpiador sino una lujosa crema de masaje que te transporta a un tratamiento SPA.
Inspirado en una receta Antigua de la realeza china (referencia a la medicina tradicional china) con extractos de plantas preciosas y apreciadas.
La espátula tiene la apariencia de una seta china, el 'lingzhi', que representa la buena fortuna y suerte en China.

Fórmula basada en la herencia popular china, en los antepasados, pero al mismo tiempo posee una presentación lujosa que recuerda a la China imperial.

» Supreme luxury - Ultimate Care.

O Hui (LG H&H) con The First Geniture Pearl Capsule Treatment, para una piel radiante (glow) como una perla, opta por las cápsulas.
Pueden aplicarse solas o mezcladas con el tratamiento habitual.
Y todo ello en una caja hecha lujo, llamativa y preciosa. premium, que rememora de nuevo los tiempos pasados de la China imperial.

» Supreme Luxury - Purity.

Lujo no solo en el envase o el packaging, sino también en la fórmula.

De nuevo, la coreana Amore Pacific es protagonista en Absolutea^TM Collection con la primera recolección de un té verde originario del país. De este modo el ingrediente es superexclusivo, y la edición limitada y temporal, solo existe con la primera recogida del té, luego se acaba. Para estar en ritmo con la naturaleza, pero siempre desde el concepto lujo.
Absolutea^TM Concetrate además lleva tras de sí 17 años de estudios y 228. 000 análisis.

» Supreme Luxury - Piece of Art.

Piezas de arte cosméticas para celebrar San Valentín, en este caso, con Florasis y Chinese Valentine's Day Limites Edition Box. El envase tiene la forma de una ”caja secreta” con una historia de amor grabada en la barra de labios.
Libai Lipstick, 12 Gardens Lipstick, es otro labial grabado con poemas de Libai, uno de los poetas más famosos de la literatura China.
La barra de labios se convierte en objeto de gran valor y un diseño irrepetible. Verdaderas piezas artísticas.

Love Letter, Catkin Lipstick, reproduce en este caso, en la barra de labios, poemas de amor antiguos.

» Ideal clean - Just Pure.

Viajamos desde el lujo a la clean beauty. Usar productos con el menor número de ingredientes posibles, los suficientes y estrictamente necesarios para que la fórmula funcione.

Vemos así propuestas como la de Mixsoon, Mixsoon Watery Essence que son nueve opciones distintas, cada esencia con un ingrediente único, lo cual permite al consumidor comprarlas todas o solo las adecuadas según su tipo de piel; usarlas según el día, la actividad; mezcladas, solas, junto a su tratamiento habitual o no...

Missha, ABLE C&C, que es un best-seller, vende millones de unidades al año, ha sacado esta versión de la esencia Jungcos Time Revolution Red Algae Essence, 100% ingrediente único, 100% esencia de un alga, en sintonía absoluta con la filosofía 'clean beauty'. Con lo cual el ingrediente único pero multifuncional cobra vital importancia.

Makanai de D-Fit. Rutina breve, filosofía clean:
- Más del 99% de la formula es de origen natural.
- Packaging de material reciclable.
- 95% del cartonaje hecho de papel de caña de azúcar e impreso con tinta vegetal.
- Rutina y presentación minimalista pero completa.

» Ideal Clean - Cool Upcycle.

Lo que una industria desecha, otra lo aprovecha aportándole valor (Upcycle).

Las marcas de 'K-beauty' han comenzado a introducir alternativas al plástico.

Innisfree, marca coreana, lanza una línea, Re-Stay, con el envase producido de residuos de la piel del coco.
Diseñado con elementos de la cerámica tradicional coreana, las botellas pueden reutilizarse como jarrones y crear un entorno armonioso.
El Upcycling llega tambien al uso de los envases.

- INGREDIENTES Provital Tendencia Alpha & Omega.

Wonderage^TM. La felicidad es la clave de la belleza.
El lujo por sus conceptos exclusivos. Y clean por la simplicidad de sus ingredientes.

Proviene del fruto del monje. Sin conservantes, sino con fermentos.

• Impacta en el bienestar emocional.
• Equilibra la epigenética de la piel madura.
• Mejora la estructura dérmica.
• Incrementa el glow y la belleza natural.

Efecto intensificador del ácido hialurónico y fortalecimiento del colágeno.

Mejora las arrugas en el contorno ojos y en el cuello. (Medido y analizado con IA).

- Tendencia Alpha & Omega. Biodevate Biovital.
Abastecimiento de materias primas naturales de la agricultura ecológica y trazabilidad completa. El objetivo y propia naturaleza de Biovital que encaja a la perfección en la Tendencia 'Alpha & Omega'.

'Biodevate', es un acuerdo a largo plazo con agricultores de un área natural reservada ubicada cerca de Provital.
Todas las plantas producidas son orgánicas certificadas.

Objetivos de este acuerdo:

• Protección de la biodiversidad de nuestro medio ambiente.
• Abastecimiento de materias primas naturales de agricultura ecológica.
• Impulso a la sostenibilidad y ecoeficiencia de la cadena de productos.
• Incorporar la Filosofía 'Locavore' (consumo de productos locales) en las prácticas comerciales.

Biodevate es una iniciativa ecológica pionera. Y como tal una tendencia de la industria beauty.

Provital está comprometida con el medio ambiente