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A falta de cifras oficiales, se habría observado una menor afluencia de visitantes especializados profesionales con potencial de compra interesados en ponerse al día acerca de las nuevas técnicas, lanzamientos e innovaciones vinculadas a la peluquería. De la misma forma lo indican los resultados obtenidos en transacciones comerciales directamente en feria. Si bien hemos de decir que, como dice el refranero español: "Cada uno cuenta la feria según le va en ella".

La feria abrió sus puertas en sábado, hecho que facilitó la visita de peluqueros, estilistas y mayoristas, al recinto ferial. Aun así, en términos generales, algunas firmas han lamentado la menor afluencia de público comparada con la convocatoria del año pasado, que ya registró un ligero descenso en número de visitantes.

STS Beauty Barcelona ganó en esta edición en términos de calidad y nivel de los expositores, especialmente en peluquería. Este sector ocupó más zona expositiva con respecto al año anterior. Por el contrario, el sector de estética registró una sala menos de exposición que en la edición anterior, añadiéndose stands en el pasillo periférico.

STS Beauty Barcelona, con solo cuatro ediciones, tiene varios aspectos que debe abordar a corto plazo, si desea crecer, competir con otras citas nacionales, y jugar algún papel fuera de nuestras fronteras. Por ejemplo, sopesar su inmediato futuro en el recinto del CCIB, del que ya ocupa prácticamente la superficie total. ¿Convertirse en un evento exclusivamente de peluquería? ¿Dedicarle a la estética unas fechas y espacio exclusivas donde poder tener opción a una mayor representación sectorial que la actual? ¿Cambiar de recinto donde pueda albergar en mejores condiciones ambos sectores? Son incógnitas que la organización debe estudiar para generar nuevos retos para el evento y para incentivar a propios y futuros participantes expositores y visitantes.

Algunos han achacado el supuesto menor tráfico de visitantes por los pasillos del pabellón de peluquería a una serie de factores externos. Como el puente festivo iniciado el pasado viernes 12 de febrero en la ciudad condal y que podría haber influido, de forma negativa, en el número de distribuidores o mayoristas que deberían haber acudido a la feria. Otros, a la reubicación de la Pasarela Beauty BCN, con capacidad para 900 personas, ahora situada en la segunda planta del CCIB. En años anteriores, la entrada a dicha pasarela, escenario de buena parte de las iniciativas artísticas de la feria, se producía a través del pabellón de peluquería. Ello contribuía a animar el ambiente que reinaba en pabellones, pasillos y stands, donde se producía un aumento de consultas y solicitud de información.

Grandes figuras de la peluquería y la barbería, nacional e internacional, revitalizan STS Beauty BCN

De cara a esta cuarta edición, la organización había preparado un calendario de iniciativas artísticas, creativas y formativas, respaldadas por algunos de los profesionales más conocidos de la peluquería y la barbería dentro y fuera de nuestras fronteras. Por ejemplo, la Pasarela Beauty ha sido el escenario de espectáculos y trabajos en directo por parte de figuras de la talla de Álvaro the Barber, Vicenç Moretó, Filippo Sepe y Alexander Kiryliuk, con motivo del primer Collage Show Solidario contra el alzheimer, Antonio Garrido y Miguel Griñó.

Además, algunas de las marcas más conocidas del sector aprovecharon para presentar sus colecciones de temporada, coincidiendo con la feria. Así lo hicieron los equipos de Schwarzkopf Professional, Indola y Kin Cosmetics. Por su parte, Wahl ofreció una sesión de barbería clásica, a cargo de dos campeones de España y formadores de la firma. Artero y Saul & Co ofrecieron un viaje en el tiempo, trasladándonos a la época dorada de la barbería, a ritmo de swing y rock & roll.

Sobre la Pasarela Beauty también han desfilado algunos de los estilistas más rompedores y vanguardistas del panorama internacional. En esta ocasión, se ha contado con las intervenciones y demostraciones de Richard Ashforth, embajador de Schwarzkopf Professional; Dylan Bradshaw y miembros de la londinense Hob Academy, estos últimos incluidos en las Jornadas Llongueras, en el Auditorio del Fórum.

Por último, las Master Class Sessions, incluyeron jornadas formativas en torno a diversos temas de interés, desarrolladas por profesionales veteranos con amplia trayectoria en el sector. Por ejemplo, Luis Romero llevó a cabo un curso sobre ondas al agua y recogidos. Josep Pons, Filippo Sepe, Miguel Griñó, Álvaro the Barber, Macomaco y Vicenç Moretó también participaron en estas jornadas dirigidas a profesionales exigentes. Asimismo, se dio a conocer el programa del curso de cortes de moda de Pivot Point, sobre las últimas tendencias en moda.

El primer Congreso Nacional de Distribuidores ha confirmado la recuperación del sector

El evento, celebrado el pasado 13 de febrero, ofreció una radiografía de la distribución cosmética capilar y corporal profesional desde dos perspectivas: nacional y regional. En nuestro país, más de 400 empresas -el 83% pymes- conforman el tejido empresarial del sector.

De la mano de Sergio Zarzoso, presidente de SZM Consulting, organizadora junto a STS Produccions del Congreso Nacional de Distribuidores, se abordó la situación de la distribución nacional y regional de la cosmética de nuestro país. Para ello, se organizaron las ponencias La distribución máster, de José R. Urbano, director de Beovipel, y La distribución regional, por parte de Gastón Playero, director general de Studio Doss. Posteriormente, Sergi Vilasis, socio consultor de VR Training, trató la conferencia Internet y redes sociales, dando a conocer aquellas herramientas virtuales disponibles a día de hoy y útiles para el sector. El experto dio unos cuantos consejos para gestionar bien la presencia empresarial en Internet y en las redes sociales. Vilasis instó a: poner en marcha la página web y tener presencia en el mundo 2.0. Respecto a estas últimas, aconsejó: identificar, discernir y conservar una actividad constante en las mismas.

A tenor de los datos facilitados por Sarzoso, el sector experimenta un ligero repunte tras los años más duros de la crisis económica. Por ejemplo, los salones sufrieron un retroceso durante el periodo 2011-2013 con el cierre de 6.000 salones, según Key Stone Stanpa. Es decir, se pasó de 48.000 a 43.000 peluquerías. Durante el promedio 2014-2015, el número de salones creció hasta los 50.000, debido al autoempleo y fruto de las reformas fiscales para autónomos.

En cuanto a los centros de estética, la caída fue menos pronunciada. Durante la horquilla que englobó a los años 2011-2013, se pasó de 20.000 a 19.000 establecimientos. Posteriormente, durante el promedio 2014-2015, se registraron 22.000 negocios de estética y belleza.

Galería STS Beauty Barcelona 2016: