Menelaos Lazos: 'Creemos que el futuro es muy brillante para Coty Professional Beauty y para la industria'

Menelaos Lazos ha sido elegido recientemente como nuevo director general de Coty Professional Beauty en Iberia, reto que acogía con gran entusiasmo debido a la ilusión que siempre ha dicho le suscita la industria de la peluquería. Anteriormente, Lazos ocupaba el puesto director general del negocio de Wella en Benelux, con una trayectoria sólida de 14 años cosechando éxitos en el manejo de diferentes negocios de belleza en P&G.

BeautyMarket ha tenido la oportunidad de entrevistarle y conocer sus valoraciones sobre su actual responsabilidad, sus ilusiones futuras y sus impresiones sobre un sector que ofrece cada vez más oportunidades de negocio.

BeautyMarket: ¿Qué es lo que más le ilusiona de esta nueva etapa profesional?, ¿cómo afronta este nuevo reto en su carrera?
Menelaos Lazos: Ya llevo 9 meses en mi nuevo puesto como director general de Coty Professional Beauty en España y Portugal. Me siento muy afortunado de contribuir a escribir un nuevo capítulo en la historia de éxitos de Wella en España y Portugal, que actualmente forma parte de COTY, que es una compañía 100% enfocada en belleza. Dentro de la empresa matriz, Coty Professional Beauty, la división profesional tiene clara la estrategia y los recursos necesarios para celebrar la belleza y apoyar la industria profesional.
Para mí fue una gran noticia cuando me anunciaron mi nuevo puesto, ya que cada día ayudamos a crecer y a mejorar el negocio de nuestros clientes, les ayudamos a ser mejores estilistas, les inspiramos y formamos para cumplir sus sueños. Es muy reconfortante.

B.M.: En su opinión, ¿qué caracteriza el mercado de la belleza español?, ¿y el portugués?
M.L.: En ambos países, la peluquería juega un papel clave en la belleza, un papel de transformación. Los peluqueros españoles y portugueses destacan por su creatividad, compromiso y dedicación. Creo que el trabajo artesano y de personalización que hacen los peluqueros ha de estar mejor pagado. Entre todos tenemos que conseguir incrementar el ticket medio y que se valore el trabajo de transformación de belleza que se lleva a cabo en un salón de peluquería.
La clave para hacer esta labor de transformación es la formación, la calidad del servicio y el posicionamiento cualitativo y de valor añadido de los profesionales.

B.M.: ¿Qué novedades nos depara la fusión de estas compañías? Háblenos de sus retos y proyectos.
M.L.: Coty es una de las compañías de belleza más importantes del mundo, con marcas muy relevantes e icónicas que celebran la diversidad de la belleza, como Wella, ghd, OPI, Marc Jacobs, Hugo Boss, Chloe, Astor, Max Factor...
Recientemente ha adquirido las marcas profesionales de Wella y otras marcas de lujo, así como ghd. La división profesional, Coty Professional Beauty, está formada por las marcas de Wella (Wella Professionals, System Professional, Sebastian, Sassoon, Nioxin y Kadus), y se completa con ghd y OPI. Todas ellas, son marcas icónicas que apoyan al profesional en su trabajo diario para ofrecer la mejor oferta de belleza en sus salones.
¡Creemos que el futuro es muy brillante para Coty Professional Beauty y para la industria profesional!

B.M.: ¿Cuál es el objetivo de aunar fuerzas?, ¿cuales son las perspectivas futuras?

M.L.: En la división Professional, nuestro propósito es encumbrar a la peluquería y a los peluqueros y profesionales de la belleza a nuevas cimas. Somos un nuevo jugador en la industria profesional que desafiamos lo establecido ofreciendo un porfolio de marcas icónicas para mejorar y facilitar el trabajo de los profesionales.
Coty Professional Beauty ha reforzado su oferta en cabello con la adquisición de ghd y la incorporación de OPI, la marca número 1 en uñas profesionales a nivel mundial. La aparición de un jugador como Coty Professional Beauty, es una buena noticia para la industria en general y demuestra la apuesta de Coty por la belleza profesional.

B.M.: ¿Cómo van a gestionar el tema de la distribución?
M.L.: Tenemos grandes acuerdos de colaboración con diferentes distribuidores, que son socios y amigos. Para nosotros es un canal de venta importante y determinadas marcas de nuestro porfolio se comercializan a través de la distribución, otras por venta directa y otras por distribución y venta directa. Ambos canales son importantes y estratégicos para nosotros ya que creemos que es la mejor forma de servir al peluquero y al profesional.

B.M.: ¿Cómo va a ser su colaboración con el peluquero a partir de ahora?
M.L.: Somos una empresa 100% dedicada a la belleza y una división dedicada a los profesionales. Nuestro punto diferenciador es la formación. Creemos que es la base del éxito para los profesionales. Tenemos el equipo más grande y entrenado de la industria.
Uno de los valores diferenciales de Wella es nuestra capacidad de ayudar a nuestros clientes a hacer crecer su negocio. Tenemos años de experiencia, tenemos visibilidad de otros mercados y conocemos bien el nuestro. Estamos en disposición de ayudar a nuestros clientes a crecer y prosperar. Somos la #WellaFamily.
Sabemos que la magia de esta industria empieza en el corazón y la creatividad, por ello la inspiración a los peluqueros es una prioridad estratégica para nosotros. Como sabéis, el próximo evento de inspiración será Beauty Vision que se celebra el 8 de Julio. Un referente en inspiración son los TrendVision Awards, el concurso de peluquería más emblemático a nivel internacional, donde se reúnen los mejores peluqueros de más de 40 países y celebran su pasión por la peluquería.

B.M.: ¿Como augura el futuro de la peluquería en España?, ¿considera que es un sector en alza?
M.L.: La peluquería juega un papel clave en la belleza, un papel de transformación. La industria profesional ha sido, es y seguirá siendo, el motor en innovación y tendencias de la industria de la belleza en general.
En esta línea, desde Wella, estamos haciendo grandes avances, por ejemplo, con los servicios de Couture Color, ofreciendo servicios de color Premium; o con el nuevo System Professional, que ofrece soluciones de cuidado del cabello ultra-personalizadas a través de la identificación del EnergyCode, único a cada persona, como una huella dactilar, que permite que el cabello vuelva a un estado virgen. ¿La clave?, la consulta. Las clientas valoran la consulta profesional en el salón y una solución única para ellas. Con System Professional o Wella Couture Color, ponemos a disposición de nuestros clientes servicios Premium, por los que pueden incrementar el ticket medio y, por lo tanto, crecer su negocio.